2011年前8个月，全国卷烟产销量继续保持协调增长，产品结构进一步优化，经济效益快速增长，卷烟价格总体保持稳定，重点品牌呈现快速成长态势，“卷烟上水平”效应明显呈现；其中，全国8mg/支及以下的低焦油卷烟产销规模持续扩张，累计实现产量达到了202.78万箱，同比大幅增长了260.85%，累计实现销量达到了204.32万箱，同比大幅增长了248.02%。从数据上来分析，前8个月，全国8mg/支及以下的低焦油卷烟产销规模均大幅超越了2010年的全年水平，其中，销量数据提前5个月且超额44.32万箱完成了2011年全年160万箱的目标销量。从重点品牌的低焦油卷烟发展来分析，前8个月，重点品牌生产低焦油卷烟达到了180.34万箱，占到总产量的比重高达88.93%，销售低焦油卷烟达到了181.29万箱，占到总销量的比重高达88.73%，可见，重点品牌的低焦油产品占据了低焦油市场的大部分份额；这当中，来自于江西中烟的代表品牌——“金圣”，其全新推出的低焦油代表系列——“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的全新上市非常引人关注，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列可以说是集“金圣”品牌17年科技积淀之大成，并满足了消费者对卷烟产品吸食的满足感与健康的低害低焦双重需求。

　　“主流降焦”趋势日渐初显

　　2011年前8个月，全国共有18个品牌的低焦油产量超过了1万箱，其中，“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”这3个品牌的低焦油产量超过了20万箱；共有18个品牌的低焦油销量超过了1万箱，其中，“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”这4个品牌的低焦油销量超过了20万箱；除此之外，“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”等品牌的低焦油产销规模也是同比实现了较大幅度的增长，这些品牌的低焦油产销规模持续做大，特别是“中南海”、“红双喜”这2个品牌仍然是全国低焦油卷烟市场中具有较强竞争力的代表品牌之一。面对消费者对“吸烟与健康”这对问题的日益关注和重视以及对追求卷烟产品吸食的满足感与健康的低害低焦双重需求，低害低焦卷烟在一定程度上无疑代表了中国卷烟品牌未来发展的主流方向。再加上随着越来越多卷烟品牌陆续加入到低害低焦卷烟这个重要领域中来，并开始对一些主流消费规格作为了明确的“降焦计划”，低害低焦卷烟的“主流降焦”趋势日渐初显。

　　以全国低焦油卷烟产销规模最大的代表品牌“长白山”为例，2011年前8个月，“长白山”的低焦油产量同比大幅增加了28.71万箱，低焦油销量同比大幅增加了29.41万箱，其中，有很大一部分的产销规模增量直接来自于“长白山”对主流消费规格降焦之后的贡献，特别是零售价为60元/条的“长白山（硬红）”和100元/条的“长白山（软红）”这两款主流消费规格在降焦之后的直接贡献，这两款主流消费规格也成为了“长白山”低焦油卷烟产销规模持续做大的重要支撑。这在一定程度上也反映了主流消费规格和主流消费价位的降焦趋势在未来必然会成为一种新的趋势。而“金圣”品牌这次全新推出的低焦油代表系列——“金圣（黑老虎）”低害低焦系列，其零售价位分别定位于二类烟市场的主流消费价位和一类烟市场的主流消费价位，这也符合了当下低害低焦卷烟这种主流消费规格和主流消费价位的“主流降焦”趋势。

　　据了解，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的零售价位覆盖了130元/条-230元/条，主要包括了零售价为130元/条的“金圣（硬行云）”、170元/条的“金圣（硬天逸）”、200元/条的“金圣（硬天成）”、230元/条的“金圣（软天成）”等产品规格，其中，“金圣（硬行云）”和“金圣（硬天逸）”分别主攻二类烟市场零售价130元/条和170元/条这两大主流消费价位，而“金圣（硬天成）”和“金圣（软天成）”则集中主攻一类烟市场零售价200元/条左右这个主流消费价位。可以说，这次“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的推出均致力于在主流消费价位寻求新的破局，这也足见“金圣”品牌对大力发展低害低焦卷烟的高度重视。在当下及未来，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列将作为“金圣”品牌家族中相当重要的代表系列之一，也是最能够体现出“金圣”品牌低害低焦本色的代表系列之一，并将进一步强化消费者对“金圣”品牌本草减害特色的认知，在提升“金圣”品牌科技含量的同时，促进“金圣”品牌的整体销售。

