引：“真龙”，这是广西中烟的主导品牌。广西烟草工业于行业内率先完成区内联合重组后，在资源整合、管理升级、技术创新等方面有效支撑起“真龙”品牌实现异军突起、后来居上，并进入到全国性卷烟重点骨干品牌的20 强。在“532”和“461”的大品牌竞争格局下，“真龙”品牌要想继续成为异军突起、后来居上的代表品牌，就需要另辟蹊径，走出自己特色化、差异化的发展之路。在这种新的发展形势下，广西中烟对“真龙”品牌发展也有了明确的战略规划，即将“真龙”品牌定位为特色化、差异化的代表品牌之一，力争成为中国烟草新格局下异军突起、后来居上的代表品牌之一。

　　当然，走出自己的特色化、差异化的发展之路并不只是一句口号式的豪言壮语，而是需要拿出实实在在的行动。在特色化上，“真龙”品牌需要在核心技术创新、中式卷烟研发、生产工艺技术等方面寻求特色化，打造能够体现出自身品牌特色化的个性风格；在差异化上，“真龙”品牌需要在品类构建、产品规划、市场营销等方面寻求差异化，坚持走能够体现自身品牌差异化的发展之路。在“532”和“461”的大品牌竞争格局下，国家局既重点关注大品牌的发展，同样也在鼓励一些特色化、差异化品牌的异军突起、后来居上。而“真龙”品牌就具备异军突起、后来居上的发展潜力。2010年，“真龙”品牌的一些新产品给很多消费者带来了眼前一亮的感觉，并让很多消费者爱不择手，如采用国内少有的烟包横开设计、极具个性、凸显时尚魅力的“真龙（轩云）”，采用代表睿智的蓝色经典、彰显时尚风格的“真龙（佳韵）”，采用极具中国传统特色的窗格设计、体现古香古色的“真龙（灵韵）”等中高端产品规格。这其中，这款零售价为36元/ 包的“真龙（灵韵）”的推出尤为引人关注，“真龙（灵韵）”不仅以极具文化味道的包装设计成为了市面上高端产品规格的一道特色，而且以国内首创檀香型卷烟的风格强烈区隔于同价位的高端产品规格。可以说，“真龙（灵韵）”是一款内外兼修的上好产品，是一款能够体现出“真龙”品牌特色化、差异化品牌定位的代表产品。

　　“真龙（灵韵）”：首创檀香型卷烟

　　“真龙（灵韵）”是“真龙”品牌在高端卷烟市场的一款代表产品，“真龙（灵韵）”可以说是一款专为崇尚优雅生活的高端消费者精心打造的上好产品。这款“真龙（灵韵）”在产品突破性创新方面最大的特色就是国内首创檀香型卷烟风格，这种檀香型卷烟风格不仅有利于迎合崇尚优雅生活的高端消费者的需求，而且还强烈区隔于同价位的高端产品规格。在市面上，“真龙（灵韵）”的檀香型卷烟风格的推出可以说填补了国内卷烟香型的一个空白，以一种独具特色的新的卷烟香型试图带给高端消费者新的惊喜，让高端消费者感受到其独具清心、宁神、净心的神奇功用。

　　在檀香型卷烟风格的塑造方面，“真龙（灵韵）”创新性地使用天然檀香和植物颗粒梗复合过滤嘴等先进技术的特色化高端卷烟，精选自然存放20年以上的天然檀香为主香料，在有效去除烟叶青涩杂气的同时，带来了烟香温润醇和、檀香气突出，提神醒脑、不干喉的吸食体验。“真龙（灵韵）”国内首创檀香型卷烟，独具清心、宁神、净心的神奇功用。可以说，“真龙（灵韵）”是一款非常有特色的产品，“真龙（灵韵）”的檀香型卷烟风格让高端消费者感受到了不一样的卷烟吸食体验，让高端消费者感受到其独具清心、宁神、净心的神奇功用。不过，“真龙（灵韵）”的檀香型卷烟风格能否真正赢得高端消费者的认可，能否真正在市场竞争中站稳脚跟，这还需要时间的验证。毕竟，近两年来，国内卷烟市场不断涌现出了很多新的卷烟香型，其中，既有一些成功的案例，也有一些不温不火的案例。而“真龙（灵韵）”的檀香型卷烟风格能否在众多新的卷烟香型中脱颖而出，这除了自身卷烟风格过硬的内在支撑以外，还需要加大一些宣传的力度，让高端消费者先认知这一新的卷烟香型的利益点，进而再让高端消费者接受这一新的卷烟香型。当然，这个过程不可能一蹴而就，这是需要有一个逐渐接受的过程。

