2011年7月底，在北京召开的2011年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上，国家局在关于品牌发展的重点工作描述时，特别强调加强合作生产，推进资源整合，确保“532”品牌发展目标的实现。姜成康局长在会议上还进一步指出，“532”和“461”品牌发展目标是“卷烟上水平”的重要任务。从近两年发展趋势看，品牌价值大幅提升，“461”品牌发展目标有望在明年提前实现。目前关键是如何确保“532”品牌发展目标，尤其是300万箱以上品牌发展目标的实现。要进一步加强品牌合作生产，这是实现“532”品牌发展目标的关键措施。

　　品牌合作生产进一步向重点品牌聚集

　　2010年，品牌合作生产这项重要工作不论是在加工数量上，还是在生产范围上都取得了新的成效。在加工数量上，2010年实现品牌合作生产卷烟产量达到了518万箱，同比2009年的413万箱增加了105万箱，增长了25%，增量规模突破了100万箱，超额完成全年品牌合作生产的目标任务；特别值得强调的是，在全年518万箱的合作生产卷烟总量当中，重点品牌的合作生产卷烟产量达到了411.32万箱，占到了合作生产卷烟总量的79.4%，这从数据上说明了品牌合作生产正在向重点品牌聚集，品牌合作生产成为做大重点品牌的必由之路。在生产范围上，2010年全行业18家省级工业公司全部参与其中，品牌输出方有8家，品牌输入方有10家，这意味着全行业所有的省级工业公司已经都加入到品牌合作生产这项重要工作中来，这无疑有助于重点品牌的进一步成长壮大，并将进一步推进“532”品牌发展目标的顺利实现。

　　2011年上半年，品牌合作生产这项重要工作继续取得了新的突破，半年实现品牌合作生产卷烟产量达到了314万箱，同比2010年上半年的 231万箱增加了83万箱，增长了36%，增量规模超出了80万箱，为全年实现618万箱的目标任务打下了坚实的基础；特别值得强调的是，在半年314万箱的合作生产卷烟总量当中，重点品牌的合作生产卷烟产量达到了281.38万箱，同比2010年上半年的173万箱大幅增加了108万箱，大幅增长了 63%，增量规模突破了100万箱，并占到了合作生产卷烟总量的89.6%。从这个数据的增长可以看出，品牌合作生产正在加快向重点品牌聚焦，品牌合作生产正在促进重点品牌在“532”和“461”新时期的加速发展。可以说，2011年上半年的品牌合作生产卷烟产量增速不仅是历年增速中最高的，而且品牌合作生产的集中度进一步提升，并加快向重点品牌聚焦。除此之外，2011年上半年的合作生产品牌的结构明显提升，合作生产品牌的工业平均单箱销售收入从之前的11402.58元增加到了12981.25元，其中，三类烟及以上卷烟规格的合作生产量从之前的160万箱增加到了245万箱，这直接增加了品牌输入方加工合作生产品牌的经济效益，并进一步调动了品牌输入方加工合作生产品牌的积极性。

　　三大重点品牌合作生产的分析及展望

　　在此，笔者以“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌为例进行重点分析。之所以选取“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌作为品牌合作生产的标杆对象进行重点分析，这是因为“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌是2011年最有望冲击年产销规模300万箱的重点品牌，也是在“十二五”发展末期最有望冲击年产销规模500万箱的重点品牌，并将超过如“云斯顿”、“柔和七星”等这些世界级品牌，成为仅次于全球第一大品牌“万宝路”的世界级规模品牌。

　　“红塔山”

　　2010年，“红塔山”品牌卷烟产量超过了280万箱，同比大幅增加了60万箱左右，是当年度全行业单品牌卷烟产量最大的代表品牌，是规模型品牌竞争中的“佼佼者”。在这超过280万箱的卷烟产量中，合作生产量达到了103.43万箱，占到了“红塔山”品牌全年卷烟总产量的35%以上。可见，品牌合作生产的大力推进对于“红塔山”品牌卷烟产量增长的重要性，并支撑起“红塔山”品牌的快速发展。2011年上半年，“红塔山”品牌卷烟产量超过了 150万箱，其中，“红塔山”品牌合作生产量同比2010年上半年增加了47.9万箱，占到了“红塔山”品牌卷烟产量增量比重高达188.51%。