　　“金圣（黑老虎）”之品质特性分析

　　在“金圣（黑老虎）”低害低焦系列中，“金圣（硬行云）”和“金圣（硬天逸）”的焦油含量为8mg/支，“金圣（硬天成）”的焦油含量为7mg/支，“金圣（软天成）”的焦油含量为6mg/支。一提及“金圣（黑老虎）”低害低焦系列最为核心的卖点之一，就不得不提来自于曾获“中国最贵的烟叶”之美誉的“黑老虎”晒红烟，并与“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的系列命名交相辉映，相得益彰。

　　“金圣（黑老虎）”低害低焦系列直接以“黑老虎”晒红烟为系列命名，非常鲜明地突出了“金圣”低害低焦卷烟在优质烟叶原料保障这个核心环节的优势，其“黑老虎”晒红烟是一种非常有名的上好烟叶。

　　“黑老虎”晒红烟，主要产于江西广昌，曾获“中国最贵的烟叶”。有史实记载：“江西烟草，肇始于明天启，鼎盛于清嘉庆，以广昌‘黑老虎’最为著称，时为中国最贵的烟叶，每市斤一银元。”产于江西广昌的“黑老虎”晒红烟，叶大肉厚，纤维细致；完熟烟叶，红里透黑；两年醇化，深红发黑，色泽鲜亮；触其质，油润顺滑，如丝绸般柔软且有弹性。在历史上，产于江西广昌的“黑老虎”晒红烟曾声名显赫，一度畅销于广东、江苏、武汉等地，并曾远销于欧美、东南亚等国家和地区。“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的主原料就是来自于江西广昌的“黑老虎”晒红烟，传承了江西广昌的“黑老虎”晒红烟的优良品质特性，特别是江西广昌的“黑老虎”晒红烟那种满足感较强且焦油含量较低的特性，在烤烟型卷烟降低焦油后香气略显不足的情况下，在叶组配方中加入了江西广昌的“黑老虎”晒红烟，大幅度提升了低焦油卷烟的香气，做到既实现减害降焦的效果，又保持香气不被流失，并为消费者带来了高品质的吸食享受。

　　还有，特别值得一提的是，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列综合运用了“金圣”品牌最新的第四代“金圣香”技术，可以说是集“金圣”品牌17年科技积淀之大成，真正做到了减害降焦、口感味醇，满足了消费者对卷烟产品吸食的满足感与健康的低害低焦双重需求。据了解，“金圣香”，这是在传统卷烟工艺中，选择《本草纲目》中有记载的具有药用作用的天然本草植物，萃取天然本草植物的精华提取液，添加到卷烟中，在燃烧的过程中产生的复合香气；“金圣香”既保持了烟草本香，又通过本草添加减害技术减少卷烟危害，使人嗓子舒服一点，危害更低一点。当下，江西中烟已经成功研制出了第一代“金圣香”技术至第四代“金圣香”技术，并成功运用到了“金圣”品牌家族的四大代表系列中，其中，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列综合运用了“金圣”品牌最新的第四代“金圣香”技术。在“金圣（黑老虎）”低害低焦系列中综合的第四代“金圣香”技术与前三代“金圣香”技术进行相比较，第四代“金圣香”技术更加注重发挥天然本草植物中的有益成分，第四代“金圣香”技术的减害降焦效果来得更加突出和富有特色，并更加能够满足消费者对卷烟产品吸食的满足感与健康的低害低焦双重需求。在对成千上万消费者的品吸调查中，大多数消费者都对“金圣（黑老虎）”低害低焦系列持认可的态度，认为“金圣（黑老虎）”低害低焦系列在降低卷烟中焦油含量的同时，能够较好地保持卷烟的原有香气风格，吸味柔和、口感醇顺，是真正具有低害低焦本色的代表产品之一。

