继“玉溪（硬境界）”之后，红塔集团又推出了一款高端产品——“玉溪（软境界）”。“境界玉溪”上市后全国各地均呈现热销势头，主要原因除了原料珍贵稀少、产量有限外，文化也成了其受追捧的重要因素。

    原料百里挑一、手工剪裁

    1973年创牌的“玉溪”卷烟一开始就定位高端，多年来对卓越品质的追求始终如一。

    烟叶的品质取决于品种、产地、气候、环境等条件。素有“云烟之乡”美誉的玉溪，是世界级调烟大师们心目中的清香圣地。海拔1500米以上的玉溪地区自然条件优越，特有的高原红壤、充足的日照、温和的气候和充沛的雨量，赋予了烟草种植、生长最适宜的自然环境。上世纪20年代，玉溪成功引进的优良烟种“大金元”，为中国现代烤烟之起始；在1953年举行的国际性烟草评比会上，经到会国内外专家的评吸鉴定，玉溪烟叶独得108分，荣获“冠军”。从此“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”的美誉世代传承。这块和阳光同色的土地，正是顶级烤烟的优越产区，它成全了原生烟叶的顶级品质和清雅韵律。诞生于此的“玉溪”品牌，是中国清香型卷烟的典型代表。

    红塔集团技术中心相关负责人介绍说，“‘境界玉溪’所采用的原料是选取玉溪‘小产区’烟田生产、经手工片选的‘玉溪金丝’烟叶，就做烤烟型卷烟而言，其品质堪称世界一流。”据了解，“小产区”是玉溪地区高品级烟叶的集中产区，由红塔集团技术专家长期进驻指导，并向烟农订单采购；手工片选即每片烟叶须经专职技师以同类产品的最高甄选比率反复挑选，百里挑一，手工剪裁，确保片片精华；“玉溪金丝”则是经过代系优化培育而成的顶级烤烟，其厚度、油分、色泽均为上上之选。

    新技术运用满足消费者全方位需求

    50年创业的历史沉淀，为红塔集团又好又快发展奠定了坚实的基础。作为中国烟草业的标志性企业，红塔集团经过多年的改革和创新，已经拥有了抗衡世界烟草巨头的一流硬件设备，站上了世界烟草产业的制高点。除了有世界上最优质的原料外，红塔集团一直在深入探索制丝、打叶复烤、调香等关键工艺工序技术发展的最新方向及后加工工艺质量的提升，并形成了集团卷烟生产核心技术。他们将新技术运用于“玉溪（软境界）”，这是造就该款卷烟卓越品质的另一个支撑点。

    据介绍，“玉溪（软境界）”外包装沿承“境界玉溪”高雅而大气的风格，采用“软包硬化”技术，更好地保护了烟支品质，同时创造性地应用生物烟草技术和“立体网状配方”，采用高透气度菱形纹路的进口卷烟纸，醇和舒适，完美诠释了“清雅飘逸”的气韵；滤嘴棒采用进口CV-II型双元复合嘴棒，增强了滤嘴的硬度，既能有效阻挡有害成分，又能保持低焦油卷烟纯正的香气。

    小小的一支烟，凝聚着烟草科研人员的心血和智慧。好烟叶加上新技术，“玉溪（软境界）”在保持云南卷烟特有吸味风格的同时，最大程度地满足了消费需求的变化。

    经典文化理念为卷烟品质加分

    优良的品质还离不开经典的文化理念。“玉溪（软境界）”是“玉溪”品牌“上善若水”文化理念和价值观在成长过程中沉淀下来的智慧结晶。细心的朋友可以在“玉溪（软境界）”的烟包外观条纹中发现“仁、义、礼、智、信”字样。这五个字集中国“德”文化之大成，是做人、治事、生存之道。设计者巧妙构思，配以棕金色外观，辅以篆书纹理，古朴的回纹点缀其上，“仁、善、礼、智、信”暗含其中，把中国的传统汉字与东方神秘纹样完美融合，逼真写意了“上善若水”的至高境界。

    “玉溪”品牌不仅是红塔集团强大实力的代表，还蕴含着玉溪的高原“水”文化。正如老子在《道德经》中说：“上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”“玉溪”品牌倡导的“上善若水”的水文化，具有以柔克刚的能力，同时包括“境界、大成、和谐、尚善、软、硬系列”规格，从高到低构成完整而强大的产品序列，使“玉溪”成为高档卷烟中不可或缺的重要力量。在“玉溪”品牌完成全国性市场布局后，无论是它的品牌成长性还是覆盖率，都进入了飞速发展期。
业内人士分析认为，“玉溪”系列产品能保持良好的发展势头，根本原因有二。一是依托优质原料构筑起来的优越品质。“境界玉溪”所采用的原料来自玉溪“小产区”，其品质堪称世界一流。二是得益于博大精深的品牌文化。“玉溪”倡导的品牌理念“上善若水”源于红塔文化——“山高人为峰”，“玉溪”之水自“塔山”而成，是为万千生命所依赖的“善利万物而不争”的流水。

    作为“玉溪”品牌的高端代表，“玉溪（软境界）”既体现了“玉溪”品牌深厚的文化底蕴和核心价值，又赋予了“玉溪”品牌与时俱进的品格和时代特征。专家表示，好的产品，不仅品质卓越出众，也能充分彰显购买者和享用者的品位。“玉溪（软境界）”上市后，完全具备了这样的特点，为此一路畅销。