引：河南中烟“十一五”规划确定了品牌发展方向标。进入 2011年既是河南烟草“十二五”的开局之年，也是推进黄金叶品牌上水平的关键一年，通过“十一五”期间品牌的整合，黄金叶品牌脱颖而出，品牌发展呈现出了趋好、品牌市场逐步趋强、市场扩张趋势不断扩大。为此，“十二五”规划把“卷烟上水平”的着力点放在黄金叶品牌的培育和发展上，并结合实际、分析形势、制订目标、研究对策、明确目标，在具体品牌培育中做到突出“黄金叶品牌”。以更强的紧迫感、更大的使命感、更重的责任感，振奋精神，坚定信心，全力推进黄金叶品牌发展上水平。

　　——创新营销手段，努力推进黄金叶品牌上水平。

　　2011年黄金叶品牌培育发展不能按部就班，要创新营销手段，注重挖掘品牌个性，塑造品牌价值，提升品牌形象。一是坚持重点营销。围绕《品牌发展规划》，突出黄金叶百元以上主导规格的培育，在政策上、资源上给予倾斜，努力使其成为支撑黄金叶发展的主要规格，确保实现黄金叶品牌百万箱以上。二是坚持个性营销。按照河南中烟提出的黄金叶品牌培育“造势要强、工作要细、投放要紧、扎根要深”的四要工作要求，要各项工作做深做细做实，切记盲目上量、操之过急。要针对每款产品、不同地区，定向设计投放策略和宣传卖点，努力提高服务市场水平。市场发展以省外36个重点城市百家协同营销单位为中心，实施个性化营销，促进销量提升；省内以18个地市为支撑，促进一、二类烟市场份额，确保黄金叶一、二类烟增量达到百分之五十以上，以此实现黄金叶品牌的中原突破。三是坚持特色营销。进一步完善精准工作机制，在黄金叶品牌的货源投放、信息采集、品牌宣传、消费引导、终端服务等方面做精做细，构建品牌培育精准支持、精细管理、精心服务的工作局面，展现企业和品牌的良好形象。四是坚持文化营销。以黄金叶创牌60周年为契机，充分利用大众传媒，以“金的品质、叶的奉献、情的传递”为主题，加快黄金叶品牌文化传播，不断提高黄金叶品牌市场美誉度和核心价值。五是坚持创新营销。将零售客户作为重要的战略资源和合作伙伴，强化“三硬一软”终端建设，开展生动化、标准化、亲情化服务，不断扩大黄金叶品牌在终端市场的影响力和推广力。

　　——深化协同营销，努力推进黄金叶品牌市场建设上水平。

　　2011年要按照“精耕省内、强打省外”的思路，促进与商业的深度协同，不断优化市场布局，做实黄金叶在省内外重点市场的基础地位。一是突出重点黄金叶规格品牌。通过工商互动、座谈会等方式，在协同战略决策、目标制订等方面，突出黄金叶品牌；发挥商业力量，借助工商协同营销深入，不断通过工商合力助推黄金叶品牌的发展。二是突出客我关系。将客户纳入协同营销范围，按照“发展同向、工作同心、服务同步、利益同体”的要求，通过实施培训、指导经营、开展标准化、亲情化服务等方式，进一步完善工商零一体化运作黄金叶品牌的工作机制，让广大零售商户成为宣传、推介黄金叶品牌的重要阵地。三是关注市场状态。着力研究品牌市场布局、目标客户、投放策略等，根据价格变化科学调整投放节奏，提高产品上市和培育成功率。通过进一步提升工商协同培育品牌建设，有效促进黄金叶品牌上水平。

　　——强化营销人员的管理，不断推进黄金叶市场营销上水平。

　　2011年营销队伍的素质和能力在很大程度上决定了营销工作的管理水平。一要强化压力传导。进一步健全黄金叶营销工作机制，把每一项指标、每一项任务细化分解为具体项目和具体措施，逐级逐层落实，做到责任到岗到人，确保黄金叶品牌目标顺利实现。二要加强营销人员的知识培训。通过学习和培训，开阔营销人员的视野，创新营销思维，来提升黄金叶品牌营销水平。三要积极开展品牌争先创优活动。坚持典型引路，积极宣传推广黄金叶品牌建设中的先进经验和做法，营造良好的黄金叶品牌工作氛围。四是要狠抓制度和体系建设，提高基础管理水平，实现各项工作的精细管理和精准支撑，确保营销工作在规范的前提下高效开展。从而达到营销人员工作的积极性，有效促进黄金叶品牌营销上水平。

　　河南烟草在“十二五”品牌规划的引领下，安排部署2011年工作任务，其核心就是大力发展黄金叶品牌有效促进“卷烟上水平”为基础，在国家 “532”和“461”品牌发展规划下将引领河南烟草未来五年的品牌发展方向。面对良好的发展机遇，在黄金叶品牌不断的发展中实现河南251规划的推进，全力构筑河南烟草黄金叶品牌新的历史丰碑，共同推进河南烟草迈向美好明天！