引：兔年伊始，国家局提出了一个似曾相识的名词“重点品牌”，它与我们熟知的“重点骨干品牌”有何区别，我想这是我们营销人员在品牌培育过程中必须认知的“概念”。那么这两个概念的出处其及内容是什么呢？在此与大家探讨一下。

　　从二十世纪八十年代中后期起，随着烟草行业的改革与发展，我国名优卷烟品牌发展大致经历了“13种名优烟”、“26个优等品卷烟牌号”、“36 个名优烟”、“百牌号目录”、“两个10多个”、“全国重点骨干品牌（20＋10）”等发展阶段，直到目前的“532”、“461”品牌发展战略。这一系列品牌战略的提出贯穿着“大品牌、大市场、大企业”这条主线，是国家局审时度势，积极应对《烟草控制框架公约》背景下国外烟草企业冲击的明智之举。实践证明，这些品牌战略的实施取得了丰硕成果，卷烟牌号从2000年的1000多个，减少到2010年的133个；而卷烟销量却从2000年的3368万箱增长到2010年的4705.4万箱，增长40%；工商税利从2000年的1050亿元增加到2010年的6045亿元，增长476%。

　　2008年7月3日，国家局出台《全国性卷烟重点骨干品牌评价体系》，公布了前20名全国性卷烟重点骨干品牌：“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“玉溪”、“白沙”、“红塔山”、“苏烟”、“利群”、“红河”、“黄鹤楼”、“七匹狼”、“黄山”、“南京”、“双喜”、“红双喜”、“红梅”、 “娇子”、“黄果树”、“真龙”、“帝豪”。10个视同重点骨干品牌：“泰山”、“钻石”、“金圣”、“好猫”、“兰州”、“长白山”、“中南海”、“都宝”、“金桥”、“贵烟”。

　　2011年1月5日，《国家烟草专卖局办公室关于公布行业2010年度重点品牌名单的通知》（国烟办综〔2011〕1号），公布了“三类以上卷烟销量排名前15位品牌、销售收入（含税）排名前15位品牌、低焦油（盒标焦油含量8mg/支以下）卷烟品牌和鼓励培育品牌”（简称重点品牌）名单：

　　一、三类以上卷烟销量排名前15位品牌名单

　　“红塔山”、“双喜”、“云烟”、“白沙”、“利群”、“芙蓉王”、“南京”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”、“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“黄山”、“长白山”。

　　二、销售收入（含税）排名前15位品牌名单

　　“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“白沙”、“利群”、“双喜”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“黄山”、“红河”、“七匹狼”、“南京”、“红金龙”、“红旗渠”。

　　三、低焦油卷烟品牌名单（4个）

　　“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”

　　四、鼓励培育品牌名单（10个）

　　“钻石”、“中南海”、“泰山”、“真龙”、“金圣”、“都宝”、“黄金叶”、“金桥”、“贵烟”、“好猫”

　　以上四项共28个品牌（不重复计算），再加上新疆本地市场地产考核的“雪莲”，共计29个品牌，就是目前的“重点品牌”。

　　由此可以看出，此“重点品牌”非彼“重点骨干品牌”。

　　在2010年的全国烟草工作会议上，姜成康局长提出了我国卷烟“532”、“461”品牌发展新目标：“通过五年或更长一段时间，培育出2个产销规模超过500万箱、3个超过300万箱、5个200万箱以上知名品牌”；“通过五年或更长一段时间，培育出12个销售收入（含税）超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元”。“重点品牌”就是从“532”、“461”知名品牌战略中应运而生的，其中，当年的很多“重点骨干品牌”进入了“重点品牌”名录中。

　　国家局规定，将按季度公布“重点品牌”名单，笔者认为：如果说“重点骨干品牌”是对30个特定品牌的静态考核，那么当下的“重点品牌”就是对全部名优品牌的动态考核，“优胜劣汰”，或因规模胜出，或因结构争先，同时，兼顾“降焦减害”，最终实现行业整体品牌质的突破。