引：作为一个具有百年悠久历史的老品牌，“红双喜”品牌发展经历过百年风雨的洗礼，积淀了深厚的文化底蕴，具有着浓厚的传统情结，并在低焦油卷烟市场领域里拥有着自己的先发优势。“红双喜”品牌可以说是国内低焦油卷烟市场领域里的“探索者”，1997年，“红双喜”品牌推出焦油含量低至11毫克/支的“红双喜（11毫克低焦油）”，并成为当时国内第一款低焦油烤烟型卷烟，深受当时消费者的欢迎。

　　2010年，作为上海烟草集团“1+3”的重点发展品牌之一， “红双喜”品牌在“532”和“461”的行业发展新时期下，仍将致力于低焦油卷烟市场的发展，仍将致力于低焦油卷烟市场的探索，并力争将自己打造成为国内低焦油卷烟市场消费者的首选品牌。

　　百年品牌的传奇历程

　　一百多年前，“红双喜”品牌诞生。当时，中国正处在外国资本主义和国内封建制度的双重压迫中挣扎，民族卷烟工业生存环境极其恶劣。在那个动荡不安年代里，“红双喜”品牌之父，爱国华侨简照南和简玉阶两兄弟创办南洋兄弟烟草公司的第二年，“双喜”牌香烟率先问世。“双喜”牌香烟蕴涵的快乐和富裕双重含义打动了当时人们心底深处最渴望的诉求，由于物美价廉，一时成为坊间流行。“双喜”牌香烟的大获成功引起外国烟草生产商的极度不满，于是1908年借口“双喜”牌香烟的外包装与他们生产的烟相似，要求停售“双喜”牌香烟，否则控以冒效商标罪。1909年，简氏兄弟改组公司之后推出“红双喜”牌香烟， “红双喜”牌香烟在口味上与“双喜”牌香烟一脉相承，却多了一个中国老百姓都非常钟爱的“红”。“红双喜”牌香烟这看似简单的改动，却表达出“红双喜”品牌对中国传统文化偏好的致敬和追随；“红双喜”品牌崇尚快乐的精神内核也以“红”的外在形式得到张扬。至此，“红双喜”品牌在当时市场上不断攻城略地，风头一时无人能比。

　　1916年，“红双喜”品牌开始在上海生产，上海这个海纳百川、博采众长、兼容民族特色和国际品位的现代大都市给“红双喜”品牌发展注力了无穷无尽的快乐。1949年，新中国诞生，中国人民从此站立起来了，这又给“红双喜”品牌发展注入了更多快乐的新鲜血液，“红双喜”品牌也迎来了发展壮大的又一历史机遇。自20世纪初诞生以来，“红双喜”品牌已经发展成为在全国中档卷烟市场具有较强竞争力的品牌之一，年销量达到数十万箱的规模，并成为上海烟草集团销量最大的品牌。

　　2010年，国家局出台“532”和“461”品牌发展规划，“532”和“461”品牌发展规划开启了大品牌发展的帷幕，为大品牌发展描绘出了新的蓝图。按照“532”和“461”品牌发展规划，全行业将通过五年或更长一段时间，做大品牌规模、降低产品危害、提升品牌价值，逐步形成以 “532”品牌（产销规模超过500万箱、300万箱、200万箱的品牌）和“461”品牌（批发销售收入（含税）超过400亿元、600亿元、1000 亿元的品牌）为主导的中国烟草知名品牌的新格局，打造一批以“市场影响大、商业价值高、产品质量好、风格特色明显、核心技术突出、文化内涵丰富、满足消费者需要”为主要特征的中式卷烟知名品牌。在抓好知名品牌发展的同时，力争在混合型卷烟、雪茄烟、无烟气烟草的发展上取得新的突破。与此同时，在“532” 和“461”的行业发展新时期下，上海烟草集团也明确了“1+3”的品牌发展模式，即在“十二五”期间上海烟草集团将以“1+3”的品牌发展模式为战略定位，集聚全力，确保实现“中华”品牌“百万千亿”目标，努力实现“中南海”、“红双喜”、“熊猫”品牌的新发展，以及“百万千亿”工程之后培育百年品牌的宏伟愿景。在“1+3”的品牌发展模式中，“红双喜”这个年销量达到数十万箱规模的品牌仍然作为上海烟草集团的重点发展品牌之一得到重视。

　　低焦油卷烟市场的“探索者”

