如何进一步推动减害降焦，提升品牌价值，推动“卷烟上水平”？2010年12月17日，吉林烟草工业有限责任公司（以下简称“吉林烟草工业”）在长春举办了“长白山”品牌“推动减害降焦，提升品牌价值”会议，国家局副局长何泽华、吉林省副省长王祖继、中国卷烟销售公司总经理曹华青、中国烟草实业发展中心总经理张建军、中国疾病预防控制中心专家、郑州烟草研究院研究员以及各省市商业企业代表齐聚长春，热议减害降焦，共育“长白山”品牌未来。

    注重质量减害降焦

    从2006年推出“长白山（东方神韵）5mg”至今，“长白山”品牌就一直走在低焦低害卷烟品牌的前列。吉林烟草工业不断深挖潜质，在质量上下功夫，以低焦低害作为“长白山”品牌的特色，精益求精。

    从2001年诞生，“长白山”品牌从无到有、由弱至强，从产销5元以下的低档烟到在2006年率先推出国内第一支烤烟型5mg卷烟——“长白山（东方神韵）”，并相继研发推出“长白山（揽胜）8mg”、“长白山（人参）8mg”、“长白山（天韵）6mg ”、“长白山（5mg）”、“长白山（德容天下）3mg ”、“长白山（高山流水）1mg ”等低害低焦卷烟产品，形成了独树一帜的低害低焦产品体系，吉林烟草工业走过了一条既短暂又漫长的发展之路。

    在发展低焦低害“长白山”卷烟的过程中，吉林烟草工业秉承“科研体制改革是品牌创新的基础、突出特色是品牌发展的源泉、核心技术是品牌发展的保障” 的研发理念，按照“一流的工作环境、一流的研发手段、一流的科技人才、一流的创新成果”的要求，积极推进技术创新体系建设。

    由于东北三省烟叶质量同优质烟叶还有着较大差距，吉林烟草工业积极拓展烟叶来源，选取调购从津巴布韦、巴西等地的上等进口烟叶及云南、河南等地的优质烟叶，并植入“清洁烟叶”的概念，制定了烤烟型低焦油原料的选用标准，采用增香降焦天然制剂和现代生物技术，使原料达到“等级匹配、香型互补、风格稳定、减害保香”的目标。

    5年来，吉林烟草工业不但在烟叶质量上精益求精，而且在“长白山”卷烟特色低焦低害上下了很大功夫。

    吉林烟草工业同中国疾病预防控制中心、郑州烟草研究院合作，针对“长白山”品牌减害降焦情况作了多年不间断的检测和改进。郑州烟草研究院烟草化学重点实验室主任、首席研究员刘惠民在《“长白山”品牌与国产卷烟有害成分对比分析》中，对“长白山”品牌的减害降焦情况做出了总结：“‘长白山’品牌有害成分释放量逐年显著下降，下降幅度远超行业总体速度”；“2010年，‘长白山’品牌的卷烟焦油量加权平均值为8.7毫克/支，危害性评价指数加权值为 7.0，已经提前实现行业‘十二五’减害降焦目标。”

    中国疾病预防控制中心倪奕昌教授所作的《“长白山”卷烟烟气生物安全性评价》报告，也证明了“长白山”低焦低害卷烟的特色。在他的实验报告中写道：“1mg卷烟是本中心检测至今，首次遇到的生物安全性最高的卷烟。”

    良种选育，生物防虫，烟草自然本香和天然植物香的融合，分子蒸馏，超临界流体萃取技术，多孔颗粒梗填充料的开发与应用……一项项减害降焦技术是“长白山”品牌提升自身核心竞争力不断的努力，也是“长白山”品牌不断发展的动力。

    调整结构提升形象

    “千年积雪为年松，直上人间第一峰。”如同长白山在吉林人眼中无可争议的影响力一样，“长白山”卷烟品牌在吉林省内也是举足轻重的卷烟品牌，是吉林省卷烟消费者的热门选择。

    然而，从产品低端定位走向消费者的高端选择，这样的一个转变并不容易。自2006年以来，吉林烟草工业一直努力提高产品结构，全力扩大“长白山”卷烟品牌在各地卷烟市场的影响。

    国家局副局长何泽华在谈到如何发展“长白山”品牌时就曾指出：“长白山”品牌知名度、知晓度还较低，如何向消费者宣传低害低焦卷烟销量第一品牌的概念，如何向消费者介绍“长白山”品牌内涵，如何树立起品牌形象对“长白山”品牌的发展有着至关重要的意义。

    为此，吉林烟草工业通过结构调整，提升“长白山”品牌价值。数字最能说明问题：从2005年到2010年，三类以上“长白山”卷烟销售从11.02 万箱到2010年销售62.4万箱，增长近6倍；销售收入从21.88亿元到97.2亿元，增长近4.5倍；税利从12.29亿元到51.5亿元，增长4 倍多。数量提高的同时，吉林烟草还加快了结构提升的脚步。

    目前，“长白山”品牌已经行销全国27个省市区域，省外销售占总销售量的60%以上，成为中国烟草产销规模最大的低焦低害卷烟品牌。这个从“八百里长白美人松，一泓天池神赐水”中汲取灵感和营养，在东北三省这块黑土地上成长起来的卷烟品牌，已经由省内的星星之火，蔓延到全国。

    此外，吉林烟草工业为提升品牌形象，扩大“长白山”影响力，在工商结合的道路上也进行了探索，并取得了一定的成绩。“低焦低害卷烟的着力点应该定位在高端消费者，追求健康的卷烟消费者身上。”何泽华在会议上谈到，吉林烟草工业也正是这样做的，在全国卷烟市场的推广上，利用“长白山”品牌低焦低害的特点，吸引关注时尚，追求健康的消费者，通过工商结合，在销售端推销“长白山”产品。北京、大连、成都、山西……“长白山”品牌通过自己良好的品质，可靠的形象，迅速获得消费者的认同，并且这种认同还在不断的扩大。

    然而“长白山”品牌的路还很长，或许就如同长白山天池水下那沉寂的热量，内敛而厚重。厚积薄发，博观约取，吉林烟草工业在为“长白山”树立形象的道路上默默做着铺垫，为“长白山”品牌“雄鸡一唱天下白”的那一天做着准备。

    减害降焦正当时，白山黑水显神韵，就像吉林烟草工业人的信心一样，终有一日，“长白山”品牌会同消费者“长相守、到白头”。