洞悉“势”之成因，细察“势”之发端，把握“时势”之中带有趋势性的东西，然后进行战略运筹，这是伟大人物或是伟大品牌不可或缺的本领。面对消费者对健康的日益关注以及回归本原的消费趋势，“双喜”品牌紧紧把握住时代的潮流，以“原香、低焦、低害”来契合消费者对卷烟需求的变化，不但在高端领域树起了自己的旗帜，更彰显了自己的势能。

    低焦油，卷烟的未来发展方向

    如果说女人的裙子在流行的季节变短了还会变长回来，那么“减害降焦”在烟草行业却是无法逆转的潮流。在全民健康理念逐渐推进的时代，“减害降焦”一直是烟草行业发展的重点课题。毕竟，“吸烟有害健康”是一个无可争议的事实，但要让所有消费者戒除香烟也不太现实，因而如何在满足消费需求的同时尽可能降低吸烟对于健康的影响，就成为烟草行业的探索方向。

    目前普遍的观点是，卷烟烟气中的有害成分主要集中在焦油内，而降低卷烟中的焦油含量无疑是降低卷烟危害性的重要途径之一。因而，为了更好地推进低焦油卷烟的发展，国家烟草专卖局在2011年明确提出要加快培育一批低焦油卷烟产品的任务，并设定了低焦油卷烟产品的发展目标：2011年全行业实现低焦油卷烟（盒标焦油量8mg/支及以下）销量160万箱以上，2015年超过800万箱。

    于是，围绕着低焦油卷烟的研发与培育，全行业掀起了一场“低焦战役”，以期在未来的低焦市场夺得先机。从2011年上半年的数据来看，行业对低焦油卷烟的培育成绩喜人。今年1～6月，全国共计销售低焦油卷烟近140万箱，同比增长1.6倍，已经完成全年160万箱销量目标近90%。按照目前的势头推算，全年低焦油卷烟销量将有望逼近300万箱大关，市场份额也将会提升至接近6%。

    因而，可以预见，在国家局政策的大力支持以及未来广阔的市场增量空间的双重影响下，各企业对低焦油卷烟的争夺仍将如火如荼地进行。

    低焦只是卷烟的附加值，吸味才是关键

    虽然目前行业的低焦油卷烟正呈现蓬勃的发展态势，但在市场快速成长的背后，有些问题也值得我们注意，比如：目前低焦油卷烟的增量主要来自对成熟产品的降焦改造，消费者对低焦油的接受度还有待加强，多数企业对低焦油卷烟的研发还未真正找准消费者需求等。

    事实上，在低焦油卷烟领域，如果只是单纯地降低焦油量，就技术而言并不难，以目前各家中烟工业公司的生产设备、配方与工艺水平，大家均可以做到。难度在于降低卷烟焦油量的同时，要能够保持卷烟原有的香气、吸味与口感。而且，对于卷烟产品而言，吸味才是产品的根，是消费者购买的中心内容，低焦只是抽烟的附加价值，如果卷烟吸味不过关，那么其他的一切都无从说起。因此，低焦之外，给消费者提供怎样的口感，这是低焦时代一个优秀品牌应该回答的首要问题。好的低焦产品，一定能够做到“低焦指标+舒适口感”兼顾。

    不过，这里我们不禁要问，到底哪种口感才是消费者需要的呢？众所周知，随着社会进步、消费升级，消费者越来越热衷本质、本原的事物，例如对原生态、无污染、无公害产品的追捧。就卷烟产品而言，消费者对卷烟口味的需求也经历了三个阶段的转变：从加糖、加料的调味烟，进化到香郁的英式调配和东方调配，最后返璞归真，回归到香熟、朴实的纯正。而且随着时代的发展，消费者对原汁原味的原香享受将越来越推崇。正所谓，越本质，越经典。浮华会随着时间的流逝而暗淡，泡沫会随着时代的潮起潮落而消失，只有源于本质的东西才会越来越有价值。

    原香+低焦，“双喜”开辟高端卷烟新路径

    一支好烟，将烟草原香发挥得越纯粹，就越接近烟草的本质，接近消费者的内心。“双喜”品牌独创的“原香”产品风格无疑就是对消费者追求本原的完美回应。它从繁复到简单，从粗犷到细腻，以崇尚自然的产品开发概念，尽可能地减少人工痕迹，使得烟草原香更为突出，不但在“浓香”“中间香”“清香”等风格杂乱的烟草行业实现了品类的突破，更顺应了中式卷烟产品风格的新方向。其“原香”风格的代表作——“双喜（经典1906）”，便是繁华过后平和的回归、繁复过后简练的升华，让消费者从醇和、本真的烟草香味，从缭绕的烟雾中，感受到来自内心深处的悸动。

    据悉，2011年底，“双喜”品牌更将隆重推出“双喜（珍藏版）”“双喜（经典1906）”升级产品——“软包双喜（经典1906）”等多款“原香”产品，以丰富的产品系列满足消费者对烟草本色原香的追求。这两款新产品将在继承原有“原香”风格的基础上，分别通过“不添加香精”与“萃取烟草花籽精华”等独创技术，使原香倍增，更显至纯烟草香味。

    当然，在消费者对健康日益关注的今天，烟草原香之外的附加价值——低焦、低害，也是必不可少的。因而，在坚持给消费者带来烟草的原香体验之外，这些年，“双喜”通过低焦低害薄片的研究和应用、梗丝的使用、配方的调整、工艺技术的改进等手段，在降低焦油量方面也取得了明显突破。从10mg到9mg，再到8mg，到2010年的6mg，“双喜”始终走在烟草行业的前列，其有害成分测试能力更达到行业先进水平，譬如焦油含量低至6mg的“双喜（盛世）”就是行业20元价位低焦、低害的典型代表产品。而即将推出的“双喜（珍藏）”与“第二代双喜（经典1906）”，更将原香与低焦完美融合在了一起，消费者既能感受到“双喜”品牌对健康的关怀与问候，又能尽享至醇烟草原香。

    可以说，“原香+低焦”的高端产品发展路径，为“双喜”品牌在产品同质化的年代，找到了一条真正符合消费者需求的道路，一条“双喜”品牌在烟草行业的高端争夺战中创领行业高端产品一线品牌的全新道路。