最近，中国烟草最为吸引高端消费者关注的两大新产品当属“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”，这是两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”在高端市场的顶级奉献，并堪称是当下云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的代表杰作。

　　作为两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”在高端市场的顶级奉献，“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”这两者之间有一个非常显著的共同点，它们都聚焦到了产品“本质”，坚持以原料为基础的品质文化，坚持满足高端消费者对卷烟产品最为本质的需求。从某种意义上来说，高端品牌之间的对决，在很大程度上取决于“原料”这个核心环节，谁能够在优质烟叶原料保障上占据一定的制高点，谁就更有把握在高端品牌之间的对决中取得胜出，谁就更有可能赢得高端消费者的认可和拥护。以“云烟（大重九）”这款代表产品为例，“云烟（大重九）”在传承了“大重九”品牌文化精髓的同时，更加将品牌培育的着力点放在了突出优质烟叶原料保障这个核心环节。

　　源自“印象烟庄”的“云烟（大重九）”

　　“云烟”，这是中国烟草品牌竞争格局中相当少见的规模优势与效益优势兼备的大品牌。2011年下半年，“云烟”这个规模优势与效益优势兼备的大品牌在高端新产品培育方面最为吸引高端消费者关注的是——“云烟（大重九）”，这是“云烟”品牌大家族中的顶级产品，堪称是“云烟”在高端市场的顶级奉献。

　　“云烟（大重九）”的诞生还需要追潮到“大重九”这个经典品牌。“大重九”创牌于1922年，当时，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱“工业救国”理想，从上海等地引进先进的制造设备，在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，并为纪念蔡锷将军领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。1942年，云南纸烟厂成立，“重九”作为云产烟的名牌卷烟，再次投入了生产；经历抗日战争，“重九”成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表，其烟标设计以盾牌为主图案，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，在国人心目中享有“抗战烟”、“爱国烟”的美誉。1949年，新中国成立，“重九”正式更名为“大重九”，既承接了“重九起义”的纪念意义，又具备了“五谷丰登”的美好寓意。上等烟叶、精美烟标，再加上深厚的文化底蕴，“大重九”集诸多荣耀于一身，成为当时中国烟草品牌竞争格局中的“佼佼者”；当时，“大重九”是云产烟中产品质量最佳、市场地位最高的名牌卷烟，其实际零售价高于定价数倍，但仍然呈现供不应求之势，可见，消费者对其的追捧力度之大。从1950年至2005年，“大重九”累计产销规模达到了289万箱，其在许许多多消费者的心目中，不仅只是一个具有百年悠久的经典品牌，而且集中表达出了一种爱国、创业、奋进的精神。

　　2011年下半年，红云红河集团重启“大重九”这个经典品牌，并将“大重九”这个经典品牌融入到“云烟”品牌大家族，成为“云烟”品牌大家族中的顶级产品。“云烟（大重九）”的上市，一方面传承了“大重九”品牌文化精髓，另一方面则更加将品牌培育的着力点放在了突出优质烟叶原料保障这个核心环节。在优质烟叶原料保障这个核心环节上，红云红河集团先期开展了“印象烟庄”建设，以镶嵌在世界自然遗产、世界地质公园——石林区域内的“印象烟庄”为例，无污染的原生态高原环境，造就了“中国烟草种植圣地”的美誉。在烟庄内，向阳缓坡地，高原玫瑰、薰衣草等香料植物同优质烤烟相伴相随，吸取彼此精华，花香清悠，烟香醇和。烟庄收获的优质烟叶，与精选玫瑰同炉烤制，再经橡木桶醇化再年方能使用；每二十棵烟株所收获的原料仅能出品一包“云烟（大重九）”，独享奢华品质。在烟庄内，“云烟（大重九）”始终坚守着最为原始的传统手工工艺，用手指去感触，用眼光去欣赏，用心灵去挑选；多位国家级烟叶分级技师亲自把关，完全手工逐片挑选，从醇化好的“红花大金元”烟叶中完全手工甄选出千分之一，片片如黄金般珍贵，成为“云烟（大重九）”的主原料。在加工过程中， “云烟（大重九）”专由造诣深厚的大师量身定制，近乎艺术家般精雕细刻，造就了格致的华贵，每一支“云烟（大重九）”传达的是历经时间沉淀的经验和智慧，更是对生活的优雅感悟。

