引：作为山东中烟的核心品牌，作为鲁产烟崛起的新寄托，“泰山”这一高端人文型品牌拥有深厚的文化底蕴和良好的品牌基础。“泰山”这一高端人文型品牌是泰山文化与儒家思想的智慧结晶，传承了中华民族有容乃大的文化基因，使得中式卷烟的柔和品质与人文境界交融在一起，赋予了“泰山”品牌深厚的文化内涵，并在消费者的心目中树立起了高端人文型卷烟的品牌认知。

　　2010年，在全行业推进“卷烟上水平”的战略规划进程中，山东中烟也以“等不起”的紧迫感、“慢不得”的危机感、“坐不住”的责任感明确提出了在“十二五”发展期间企业的“3286”战略规划目标和“泰山”品牌的“246”战略发展目标。何为“3286”，即到2015年，山东中烟总产销规模 300万箱，其中“泰山”品牌200万箱；商业批发总收入800亿元，其中“泰山”品牌600亿元。何为“246”，即到2015年，“泰山”品牌产销规模200万箱；工业调拨收入400亿元，商业批发收入600亿元。在“十二五”发展期间，山东中烟将力争把“泰山”品牌打造成为具有风格引导力、技术支撑力、品牌扩张力、文化吸引力的江北第一卷烟品牌，力争让“泰山”品牌在“532”和“461”的大品牌阵营中成功占有一席之地。

　　自1928年创牌以来，“泰山”品牌迄今已经有超过80年的品牌历史，在全国范围内享有较高的品牌知名度和美誉度。秉承中华民族厚重、庄严、进取、不屈向上的精神，融合泰山文化与儒家思想的智慧结晶，“泰山”这一高端人文型卷烟俨然成为了消费者高品位的首选品牌。

　　名烟诞生的传奇历史

　　1913年，中国第一个工业化烟叶种植基地在山东扎根；1919年，中国第一家机制卷烟工厂英美烟草青岛分公司成立；1928年，在华商战警堂创办的山东卷烟厂里“泰山”品牌诞生了，这是第一个诞生在齐鲁大地上并属于中国人自己的卷烟品牌，这是诞生于中国现代烟草工业发祥地之一的名烟，这对于中国民族烟草工业的起步有着不可替代的重大意义。

　　历经数十载风雨洗礼，1996年，青岛卷烟厂在恢复历史名牌生产的大背景下，推出了零售价高达200元/条的高端“泰山”卷烟产品，由国内顶级烟草配方师专门针对山东市场精心研发而成。在配方上，精选优质烟叶，采用纯天然香精香料，香气清雅浓郁、醇厚、和谐、吸味纯正、口感细腻、余味纯净，是当时卷烟产品中的高端精品；再加上清雅脱俗的外包装，口感清爽、韵味丰富的内在品质使其自上市以来长期雄居山东省内高端卷烟市场旗舰品牌的前列，成为山东烟草的高端代表品牌。

　　联合重组中快速发展

　　不过，“泰山”品牌真正进入快速发展阶段却要从山东中烟的联合重组说起。2003年，国家局开始推进行业的工商分离改制，并开始成立省级中烟工业公司，山东中烟也于次年2月正式成立，隶属于中国烟草总公司的全资子公司。在工商分离改制实施成功之后，国家局又开始实施另一项重大改革——行业联合重组。

　　当时，山东省内拥有两大烟草集团，即济南将军烟草集团和青岛颐中烟草集团，这两大烟草集团同属于山东中烟的全资子公司，其中，济南将军烟草集团下辖济南卷烟厂，拥有生产计划指标82万箱，进入全国卷烟百牌号目录的主要有“将军”、“大鸡”等品牌；青岛颐中烟草集团下辖青岛卷烟厂、青州卷烟厂、滕州卷烟厂等三家卷烟厂，拥有生产计划指标147万箱，进入全国卷烟百牌号目录的主要有“哈德门”、“壹枝笔”、“八喜”等品牌。随后，山东中烟开始实施与省内卷烟生产企业的联合重组，并打破了原有两大烟草集团的界限，将分别隶属济南将军烟草集团和青岛颐中烟草集团的济南卷烟厂、青岛卷烟厂、青州卷烟厂、滕州卷烟厂调整为山东中烟直属的卷烟生产厂，而济南将军烟草集团和青岛颐中烟草集团则继续作为山东中烟的全资子公司存在，主要从事多元化生产经营。联合重组过后的山东中烟综合实力得到了质的提升，山东中烟对生产要素资源进行了优化配置，并将优势资源开始向“泰山”、“将军”、“哈德门”这三大品牌进行集中，其中，“泰山”品牌进入到了全国知名品牌行列，产品遍布于全国各地，远销海外。