　　优异的内在品质

　　优异的内在品质是“真龙（灵韵）”立足于市场竞争中的根本，是“真龙（灵韵）”赢得高端消费者认可的关键。不论是精心挑选的烟叶和独特的檀香型卷烟风格，还是过硬的降焦增香技术，“真龙（灵韵）”都体现出了优异的内在品质。

　　在烟叶的精心挑选方面，“真龙（灵韵）”所采用的烟叶都是国内外优质的烟叶，并经过天然溶洞进行储藏醇化，“真龙（灵韵）”首先从烟叶原料保障这道关口来确保产品优异的品质。在檀香型卷烟风格和降焦增香技术的运用方面，“真龙（灵韵）”应用了熏香凝浸技术，使得檀香菁华深层浸入烟叶，让烟香和檀香浑然一体，滋润去邪、除燥杀菌、保护喉部避免干痒。再加上特制的二元功能型植物颗粒梗复合滤嘴，独具双重净化和增香功能，比普通滤嘴吸附效率提高20% 以上；独立单元具有选择性吸附功能，内侧滤嘴含特制植物颗粒梗纤维，强力吸收一氧化碳、自由基等有害物质；外侧滤嘴为特制沟槽滤嘴单元，提高焦油吸附效率，体现出了“真龙”品牌一贯坚守的“高香气、低焦油、低危害”的品牌特色。

　　古香古色的外观

　　这款“真龙（灵韵）”的包装设计也是非常大的一个亮点，“真龙（灵韵）”采用极具中国传统特色的窗格设计、体现古香古色。“真龙（灵韵）”的一经推出，就与市面上的众多高端产品规格的设计风格强烈区隔开来，让“真龙（灵韵）”在卷烟零售终端的陈列中显得特别突出，也显得有浓厚的人文色彩和鉴赏价值。

　　中国是一个历史悠久和文化底蕴深厚的的国家，中国传统窗格图案是中华民族传统艺术的重要组成部分，中国传统窗格图案构造精巧绝妙、具有独特的中华民族传统韵味，在艺术设计领域里具有重要的研究价值。中国传统窗格图案丰富、色彩明丽、工艺精湛，具有浓郁的古典气息和文化内涵，是中国传统艺术中最耀眼的一颗明珠，也是表现民族文化最完美的艺术形式。2008年北京奥运会的主场馆——“鸟巢”外观设计的灵感来源之一就包括了中国传统窗格设计的“冰凌格”风格，极具中式文化味道。而“真龙（灵韵）”的包装设计同样也源于中国传统窗格设计，设计元素取材于有着千年悠久历史的中国窗格，主体色彩更是采用了典雅大方的绛红色，简约的设计风格中蕴含着浓厚的人文色彩和鉴赏价值，堪称当代雅仕之首选。与此同时，再加上“真龙”品牌的中文字体和“灵”这个副品牌名点缀于其中，也让高端消费者较为容易识别出这款产品规格。古香古色的外观，这也与“真龙（灵韵）”的檀香型卷烟风格特色互为呼映，相得益彰，更让“真龙（灵韵）”在市面上与众多高端产品规格的设计风格强烈区隔开来。

　　凭借着优异的内在品质，再加上古香古色的外观，“真龙（灵韵）”就不失为一款内外兼修的上好产品，是一款能够体现出“真龙”品牌特色化、差异化品牌定位的代表产品。

　　作为一款采用极具中国传统特色的窗格设计、体现古香古色的高端产品规格，“真龙（灵韵）”的推出就显得尤为引人关注，并吸引了高端消费者的关注，在高端卷烟市场取得了不错的市场反响。2010年，由广西企业与企业家联合会、广西工业经济联合会联合广西电视台组织开展的“新中国成立以来广西60 最具影响力品牌”的评选活动中，“真龙”品牌还荣获了“新中国成立以来广西60最具影响力品牌”之一。自“真龙”品牌创立以来，广西中烟始终坚持“品牌名优化”的发展方向，坚持以求新求变的创新理念和敢于“亮剑”的精神推进品牌建设，公司经济效益指标连年保持快速增长，“真龙”品牌在短短几年时间内成长为中国驰名商标，并进入到全国性卷烟重点骨干品牌的20强。如今，随着众多具有竞争力的高端产品规格的推出，“真龙”品牌在高端卷烟市场的竞争力得到了不断增强，并让“真龙”品牌在实现“卷烟上水平”的路上取得了新的突破。