　　低焦油卷烟主要指焦油含量较低的卷烟产品，随着焦油含量的下降，卷烟烟气中的有害成分也得到了一定程度的下降，低焦油卷烟相对于普通卷烟更具有一定的减害降焦效果，更能够有效降低卷烟的危害性。不过，低焦油卷烟的焦油含量标准并不是一成不变的，是随着卷烟减害降焦技术的不断发展而趋于下降的。

　　早在20世纪70年代，全球卷烟焦油含量普遍都在20毫克/支以上，当时，焦油含量低于15毫克/支的卷烟就统称为低焦油卷烟。随着卷烟减害降焦技术的不断发展，全球卷烟焦油含量也得到了进一步下降，在20世纪90年代，焦油含量低于12毫克/支的卷烟才能够统称低焦油卷烟，进入21世纪，低焦油卷烟的焦油含量标准又调整为低于10毫克/支。目前，国内低焦油卷烟的焦油含量标准也从2006年以前的低于12毫克/支调整为现在的低于10毫克 /支。相对于欧美等众多发达国家来说，国内低焦油卷烟市场的发展还是较为落后。如目前美国国内卷烟的焦油含量均不超过12毫克/支，欧盟境内卷烟的焦油含量很少超过10毫克/支，日本国内卷烟的焦油含量更是控制在了8毫克/支以下，低焦油卷烟在这些发达国家已经逐渐成为了消费的主流，卷烟产品也已经走向了低焦油的发展方向。不过，近几年来，国内低焦油卷烟市场发展开始提速，低焦油卷烟市场发展越来越受到了国家局的重视。低焦油卷烟市场发展体现了行业“国家利益至上，消费者利益至上”的共同价值观，低焦油卷烟市场发展迎合了消费者追求对其身体健康危害性相对较小的卷烟需求。在低焦油卷烟市场发展的这股新的潮流中，以“红双喜”等品牌为代表的低焦油卷烟迅速成为了市场追逐的新热点，并成为了引领低焦油卷烟发展的代表品牌。

　　其实，说起“红双喜”品牌的低焦油卷烟探索历程，就不能不提国内第一款低焦油烤烟型卷烟。1997年，“红双喜”品牌推出焦油含量低至11毫克 /支的“红双喜（11毫克低焦油）”，并成为当时国内第一款低焦油烤烟型卷烟，深受当时消费者的欢迎。作为国内低焦油卷烟市场领域里的“探索者”，“红双喜”品牌凭借着上海烟草集团强大的科研实力，率先在国内低焦油卷烟市场领域里进行探索，并取得了初步的成果。1999年，“红双喜”品牌再次推出创造中式烤烟型卷烟焦油含量新低的一款低焦油烤烟型卷烟——“红双喜（8毫克特醇）”，“红双喜（8毫克特醇）”一经上市就迅速成为了当时国内低焦油卷烟市场最受欢迎的卷烟产品之一。“红双喜”品牌发展开始倾向于走低焦油卷烟之路，这既彰显了行业“国家利益至上，消费者利益至上”的共同价值观，又迎合了消费者追求对其身体健康危害性相对较小的卷烟需求。可以说，“红双喜”品牌发展走低焦油卷烟之路符合了行业发展的主流，“红双喜”品牌抓住了行业发展的趋势。

　　2010年，国内卷烟焦油含量实测平均值降至11.9毫克/支，烟气一氧化碳量平均值降至12.9毫克/支，同比分别下降了0.3毫克/支和 0.8毫克/支。自2006年以来，国内卷烟焦油含量实测平均值已经从13.5毫克/支降至2010年的11.9毫克/支，卷烟产品中的焦油含量在逐年下降，这也充分体现出了行业卷烟减害降焦工作的稳步推进，并取得了较为显著的成果。与此同时，2010年，国内低焦油卷烟销量近370万箱，占到全国卷烟总销量的比重近8%，其中，焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟产量达到了87.5万箱，同比增长了24.3%，销量达到了88.8万箱，同比增长了 24.5%，“长白山”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“娇子”等品牌的低焦油卷烟产量均超过了5万箱，为实现减害降焦目标迈出了可喜的一步。而在这几个低焦油卷烟品牌中，“红双喜”品牌的市场表现依旧较为抢眼。