　　2007年初，在国家局、山东省政府和山东省烟草专卖局的大力支持下，山东中烟经过充分酝酿、慎重考虑，决定依托泰山文化，重新挖掘最具山东特色的“泰山”品牌，并结合当时中国推崇儒家思想的氛围，通过对现有产品的梳理、改造、升级、创新，以“文化牌”为主打，全面系统地推进“泰山”品牌发展，实现鲁产烟品牌的振兴。2008年初，泰山《颠峰2008行动》启动暨“泰山（儒风）”新产品上市发布会成功举办，零售价高达800元/条的“泰山（儒风）”闪亮登场，揭开“泰山”品牌重新发力高端的序幕。随后，零售价为180元/条的“泰山（望岳）”、230元/条的“泰山（乐章）”等融合泰山文化与儒家思想智慧结晶的新产品也相继问世，并在全国各地掀起了一股文化热，树立起了“泰山”品牌的高端人文型卷烟品牌认知。正如品“泰山”高端卷烟如登临泰山极顶，体味孔子“登泰山而小天下”的意境，“泰山”品牌给消费者带来的文化享受使得高端人文型卷烟的这一称号再贴切不过。2009年，为了集中资源、集中力量确保“泰山”品牌的进一步做大做强，山东中烟开始实施“5变3”的品牌资源整合工作，高端卷烟品牌“壹枝笔”和著名区域品牌“八喜”逐渐融入到“泰山”品牌家族，并命名为“泰山（华贵）”和“泰山（宏图）”等。在整合了“壹枝笔”和“八喜”这两大品牌过后，“泰山”品牌在整合中迎来新一轮的快速发展，“泰山”品牌销量以超过500%的速度在增长，“泰山”品牌综合竞争实力得到了不断增强。

　　在新时期酝酿新跨越

　　在成功实施“5变3”的品牌资源整合工作过后，山东中烟拥有了“泰山”、“将军”、“哈德门”这三大品牌，并形成了“泰山”、“将军”、“哈德门”高中低端的合理布局。

　　 ——从“两翼齐飞”到“唱响泰山”

　　“泰山”品牌定位于高端卷烟市场，是山东中烟在高端卷烟市场寻求突破的新关键，是鲁产烟品牌崛起的新寄托，年产销规模达到数十万箱；“泰山”品牌被誉为高端人文型卷烟，是泰山文化与儒家思想的智慧结晶，传承了中华民族有容乃大的文化基因，使得中式卷烟的柔和品质与人文境界交融在一起，赋予了“泰山”品牌深厚的文化内涵，并在消费者的心目中树立起了高端人文型卷烟的品牌认知。“将军”品牌定位于中端卷烟市场，年产销规模达到数十万箱；“将军”品牌是由济南卷烟厂与英国乐富门公司联合研制，推出至今已经有20多年的品牌历史，在市场上建立起了良好声誉，并涵盖了烤烟型、雪茄型、混合型三大类型卷烟。 “哈德门”品牌定位于低端卷烟市场，年产销规模达到超百万箱；“哈德门”品牌诞生于20世纪20年代，大众化、平民化的经营思想沿袭传承80多年，口口相传，被民间誉为“民品之名品”。在对“泰山”、“将军”、“哈德门”这三大品牌的战略布局中，山东中烟经过反复调研、充分权衡，从中确立了“两翼齐飞”的战略规划，即明确了聚焦中式卷烟，做大做强品牌，实施“泰山”和“将军”品牌两翼齐飞战略，并力争在2015年实现1个品牌跻身行业10多个重点骨干品牌的行列。

