近年来，中国超高端卷烟市场在经历了2008年那一轮席卷的全球金融危机的发展低谷之后，随着整个经济环境的迅速复苏，其市场发展也随之得到了迅速回暖。2010年，中国超高端卷烟市场整体规模高达5万5千多箱，同比增长幅度接近了90%，超高端卷烟市场整体规模迎来了新一轮的大规模扩容，超高端卷烟市场回暖迹象非常明显，并开始迎来了新一轮的快速发展。进入2011年，中国超高端卷烟市场仍旧保持着快速发展势头，其市场整体规模得到了迅速扩容；特别值得一提的是，超高端卷烟新品在2011年迎来了新一轮集中上市的高潮期，其中，2011年8月30日，云产烟“云烟”和“玉溪”这两大品牌的超高端卷烟新品的高调上市最为引人关注。

　　云产烟超高端卷烟发展状况

　　一直以来，云产烟在全国消费者的心目中享有盛誉，深受全国消费者的喜爱，特别是在一类烟市场竞争中占据着较为明显的领先优势，如零售价为230 元/条的“玉溪（软）”、220元/条的“云烟（软珍品）”在一类烟零售价200元/条-300元/条这个主销价区占据着销量排名“前三甲”的领先位置，零售价为500元/条的“红河（硬V8）”在一类烟零售价500元/条-600元/条这个价区市场表现较为良好，零售价为600元/条的“云烟（印象）” 在一类烟零售价600元/条-800元/条这个价区市场表现较为良好。不过，相对来说，在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，云产烟的竞争优势并不突出，如“云烟”、“玉溪”、“红河”这些代表品牌各自的超高端卷烟代表产品“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”、“玉溪（软境界）”、“红河（道）”等整体表现则相对逊色于鄂产烟、苏产烟、湘产烟的各自超高端卷烟代表产品。

　　以鄂产烟的代表品牌——“黄鹤楼”，苏产烟的代表品牌——“南京”和“苏烟”，湘产烟的代表品牌——“白沙”和“芙蓉王”为例，这些代表品牌均在一类烟零售价800元/条及以上这个超高端卷烟价区占据着一定的竞争优势。这当中，软硬“黄鹤楼（1916）”、软硬“黄鹤楼（漫天游）”、“南京（九五）”、“苏烟（金砂2）”、“苏烟（铂晶）”、“白沙（和天下）”、“芙蓉王（钻石）”等代表产品均在超高端卷烟市场有着较为良好的市场表现，受到了超高端卷烟消费者的喜爱，特别是软硬“黄鹤楼（1916）”、软硬“黄鹤楼（漫天游）”、“南京（九五）”、“白沙（和天下）”等代表产品更是在超高端卷烟消费者的心目中享有盛誉，其销量排名也都是处在一个领先位置。

　　尽管云产烟的四大代表品牌，即“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”，除了“红塔山”这个代表品牌，其他三个代表品牌均发力于超高端卷烟市场，但其在超高端卷烟市场的整体表现与鄂产烟、苏产烟、湘产烟等代表品牌相比还是相对逊色一些。不过，这一状况现阶段有望得到进一步改善，云产烟正在加快在高端及超高端卷烟市场的发展步伐，并推进了极具震撼意义的代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”。2011年8月30日，云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的品牌培育座谈会在北京隆重举行，这标志着云产烟大品牌战略正在实现新的突破。

　　据了解，“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”是云南中烟工业公司按照云南省委、省政府和国家烟草专卖局的战略部署，精心打造的高端品牌，充分体现“绿色、生态、健康、品位”等特点，是云产烟力求高端突破的重要举措，对于云南烟草产业跨越式发展将产生十分重要的推动作用。从某种意义上来说，云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的震撼上市，这将是云产烟重点发力于超高端卷烟市场的代表之作，并将意味着云产烟将以一种全新姿态谋求在超高端卷烟市场实现新的突破，带动云产烟的高端破局，增强云产烟在高端及超高端卷烟市场的品牌影响力，提升云产烟在高端及超高端卷烟市场的竞争优势。毫无疑问，云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的震撼上市对于云产烟在当下及未来的发展来说意义非常重大。

　　云产烟超高端卷烟代表产品

　　目前，云产烟的“云烟”、“玉溪”、“红河”这三大代表品牌分别在超高端卷烟市场投入了“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”、“玉溪（软境界）”、“红河（道）”等产品规格，这些代表产品均是零售价高达800元/条及以上的超高端卷烟产品，其中，“云烟（5mg印象）”的焦油含量低至5mg/支，是“云烟”这个品牌在2011年初推出的一款独具特色的“低害低焦产品”。