　　按照红塔集团的“十二五”品牌发展目标，“红塔山”品牌在“十二五”发展末期的年产销规模目标任务是500万箱，2011年，“红塔山”品牌年产销规模将有望突破300万箱。对比500万箱这个数据，还有200万箱的增量差距，在这200万箱的增量差距当中，品牌合作生产将继续发挥着重要作用，继续成为“红塔山”品牌实现规模突破的重要支撑。现阶段，“红塔山”品牌已经成为了全行业品牌合作生产数量最大的代表品牌，同时也是全行业品牌合作生产数量增速较快的代表品牌之一。

　　“白沙”

　　2010年，“白沙”品牌卷烟产量超过了280万箱，同比增加了10万箱以上，是当年度全行业单品牌卷烟产量第二大的代表品牌，也是规模型品牌竞争中的“佼佼者”。在这超过280万箱的卷烟产量中，合作生产量达到了87.8万箱，占到了“白沙”品牌全年卷烟总产量的30%以上。这同样也意味着品牌合作产生的大力推进对于“白沙”品牌卷烟产量增长的重要性，并支撑起“白沙”品牌的稳健发展。2011年上半年，“白沙”品牌卷烟产量超过了150万箱，其中，“白沙”品牌合作生产量同比2010年上半年增加了11.62万箱，占到了“白沙”品牌卷烟产量增量比重高达108.91%。

　　按照湖南中烟的“十二五”品牌发展目标，“白沙”品牌在“十二五”发展末期的年产销规模目标任务是500万箱，2011年，“白沙”品牌年产销规模将有望突破300万箱。“白沙”品牌在未来几年里要实现高达200万箱的增量规模，同样离不开品牌合作生产的支撑，品牌合作生产能否进一步推进关系到 “白沙”品牌年产销规模500万箱的这个目标任务能否顺利实现，并关系到“白沙”品牌能否继续保持规模领先优势。

　　“双喜”

　　2010年，“双喜”品牌卷烟产量接近了210万箱，同比增加了30万箱以上，是当年度全行业单品牌卷烟产量排名靠前的代表品牌，也是规模型品牌竞争中的“佼佼者”。在这接近210万箱的卷烟产量中，合作生产量达到了62.25万箱，占到了“双喜”品牌全年卷烟总产量的30%左右。在成功整合进 “红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌资源之后，“双喜”品牌的产销规模得到了迅速壮大，2011年上半年，“双喜”品牌卷烟产量超过了150万箱，其中，“双喜”品牌合作生产量同比2010年上半年增加了13.8万箱，占到了“双喜”品牌卷烟产量增量比重达到了22.41%。这从一个侧面也说明了 “双喜”品牌未来的合作生产量仍然具有较大的提升空间。

　　按照广东中烟的“十二五”品牌发展目标，“双喜”品牌在“十二五”发展末期的年产销规模目标任务是500万箱以上，2011年，“双喜”品牌年产销规模将有望突破300万箱。这意味着“双喜”品牌今后的发展将很难像今年这样依托整合“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌资源实现迅速壮大，而是更加侧重于依托品牌合作生产大力推进的支撑，品牌合作生产的大力推进同样事关“双喜”品牌年产销规模500万箱以上的顺利实现，并将成为“双喜”品牌继续进一步做大规模的重要支撑。

　　2010年，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌的合作生产量加在一起达到了253.48万箱，占到了全行业合作生产总量的 48.9%，占到了重点品牌合作生产总量的61.6%。这从一个侧面说明了品牌合作生产进一步向重点品牌聚焦，特别是进一步向“532”品牌阵营中的规模型品牌聚集。在这方面，在2011年7月底在北京召开的2011年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上，李克明副局长也特别谈到在2011年要进一步贯彻落实好国家局《关于加强卷烟品牌合作生产工作的指导意见》，实施好品牌合作生产规划，对2011年超规划完成合作生产，特别是对培育和形成300万箱以上规模品牌合作生产中做出贡献的企业要给予激励，确保完成今年同比增加100万箱、达到618万箱的品牌合作生产规划任务。可见，国家局对于品牌合作生产进一步向“532”品牌阵营中的规模型品牌聚集的大力支持。

　　在“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌当中，“红塔山”和“双喜”这两大品牌的合作生产卷烟规格均是三类烟及以上，其合作生产品牌的结构对于品牌输入方吸引力较大一些。展望未来的新一轮发展，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌要实现300万箱甚至是500万箱的年产销规模，离不开品牌合作生产大力推进的支撑，品牌合作生产的大力推进是“红塔山”、“白沙”、“双喜”这三大重点品牌做大规模的必由之路，对其各自品牌的规模扩张具有非常重大意义。