　　2010年，在国家局“532”和“461”品牌发展规划出台之后，山东中烟又与时俱进，适时调整了自己的品牌发展战略，从“两翼齐飞”的战略规划提升到了“唱响泰山”的战略规划。山东中烟提出将以发展培育“泰山”品牌为核心，唱响“我们就是泰山”旋律，力争2015年实现企业的“3286”战略规划目标（即总产销规模达到300万箱，其中“泰山”品牌200万箱；商业批发总收入800亿元，其中“泰山”品牌600亿元）和“泰山”品牌的 “246”战略发展目标（即“泰山”品牌产销规模达到200万箱；工业调拨收入400亿元，商业批发收入600亿元），把“泰山”品牌打造成为具有风格引导力、技术支撑力、品牌扩张力、文化吸引力的江北第一卷烟品牌，完成山东中烟和“泰山”品牌在全国烟草行业的角色定位，为做大做强中国烟草贡献品牌力量。 “3286”战略规划目标和“246”战略发展目标的核心均聚焦于“泰山”这一核心品牌的发展，这体现了山东中烟贯彻落实国家局提出的“卷烟上水平”的战略任务和国家局姜成康局长“山东中烟就是要把‘泰山’烟做上去”的要求，也体现了山东中烟决策层的超凡智慧和远见卓识。

　　从“两翼齐飞”到“唱响泰山”，“泰山”品牌在山东中烟品牌战略布局中的核心地位更加牢固，山东中烟在全行业推进“卷烟上水平”战略规划进程中，瞄准“532”和“461”的品牌发展规划，以“泰山”品牌培育为总抓手，集聚资源、集聚人才、集聚精力、集聚智慧，全力提升“泰山”品牌规模量和价值量。“泰山”品牌成为山东中烟进一步做大做强的关键，“泰山”品牌在“十二五”发展期间将努力朝“532”和“461”的大品牌阵营进军，并扛起鲁产烟品牌强势崛起的大旗。

　　—— “泰山”品牌大家族

　　子曰：知者乐水，仁者乐山；知者动，仁者静；知者乐，仁者寿。2008年初，零售价高达800元/条的“泰山（儒风）”一经上市，就以君子泰而不骄的品位，重新定义高端中式卷烟的文化内涵。“泰山”品牌定位为“气象博大，气质清逸的高端人文型品牌”；品牌内涵为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”；品牌核心价值提炼为“世界醇品，中国正味”；产品风格确立为“纯、清、净、雅”，“纯”源自于选料之道，“清”源自于拼配之道， “净”源自于加工之道，“雅”源自于调香之道。“泰山”品牌外秉文雅内敛之设计风格，内涵中国传统文化之风韵，深藏“纯、清、静、雅”之品质，携中式卷烟经典品牌之风范，内秀外美，泰而不骄。

　　现阶段，“泰山”品牌大家族已经覆盖了零售价1600元/条-60元/条，主要包括了零售价为1600元/条的“泰山（拂光）”、800元/条的“泰山（儒风）”、500元/条的“泰山（软儒风）”、230元/条的“泰山（乐章）”、200元/条的“泰山（新品）”、“泰山（红八喜）”、“泰山（神秀）”、“泰山（三星将军）”、180元/条的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（极顶）”、“泰山（八喜临门）”、150元/条的“泰山（观云）”、100元/条的“泰山（宏图）”、“泰山（华贵）”、“泰山（东方）”、“泰山（蓝华贵）”、“泰山（红东方）”、60元/条的“泰山（将军）”、“泰山（软红八喜）”等众多产品规格。2009年，“泰山”品牌开始对高端卷烟品牌“壹枝笔”和著名区域品牌“八喜”进行整合，进一步壮大了“泰山”品牌大家族的阵营，提升了“泰山”品牌的产品竞争力；2010年，“泰山”品牌又开始对中端卷烟品牌“将军”的部分产品规格进行整合，这也让“泰山” 品牌的整体竞争力迈上了一个新的台阶。在整合“壹枝笔”、“八喜”、“将军”等品牌过后，“泰山”品牌大家族逐步形成以“泰山”系列、“八喜”系列、“将军”系列等为代表的几大产品系列。

　　“泰山”品牌大家族较为齐全、定价合理，覆盖了高、中端价位，满足了不同层次消费者的需求。不过，到2015年“泰山”品牌要实现200万箱的产销规模还需要迅速调整产能资源，加快“泰山”品牌自身增长，加快品牌整合速度，将企业内部三类烟以上产品规格全部整合进“泰山”品牌大家族，实现品牌规模和产品结构协调提升。