　　作为国内低焦油卷烟市场领域里的“探索者”，“红双喜”品牌已经形成了焦油含量在12毫克/支、10毫克/支、8毫克/支等产品系列，其中，焦油含量为8毫克/支的“红双喜（8毫克特醇）”是“红双喜”品牌的主导产品规格。这款“红双喜（8毫克特醇）”的烟包设计传承“红双喜”品牌一贯的喜庆风格，洋溢着喜庆气息；“红双喜（8毫克特醇）”采用优质原料，在大幅度降低焦油含量的同时，吸味口感依然保持得十分出色，精心设计，工艺精良，在质量上保持原有“红双喜”品牌的特有风格和香气特征，香气更细腻，吸味更醇厚，且富有层次感，劲头适中，刺激性小。2009年，“红双喜”品牌焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟销量达到了13.9万箱，同比增长了16%，占到“红双喜”品牌总销量近19%，且省外销售比重达到了61%，高出“红双喜”品牌总销量省外比重1个百分点。2010年，“红双喜”品牌焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟销量达到了14.22万箱，同比增长了4.33%，“红双喜”品牌焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟销量位列“长白山”、“中南海”品牌之后，排在第三位。更为重要的是，“红双喜”品牌焦油含量8毫克/支以下的低焦油卷烟在省外市场受到了消费者的欢迎，并形成了浙江、江苏、福建、山东等一些优势市场。凭借着低焦油卷烟在省外市场的逐渐发力，“红双喜”品牌在全国市场的竞争力得到不断增强，“红双喜”品牌正在逐渐成长为行业内低焦油卷烟市场的领军品牌。

　　目前，“红双喜”品牌的产品布局覆盖了零售价20-7元/包，主要包括了零售价为20元/包的“红双喜（晶派）”、16元/包的“红双喜（精品）”、10元/包的“红双喜（上海）”、8.5元/包的“红双喜（硬特）”、8元/包的“红双喜（8毫克特醇）”、8元/包的“红双喜（百顺）”、 7.5元/包的“红双喜（硬）”、7元/包的“红双喜（软）”等产品规格，其中，“红双喜（8毫克特醇）”是“红双喜”品牌的主导产品规格，“红双喜（硬特）”采用低危害的特殊过滤嘴。另外，上海烟草集团也在加大对“红双喜”品牌低焦油卷烟的研发力度，并正在筹划研发出一批焦油含量为5毫克/支、3毫克 /支的低焦油卷烟，进一步拓展丰富“红双喜”品牌的产品布局，提升“红双喜”品牌在低焦油卷烟市场领域里的竞争力。

　　按照国家局对卷烟盒标焦油含量最高限量的最新规定，现在卷烟焦油含量在12毫克/支的卷烟产品已经不允许在市场上进行销售。据了解，到2015 年，国家局将计划把卷烟盒标焦油最高限量从当前的12毫克/支以上进一步调整为10毫克/支以上；卷烟危害性指数从当前的9.9进一步降至9.0以下；加强低焦油卷烟产品的各项研发力度，每个知名品牌都要有3个以上焦油含量在6毫克/支以下的产品规格，同时储备焦油含量在3毫克/支以下的产品规格。在行业低焦油卷烟的新一轮市场发展中，低焦油卷烟品牌的市场竞争也将更加趋向于激烈。在这种新的发展趋势下，“红双喜”品牌更需要加大对低焦油卷烟的研发力度，争取在行业低焦油卷烟的新一轮市场发展中占据更多的主动权，并争取到更大的话语权。

　　快乐文化的“传递者”

　　“红双喜”这个诞生20世纪初的品牌，与“双喜”牌香烟一脉相承，却多了一个中国老百姓都非常钟爱的“红”。“红”，这个字深刻地表达出了“红双喜”品牌对中国传统文化偏好的致敬与和追随，“红双喜”品牌崇尚快乐的精神内核也以“红”的外在形式得到张扬。新中国成立后，“红双喜”品牌迎来了发展壮大的又一历史机遇。上海烟草集团在秉承传统“喜文化”精髓的基础上，不断以创新扩充着“红双喜”品牌的新时代内涵。“红双喜”品牌以快乐之名承载了更加丰富的幸福寓意和美好愿景：三五知己杯酒小酌是快乐，父母妻儿共享天伦是快乐，勤奋创业幸福生活是快乐……从“喜”到“快乐”，“红双喜”品牌一直浓缩着人们对美好生活的追求。