　　　——“云烟”

　　“云烟”是红云红河集团的两大核心品牌之一，2011年上半年，“云烟”品牌销量达到了121.4万箱，其中，一类烟产品销量达到了29万箱，同比大幅增长了42.6%。“云烟”是中国烟草上半年7个品牌销量超过100万箱中，品牌结构最高的代表品牌之一，是品牌规模与品牌效益兼备的优势大品牌之一。

　　在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，“云烟”品牌主要以零售价为1000元/条的“云烟（软礼印象）”、800元/条的 “云烟（5mg印象）”和“云烟（软印象）”等产品规格为代表，“云烟（软礼印象）”、“云烟（5mg印象）”、“云烟（软印象）”这些代表产品均属于 “云烟·印象系列”。“云烟·印象系列”是专门定位于高端及超高端卷烟市场的重要子品牌，其品牌核心诉求——“精雕细刻，只为尊贵一刻”与“云烟·珍品系列”的“恒久珍品，岁月流香”和“云烟·精品系列”的“云南好烟，口味醇正”形成了差异化的诉求，并突出“云烟·印象系列”的高贵基因和奢华之感。以“云烟（软礼印象）”这款代表产品为例，“云烟（软礼印象）”，这是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，也是集“云烟”品牌50年精淬于一身，由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之奢侈品”。

　　作为“云烟·印象系列”的标杆产品，“云烟（软礼印象）”秉承“云烟”传统尊贵典雅和“印象系列”简洁、醒目的风格，以金色和印象棕为主色调，表达古典式的尊贵，突显“百年云烟”的经典风范；独具魅力的浅棕色烟支一体化设计和压痕卷烟纸的使用，更具尊贵不凡的气质；烟包左上方的那一抹“印象”子品牌名称是其包装设计的点睛之笔，金边如意云纹里“印象”二字简洁明了，一点红，一抹黄，辅以金色图纹，让人过目难忘。特别值得一提的是，“云烟（软礼印象）”拥有专属的原料供应地——“印象庄园”，在云南石林县这块曾经诞生传奇烟草品种——“花大金元”的土地上，红云红河集团精心挑选出了10块高品质的向阳缓坡地烟田，作为“云烟（软礼印象）”的原料供应地。向阳30度坡地，保证每一株烟都能够得到全方位阳光照射；精选弱酸土质，完全符合烟草培育条件；照看“印象庄园”的人，已经有数代种植烟叶的经验和历史，他们掌握最适合这个传奇品种的独特栽培和烘烤技术，掌握制作高品质烟叶的最关键的一步；而只有精雕细刻这每一个细节，才能够对得起历经数年，反复试验，一千多种不同等级的组合配方尝试。除此之外，还有手工作坊挑选烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶储藏烟丝，添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜、普洱茶萃取物……这些对优质品质的追求最终塑造出了“云烟（软礼印象）”的高端品质感，很好地体现出那句“精雕细刻，只为尊贵一刻”的品牌核心诉求，并让“云烟（软礼印象）”受到了超高端卷烟消费者的喜爱。

　　——“玉溪”

　　“玉溪”是红塔集团的两大核心品牌之一，2011年上半年，“玉溪”品牌销量突破了50万箱，达到了51万箱，同比大幅增长了42%，“玉溪”品牌位列中国烟草一类烟品牌销量排名“前三甲”的领先位置。

　　在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，“玉溪”品牌主要以零售价为1000元/条的“玉溪（软境界）”这款产品规格为代表， “玉溪（软境界）”这款代表产品是属于“玉溪·清香系列”。“玉溪·清香系列”主要包括了零售价为220元/条的“玉溪（硬）”、230元/条“玉溪（软）”、270元/条的“玉溪（软尚善）”、400元/条的“玉溪（硬和谐）”和“玉溪（软和谐）”、700元/条的“玉溪（硬大成）”、1000元 /条的“玉溪（软境界）”，其中，零售价为1000元/条的“玉溪（软境界）”是“玉溪·清香系列”的标杆产品，“玉溪（软境界）”以“云南瑰宝，境界玉溪”为核心诉求，在超高端卷烟消费者的心目中享有盛誉，深受超高端卷烟消费者的喜爱。