　　目前，“泰山”品牌在价值提升方面，正在着力优化品牌结构，保持和扩大零售价100元/条价位段的产品规模，如零售价为100元/条的“泰山（宏图）”、“泰山（华贵）”、“泰山（东方）”、“泰山（蓝华贵）”、“泰山（红东方）”等；重点培育零售价150元/条（如“泰山·观云”等）、 180元/条（如“泰山·望岳”、“泰山·八喜”、“泰山·极顶”、“泰山·八喜临门”等）、200元/条（如“泰山·新品”、“泰山·红八喜”、“泰山·神秀”、“泰山·三星将军”等）和300元/条这四个核心价位段的产品规格，其中，零售价为200元/条的“泰山（神秀）”是“泰山”品牌最新研发的一款新产品，“泰山（神秀）”取材于中国山东——世界两大黄金海岸烟叶产区之一，世界级的原料品质，叶片肥厚油润，口感醇厚焦甜；提纯茶叶中的香气成分和具有生物减害功能的茶多酚，在不降低满足感的同时，提升卷烟香气层次与烟气纯度。零售价100元/条价位段是“泰山”品牌在三类烟市场做大产销规模的基础价位段，零售价150元/条和180元/条是“泰山”品牌在二类烟市场寻求突破的关键价位段，零售价200元/条和300元/条是“泰山”品牌在一类烟市场提升结构效益的关键，进一步提升“泰山”品牌价值。

　　—— “茶甜香”品类构建

　　2010年9月，“泰山”品牌隆重推出零售价高达1600元/条的“泰山（佛光）”，“泰山（佛光）”在上市的同时也带来了全新的“茶甜香”品类，“茶甜香”这一全新品类的构建是“泰山”品牌的一大突破性创新。为了开创和丰富中式卷烟这个大品类，山东中烟基于对传统卷烟香型的深入理解，在对卷烟品类的创新基础上，历经艰苦的技术攻关，推出了“茶甜香”这一全新品类，并迅速获得了业内专业人士的赞誉。

　　在研发“茶甜香”这一全新品类的创新过程中，山东中烟集中全公司最富有配方经验、研发实力最强的骨干力量，在调香设计过程中以超临界技术萃取泰山女儿茶精华，再由日本著名专业调香师配合精心调制，借鉴食用调香术的技巧，经过上千次试验，最终推出了“泰山”品牌“茶甜香”这一全新品类。“茶甜香” 这一全新品类带给了消费者不一样的吸食感受，“清新茶香”与“醇郁烟香”的协调融汇，带来了浓而不腻、开而不杂、飘而不散的极致口感体验，是为中式卷烟 “茶甜香”典范。“茶甜香”品类构建的提出，既丰富了“泰山”品牌的内涵，为“泰山”品牌在新时期的发展注入了新的活力，又为“泰山”品牌的忠诚消费者提供了更多的品牌附加价值。不过，“茶甜香”品类构建要真正让消费者接受并认可，还需要一个过程，“茶甜香”品类还需要借助宣传让更多的消费者认知并认可这一全新品类。

　　作为“泰山”品牌最高端的产品规格，零售价高达1600元/条的“泰山（佛光）”是继“泰山（儒风）”之后的又一款超高端卷烟，同时也是“茶甜香”品类的代表之作。“泰山（佛光）”融合山东中烟最高技术与品质于一体，成为“柔、细、顺、滑、香、甜”的中式卷烟“茶甜香”典范。在品类特色方面， “泰山（佛光）”秉承“泰山”品牌独有的“茶甜香”风格，取明前泰山女儿茶中鲜嫩独芽，以超临界技术萃其精华，使得“清新茶香”与“醇郁烟香”协调融汇，带来了浓而不腻，开而不杂、飘而不散的极致口感体验；在烟叶精选方面，“泰山（佛光）”所有入料的烟叶经技师手工片片撷选，按一棵烟株只取十片的比例，甄选叶相光洁油亮者，置于恒温恒湿的窖穴，历时720昼夜天然醇化，原香透发；在科学调配方面，由山东中烟首席配方师主持调配，国家级工程师制丝混合，品吸师逐支检测，确保每一支卷烟在吸味、香气与刺激性上的协调完美，呈献“泰山（佛光）”的至臻品质。

　　2011年，这是实施“卷烟上水平”暨“泰山”品牌发展战略规划的第一年，也是极其重要的一年。这一年，山东中烟将紧紧围绕“百万泰山工程”，扭住品牌不放松，坚定不移做“泰山”品牌。对于“泰山”这一高端人文型品牌的发展来说，“百万泰山工程”如果能够在这一年顺利实现，这将为实现“泰山”品牌的“246”战略发展目标打下一个坚实基础。展望未来，“泰山”这一高端人文型品牌将踏上新的征程，并力争在“532”和“461”的大品牌阵营中成功占有一席之地。