　　作为快乐文化的“传递者”，上海烟草集团还为“红双喜”品牌推出了“快乐一起来”的口号，“快乐一起来”也被确定为“红双喜”品牌的广告语。品牌广告语作为品牌定位中的核心内容，“红双喜”品牌广告语的确定也有利于其今后传播推广活动的开展，也进一步提升人们对“红双喜”品牌的记忆力和产品偏好度等。为了与人们分享快乐，传递快乐，“红双喜”品牌还开展了一系列的文化体育活动来传播“红双喜”品牌的快乐文化，让“红双喜”品牌的快乐文化更加深入人心。如从2006年至2010年，上海烟草集团连续举办五届“百对新人，百年双喜”大型婚庆文化活动，将“红双喜”品牌的快乐文化成功植入到了消费者的心目中，打动消费者的心。如今，“红双喜”品牌代表着快乐无处不在，“红双喜”品牌的快乐是可以与人分享，是传递后可以加倍复制的快乐。这就是“红双喜” 品牌的精神内核，这也正如“红双喜”品牌的核心理念——“分享快乐，传递快乐”。“红双喜”品牌在积极传递快乐文化的同时，也在向消费者传递低焦油卷烟的消费理念。

　　新产品值得期待

　　2010年，“红双喜”品牌在新产品研发方面有了新的动作，“红双喜”品牌推出了一款具有新时代内涵的烤烟型卷烟——“红双喜（晶派）”，具有百年悠久历史的“红双喜”品牌又迎来了新的“家族成员”。“红双喜（晶派）”的推出为“红双喜”品牌在“532”和“461”的行业发展新时期下注力了新的活力，让“红双喜”品牌家族更具竞争力。

　　这款“红双喜（晶派）”的零售价为20元/包，这是迄今为止百年“红双喜”品牌家族档次最高的一款产品规格，也是上海烟草集团历时一年多时间精心打造的一款卓越产品。“红双喜（晶派）”的推出对于“红双喜”这个中档卷烟品牌来说意义非常大：“红双喜（晶派）”的推出不仅填补了“红双喜”品牌在全国一类烟市场的空白，而且填补了上海烟草集团的核心品牌——“中华”品牌在全国一类烟市场零售价20元/包左右这一主流价区的空白；“红双喜（晶派）”的推出将有力提升“红双喜”品牌的产品结构，并为“红双喜”品牌今后一系列产品创新和形象重塑奠定了新的基石。

　　“红双喜（晶派）”精心挑选了中国“黑河——腾冲线”和世界优质原料产区的百余种高品质烟叶品种，经过两年以上的自然醇化，运用了“多地区、多等级、小比例”、“中和平衡”的配方设计理念，独韵醇香；同时，采用天然香料精华配方，精心调理，使得香气醇正丰满，吸味舒畅，优质原料与天然香料相得益彰，烟香浑然天成，独韵醇香。“红双喜（晶派）”的烟包设计采用酷似“金牌”的创意构思，成功刻画出了大都市的地标建筑群象，象征了城市的万千气派；在烟包设计上，“金牌”四角勾勒出上海石库门的经典建筑风格，再加上镶嵌上海市花——“白玉兰”，极具“海派”的特点；“囍”字居于“金牌”的正中，寓意“喜出名门”；“金牌”中采用“DOUBLE　HAPPINESS”的中英文字体演绎，与代表上海“进取精神”符号的“城市地标建筑群”融为一体，象征了城市的万千气派，完美展示“包罗万象、海纳百川”的大都会文化特色。可以说，“红双喜（晶派）”是一款堪称内外兼修的卓越产品，是一款专为城市“晶英”人群量身打造的新时代产品。

　　2011年，为了继续扩大“红双喜”品牌销售规模，提升“红双喜”品牌家族的竞争力。上海烟草集团将“上海”品牌的主导产品规格整合进“红双喜”品牌，即一款整合了“上海”和“红双喜”这两个品牌个性的“红双喜（上海）”正式宣告问世。与此同时，“红双喜（上海）”的推出也拉开了上海烟草集团的品牌整合大幕，在集团内部的品牌整合进程中，“红双喜”品牌作为集团重点发展品牌之一将受益颇多，“红双喜”品牌也将有望在品牌整合进程中迎来新一轮的成长壮大。

　　新的展望

　　作为上海烟草集团“1+3”的重点发展品牌之一，“红双喜”品牌在“532”和“461”的行业发展新时期下，将坚持走低焦油卷烟的发展战略，力争将自己打造成为国内低焦油卷烟市场消费者的首选品牌。展望低焦油卷烟市场的新一轮发展，“红双喜”品牌将在积极传递快乐文化的同时，向消费者传递低焦油卷烟的消费理念。