　　作为“玉溪·清香系列”的标杆产品，“玉溪（软境界）”片选享有“云烟之乡”美誉的玉溪地区小产区上品烟叶，纯手工制成，是红塔集团“玉溪”品牌的顶级奉献，是云产烟“清香型”卷烟的极致表现。在原料种植上，“玉溪（软境界）”精选优良品种经过代系优化培育而成的顶级烤烟，厚度、油分、色泽均为上上之选，其拥有专属的优质原料供应地——小产区烟叶，地处玉溪地区高品级烟叶的集中产区，由红塔集团农业专家长期进驻指导；每年，红塔集团在这里以高于市价的价格，向烟农定单采购最理想的烟叶。在人工选片上，每担烟叶（约一百市斤）中，由专职技师人工逐片手工选择之后，用于“玉溪（软境界）”生产的不足一斤，这一过程堪比沙里淘金，甑选比率同类最高。在减害降焦上，“玉溪（软境界）”采用高透气度的进口卷烟纸，使用菱形纹路，外观雅致大气；滤嘴棒采用进口CV-II型双元复合瓦楞嘴棒，增强了滤嘴的硬度，在相同的吸阻下，对有害成分有更高的阻挡能力，在降低焦油的同时，能够保持卷烟原有纯正的香气；在包装设计上，“玉溪（软境界）”以玫瑰金为主色调，古朴、灵动的回纹点缀其上，“仁、善、礼、智、信”五个字暗含其中，整体设计风格给人一种沉稳而优雅，简约而华贵的感受。对于很多超高端卷烟消费者来说，“玉溪（软境界）”对于他们的吸引力，已经不仅仅只是普通的物质需求层面，而是升华到了更高层次的精神需求层面。

　　——“红河”

　　“红河”是红云红河集团的两大核心品牌之一，2011年上半年，“红河”品牌销量达到了113.2万箱，是中国烟草上半年7个品牌销量超过100万箱的代表品牌之一，“红河”品牌继续保持着规模领先优势。

　　在一类烟零售价800元/条及以上的这个超高端卷烟价区，“红河”品牌主要以零售价为1000元/条的“红河（道）”这款产品规格为代表，“红河（道）”这款代表产品是“红河”品牌的标杆产品，其在超高端卷烟市场树立起了“红河”品牌的价值形象，提升了“红河”品牌在消费者心目中的影响力。“红河（道）”的核心消费人群定位于事业有成、追求卓越生活品质、不断完善自身素养的人群，其试图以对深厚的“道文化”的探寻与深思来寻找与核心消费人群的共鸣之处。

　　作为“红河”品牌的标杆产品，“红河（道）”是红云红河集团“红河”品牌的顶级奉献，是云产烟超高端卷烟产品的代表之一。在口味特点上，“红河（道）”采用自主研发的“烟叶资源优选系统”精选烟叶原料，自然天成的仓式发酵；应用具有自主知识产权的“三级配方”独特工艺科学设计，多项现代工艺和多重减害降焦技术精制而成；最大限度地发挥每片优质烟叶的天赋，突出纯正、优雅的清甜特征，烟气柔顺、余味舒适津甜，高贵、典雅的极致享受。在包装设计上， “红河（道）”采用独具特色的侧开式风格，其烟包设计只对品牌元素做出重点体现，布局以中国传统文化书法艺术的“道”字来体现深厚文化底蕴，融汇奔牛、河流造型的“红河（道）”品牌字型设计激扬、流畅，将“红河”品牌不断创新、不断追求的精神意蕴内涵其中；整体设计不仅是精心的美学呈现，更是基于“红河” 品牌价值的核心表达；不是刻意的工艺堆砌，而是对深厚“道文化”的探寻与深思，整体烟包设计呈现出晶莹感、柔顺感、立体感。作为一个规模主导型的代表品牌，“红河（道）”是“红河”品牌发展的一大亮点之处，“红河（道）”在超高端卷烟市场具有一定的品牌影响力，并拥有一批忠实的超高端卷烟消费者。

　　云产烟两大代表新品

　　2011年下半年，中国超高端卷烟市场最为引人关注的新品当属云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”。“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”分别是“云烟”和“玉溪”这两大代表品牌的顶级产品，并称得上是云产烟的最高科技水平和最高品牌价值的“杰出代表”。

　　——“云烟（大重九）”