　　特别值得说明的是，“云烟（大重九）”的主原料——“红花大金元”，这个中国烟草最具传奇的优质烟叶品种浓缩了云南最好的风土，清香甜润，吸味高雅，特别是位于石林区域内的“印象烟庄”种植的“红花大金元”，其品质最为独特，而“云烟（大重九）”的主原料所选用的“红花大金元”则全部源自石林区域内的“印象烟庄”。制作“云烟（大重九）”的优质烟叶源自“印象烟庄”，“印象烟庄”位于世界自然遗产、世界地质公园——石林县的核心景区之内，根据有关国际公约，世界地质公园范围之内不得开展任何工业生产活动，所以，这里只有春风夏雨，蓝天白云，没有任何工业污染；这里是“红花大金元”的诞生地，也是云南最早种植烤烟的地区之一，海拔1700米左右，是世界上最适宜种植烤烟的精品种植区之一。一百多年来，这里的人们就以种植烤烟为生，用时光磨炼出种植的经验与智慧。“印象烟庄”位于一块稍稍起伏的缓坡地，北面和西面是一列翠嶂，足以抵挡秋冬两季的寒流；蜿蜒的小溪从庄园中穿流而过，最后汇入远方的一湖碧水之中；庄园的东面和南面非常开阔，向阳的缓坡地，春天有来自孟加拉湾的暖风拂过，夏天又正好让烟叶充分接受阳光雨露的滋润，产生出丰富的制香物质。可以说，“云烟（大重九）”之所以能够称得上是尊贵和奢华的代表杰作，离不开优质烟叶原料保障，离不开这个独一无二的“印象烟庄”里专供的“红花大金元”。可见，“云烟（大重九）”对优质烟叶原料的要求之高，其主原料所选用的“红花大金元”将云南最甜润的风土溶炼到了“云烟（大重九）”的尊贵和奢华之中。

　　除此之外，还有专用配方、专门工艺、专线加工……这些对优质卷烟产品品质的执著追求造就了“云烟（大重九）”尊贵和奢华的高端品质感，并最终让 “云烟（大重九）”成为当下云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的代表杰作之一。在包装设计上，“云烟（大重九）”采用“9+1”独特的烟支盒装方式，九九归一，义重情久；9支“大重九”尽显尚品之风，同时传承了历史的厚重，寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感；1支“镂空五星大重九”设计新颖，独具品牌识别性；五星富含仁人志士的爱国之情，唤醒对历史的追溯，使现代人在情感和心理上无隔膜地融入历史文化氛围，将历史与现实完美融合于这一包用挚爱真情凝结成的情怀之烟中。

　　聚焦于产品“本质”

　　当下，高端品牌之间的对决，并不仅仅取决于谁的零售价格最高、谁的产品技术过硬、谁的品类建设更有特色、谁的包装设计更为新颖、谁的文化塑造更有魅力……更加取决于谁能够在优质烟叶原料保障上占据一定的制高点。相对于零售价格、产品技术、品类建设、包装设计、文化塑造等这些环节来说，优质烟叶原料保障这个核心环节是高端品牌建设的基础，是高端品牌成长的根源。没有了优质烟叶原料保障这个基础和根源，任何一个高端品牌都很难能够真正地获得高端消费者的认可和拥护。可以说，高端品牌之间的对决，优质烟叶原料保障的争夺是硬道理，是竞争的根本。

　　只有拥有品质卓越且风格多样的优质烟叶原料做为根本保障，才能够研发出满足高端消费者日趋多样化需求的卷烟产品，才有可能真正赢得高端消费者的认可和拥护。可以说，“云烟（大重九）”带给高端消费者的不仅仅只是高昂的零售价格、过硬的产品技术、新一代清香型卷烟品类——“清甜香”的独特风格、饱含挚爱真情的“9+1”独特包装设计、寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感……更加还有源自独一无二的“印象烟庄”里专供的“红花大金元”主原料作为优质烟叶原料保障，确保能够为高端消费者带来高品质的吸食享受，满足高端消费者对卷烟产品最为本质的需求。

　　摒弃浮华，聚焦本质

　　回顾中国烟草高端品牌的发展历程，从“中华”的一枝独秀到“黄鹤楼”的异军崛起，再到当下的群雄逐鹿及云产烟的高端突破，这个发展历程大致经历了从价格制胜到概念塑造，再到个性塑造及突出原料，特别是突出原料正在成为当下高端品牌对决的一大焦点。

　　一枝独秀的“中华”

　　一提及“中华”这个品牌，很多消费者便会联想到：高高在上、神秘感十足、神圣而触不可及、特供烟、政治烟、外交烟、身份的象征、过硬的产品品质、稀缺、不可替代、高贵、高价值……“中华”这个品牌代表着一种身份的象征、一种地位的彰显，一种巨大的荣耀。自二十世纪五十年代初诞生以来，“中华” 这个品牌便被赋予了“特供烟”、“政治烟”、“外交烟”等多重神秘身份，再加上较高的零售价格定位，“中华”这个品牌非常深受高端消费者的追捧，其在很多高端消费者的心目中是一个非常神秘的高端品牌。在很多一段时间里，“中华”这个品牌都以较高的零售价格被定位为高高在上的高端品牌，“中华”这个品牌在中国高端卷烟市场竞争中长期处于绝对领先的统治地位，是中国高端卷烟市场竞争中无可争议的第一大高端品牌。

　　“黄鹤楼”异军崛起

　　说起“黄鹤楼”这个品牌，就不得不提及“黄鹤楼（1916）”这款标杆产品。“黄鹤楼”这个品牌在中国高端卷烟市场竞争中的异军崛起，在很多程度上要归功于“黄鹤楼（1916）”这款标杆产品的成功塑造，是“黄鹤楼（1916）”以尊贵奢华的概念在中国高端卷烟市场竞争中树立起了“黄鹤楼”这个品牌的价值形象，让高端消费者对“黄鹤楼”这个品牌有了一种尊贵奢华的认识，并把“黄鹤楼”这个品牌当成了一个高端品牌。