　　“金圣（黑老虎）”之包装设计分析

　　在“金圣（黑老虎）”低害低焦系列中，“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”、“金圣（硬天成）”和“金圣（软天成）”的包装设计在给消费者带来视觉上美感的同时，还能够让消费者感悟到一种独特的品牌内涵，并提升消费者对“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的认可度。

　　在包装设计上，“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”、“金圣（硬天成）”和“金圣（软天成）”分别以“金白色”、“明黄色”和“朱红色”这三种不同颜色为主色调，“虎头”的视觉符号贯穿于整体设计始终，衬托出“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的尊贵之感；特别是在“金圣（硬天逸）”、“金圣（硬天成）”和“金圣（软天成）”这三款产品规格中，“虎头”的视觉符号非常抢眼，非常吸引消费的的眼球，是“金圣（黑老虎）”低害低焦系列在包装设计上的一大亮点之处，并能够让很多消费者通过这个“虎头”的视觉符号来识别出“金圣（黑老虎）”低害低焦系列。

　　在当下的卷烟消费环境中，消费者往往是先通过卷烟产品包装来认识卷烟产品，进而才进一步了解到卷烟产品。与此同时，消费者对于卷烟产品的需求已经不仅仅只满足于实用层面（生理需求层面），而转向在注重实用层面的同时，更加追求欣赏层面，如追求包装精美、富有文化内涵等，以期获得精神层面上的享受（心理需求层面）。而“金圣（黑老虎）”低害低焦系列无疑既能够满足于消费者在实用层面的需求，又能够通过以精美的包装设计给消费者带来视觉上的美感，并让消费者获得精神层面上的享受。以“金圣（软天成）”这款产品规格为例，“金圣（软天成）”的包装设计以“朱红色”为主色调，再搭配上“深咖啡色”为辅助色调，整个色彩形成非常鲜明对比，正面表面采用丝印质地配合斜纹铺陈，凸显出层次感，背面又采用丝印冰花，触摸之下有温润触感，尽显低调奢华；“金圣（软天成）”的正面设计图案之“虎头”视觉符号，运用了国内领先分层轧印工艺层层印制，虎眼凌厉，虎须刚劲，栩栩如生，跃然纸上；背面设计图案以《江西烟草志》为题，篆刻江西广昌的“黑老虎”晒红烟之传奇历史，为向四百年世代耕作之布衣致敬，历史荣光熠熠生辉；整体设计显得既简洁大方，又不失尊贵之感。

　　面对全国市场进行大举拓展

　　自2011年7月18日开始，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列新产品上市推介活动如火如荼地在全国各地展开，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列迅速向全国市场进行大举拓展。据了解，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列已经在北京、天津、上海、深圳、南京、杭州、广州、南昌、赣州、九江等全国四十多个城市陆续上市。更为重要的是，在这些上市区域中，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的市场反映普遍较好，并有望取得较为良好的销售业绩。可以说，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列在全国战役的“首战告捷”，为“金圣”低害低焦卷烟的长期发展奠定了坚实的基础，并将进一步推动“金圣”品牌在未来成功跻身行业知名品牌的重要成员。

    2011年前8个月，全国8mg/支及以下的低焦油卷烟产销规模持续扩张，累计实现产量达到了202.78万箱，同比大幅增长了260.85%，累计实现销量达到了204.32万箱，同比大幅增长了248.02%；全国8mg/支及以下的低焦油卷烟不论是产销规模，还是增长速度，都在创历史新高，这也意味着低焦油卷烟市场已经驶入了一个高速发展的快车道。而在这种背景下，“金圣（黑老虎）”低害低焦系列的全新推出无疑恰逢其时，并将助力“金圣”品牌在低焦油卷烟市场中取得新成绩，提升“金圣”品牌的竞争力，继续推动“金圣”品牌的进一步成长壮大。