　　说起“云烟（大重九）”，就不得不提有着近90年历史的“大重九”品牌。1922年，云南第一代卷烟创始人怀抱“工业救国”理想，为纪念蔡锷将军领导的 “重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。1943年，“重九”牌烟标以盾牌为主图形，寓意“众志成城、全民抗战”的坚强信念，被誉为“抗战烟”、“爱国烟”。1949年新中国成立，“重九”更名为“大重九”，表达了人们对丰产、丰收的美好愿望，开启了新的发展篇章……从1950年至 2005年，“大重九”这个经典品牌累计产销规模高达289万箱。可以说，在许多消费者的心目中，“大重九”不仅仅只是一个经典品牌，更表达出一种爱国、创业、奋进的精神。2011年下半年，红云红河集团重启“大重九”这个经典品牌，并将其融入到了“云烟”品牌大家族，成为了“云烟”品牌大家族中的顶级产品，是“云烟”品牌的顶级奉献。

　　“云烟（大重九）”这款代表产品给人的第一感觉是厚重感十足，饱含真情，突出情义之感。“云烟（大重九）”采用“9+1”独特的烟支盒装方式，9支“大重九”尽显尚品之风，同时传承了历史的厚重，寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感；1支“镂空五星大重九”设计新颖，独具品牌识别性；五星富含仁人志士的爱国之情，唤醒对历史的追溯，使现代人在情感和心理上无隔膜地融入历史文化氛围，将历史与现实完美融合于这一包用挚爱真情凝结成的情怀之烟中。特别值得一提的是，为了确保“云烟（大重九）”的高品质，红云红河集团先期开展了“印象庄园”建设。“印象庄园”主要包括了“石林园”、“红河园”、“曲靖园”、“腾冲园”四个种植园区，以“红花大金元”、“NC系列”品种为主，年规划生产100万担优质烟叶，专供一类烟“云烟”使用；“印象庄园”收获的优质烟叶，与精选玫瑰同炉烤制，再经过橡木桶醇化两年方可使用；每二十棵烟株所收获的原料仅能出品一包“云烟（大重九）”，独享奢华品质。除此之外，专用配方、专门工艺、专线加工……这些无一不体现出“云烟（大重九）”对优质品质的追求，并为超高端卷烟消费者带来了“本香本味，回味甘甜”的抽吸体验。

　　——“玉溪（庄园）”

　　说起“玉溪（庄园）”，就不得不提“庄园”和“有机”这两个概念。源自中国第一座烟草庄园，第一包有机烟，“玉溪（庄园）”头顶两个最具特色的 “第一”光环于2011年下半年上市，“玉溪（庄园）”携“庄园”和“有机”这两个概念的成功研发，不论是产品设计本身，还是所提倡的“玉溪庄园，回归自然”理念，都称得上是开创了超高端卷烟的另类先河。因为崇尚健康，返璞归真，回归自然，“玉溪（庄园）”符合了其品牌目标受众的全新需求，以“追求顶级品质，崇尚回归自然”的价值诉求为目标受众量身设计开发，并使得“玉溪（庄园）”能够与目标受众达成了一种内心深处的深度共鸣，并与目标受众一同追寻生活与自然和谐交融的最佳状态。

　　“玉溪（庄园）”这款代表产品给人的第一感觉是原生态，原汁原味。不可复制的高原生态山涧小盆地烟草庄园，活水浇灌，手工供养；“精养、慢熟、少产”有机烟叶，危害成份降低30%，香气优雅，回味悠长；包装采用天然原浆纸、食品级内衬纸，自然环保，简约内敛……这些无一不体现出“玉溪（庄园）” 对优质品质的追求，并有望让“玉溪（庄园）”获得超高端卷烟消费者的喜爱。在“玉溪（庄园）”上市之后，“玉溪”品牌的“清香、庄园、时尚”三大代表系列初步成型，其中，“玉溪（庄园）”是“玉溪·庄园系列”的顶级产品，“玉溪”品牌将重点以“玉溪·庄园系列”新品的培育为重要突破口，着力打造具有较强影响力和冲击力的高端及超高端卷烟新品，并使之成为引领“玉溪”这个品牌在当下及未来发展的新亮点。

　　尽管云产烟在超高端卷烟市场的整体表现与鄂产烟、苏产烟、湘产烟等代表品牌相比还是相对逊色一些，但随着云产烟两大代表新品——“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”的逐渐发力，云产烟在超高端卷烟市场的竞争力将得到显著提升，并将有望在超高端卷烟市场实现新突破。