　　“黄鹤楼（1916）”的诞生还需要追潮到“南洋烟魁壹号”这个流传了近一个世纪的经典配方。1916年，南洋两兄弟在汉口投资办厂，礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配“南洋烟魁壹号”配方，这个精心调制的经典配方最终因生产成本过高未能生产销售，然而“南洋烟魁壹号”的名头却传播了开来。 2004年，“黄鹤楼”这个品牌重拾这个被誉为“奢华的黄金梦想”的经典配方，极具开创性地推进了定位于超高端零售价位的“黄鹤楼（1916）”，以当代智慧实现前人创见，让梦想终成现实，让经典焕发光彩。从某种意义上来说，“黄鹤楼（1916）”在当时的推出，一方面以超高端的零售价格在高端消费者的心目中树立起了一个高端品牌的印象，另一方面又以“南洋烟魁壹号”的神秘渊源成功地塑造出一种尊贵奢华的价值感，让高端消费者认同其超高端的零售价格，并强化了高端消费者对其高端身份的价值认识。

　　当下的群雄逐鹿及云产烟的高端突破

　　当下，中国高端卷烟市场竞争中除了享有盛名的“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”（即“华溪楼王”）这四大名烟及以外，还有不少像“云烟”、“利群”、“苏烟”、“南京”等具有较高品牌知名度和影响力的高端品牌。当下，越来越多的高端品牌开始注重各自风格特色的打造，开始以独具特色的个性风格来满足不同高端消费者的需求，开始走自己差异化的发展之路。与此同时，作为云产烟在高端市场的两大代表品牌，“云烟”和“玉溪”在高端市场也正在开始寻求新一轮的高端突破。

　　其实，一直以来，在中国高端卷烟市场竞争中，云产烟都占据着相当重要的市场地位，是中国高端卷烟市场竞争中非常重要的一股代表力量，特别是两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”在高端市场也一直都在扮演着相当重要的角色。究其原因，在很大程度上是因为云产烟在优质烟叶原料保障这个核心环节上占据着得天独厚的优势。

　　“天下烟叶在云南”，中国高端卷烟市场竞争中享有盛名的“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼、“芙蓉王”这四大名烟和“云烟”、“利群”、“苏烟”、 “南京”等高端品牌，它们大多离不开源自云南的优质烟叶，云南的优质烟叶确保了它们的高品质，让他们能够以高品质的产品满足高端消费者日趋挑剔的需求。云南，被誉为“植物王国”，一山有四季，十里不同天。云南这个“植物王国”形成的原因在于：喜马拉雅山的造山运动，形成了奇特多样的地形，如常年积雪的高山，横贯南北的江河山川，旱季炎热的低丘平原，四季如春的坝子；多样的地形以及土壤，再加上复杂多变的气候条件，为各种不同植物所需的不同水分，不同热量提供了生长的最佳条件，也促进了不同植物品种的多样化和多形态。在云南这片神秘土地上，更是保存了五处面积广阔的重点自然保护区，风貌原始而完整，许多奇花异草、原始森林、珍禽野兽都隐藏在此，是难得的自然天堂。云南烟叶就是生长在这样一种得天独厚的自然环境之中，是最适宜优质烟叶种植的原生态自然区。而生长于云南这片神秘土地上的两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”与其它代表品牌相比，无疑更加具备这种得天独厚的优势。可以说，两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”之所以能够在高端市场一直都在扮演着相当重要的角色，在很大程度上是因为云产烟在优质烟叶原料保障这个核心环节上占据着得天独厚的优势。

　　2011年下半年，两大云产烟代表品牌“云烟”和“玉溪”各自推出的顶级产品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”，在传承原有品牌理念的同时，更加突出了在优质烟叶原料保障这个核心环节上的得天独厚优势，“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”这两者之间有一个非常显著的共同点，它们都聚焦到了产品“本质”，坚持以原料为基础的品质文化，坚持满足高端消费者对卷烟产品最为本质的需求。不论是“云烟（大重九）”的“印象烟庄”里专供的“红花大金元”，还是“玉溪（庄园）”的“中国第一座烟草庄园”和“第一包有机烟”，这些品质诉求都是在突出云产烟在优质烟叶原料保障这个核心环节上的得天独厚优势，这些也是很多竞争对手难于复制的优势，是云产烟能够在高端市场长久立足的基础和根源。

　　总之，当下高端品牌之间的对决正在摒弃浮华，聚焦本质，突出优质烟叶原料保障这个基础和根源。从某种意义上来说，高端品牌之间的对决，在很大程度上取决于“原料”这个核心环节，谁能够在优质烟叶原料保障上占据一定的制高点，谁就更有把握在高端品牌之间的对决中取得胜出，谁就更有可能赢得高端消费者的认可和拥护。