河南中烟工业有限责任公司（以下简称“河南中烟”）制订的黄金叶品牌发展目标规划是：力争通过5年或更长时间的努力，实现黄金叶品牌年销量200万箱以上，年销售额500亿元以上，河南中烟平均单箱税利突破1万元。

    在实现这一目标过程中，河南中烟将秉承“国家利益至上，消费者利益至上”的行业共同价值观，继续义无反顾地承担社会赋予的责任，为服务中原经济区建设贡献自己的一份力量，从而再铸河南烟草辉煌，开创河南烟草的“黄金时代”。

    目标 黄金叶年销量超200万箱

    河南中烟制订的黄金叶品牌发展目标规划是：力争通过5年或更长时间的努力，实现黄金叶品牌年销量200万箱以上，年销售额500亿元以上，河南中烟平均单箱税利突破1万元。同时，河南中烟还将构建醇香品类，形成完善的醇香品类技术标准体系，努力将黄金叶品牌打造成烟草行业的知名品牌。

    在产品规划方面，黄金叶品牌将重点发展一、二类烟，三类烟适度跟进，并在两年内完成一、二、三类烟产品线布局，形成3个类别、11个规格的产品线。到2015 年，使其一、二类烟年销量在60万箱以上，三类烟年销量在150万箱以上。

    在具体操作中，将科学统筹黄金叶与帝豪、红旗渠品牌的关系，本着“先立后破、市场开拓与市场转换并重”的原则，做好品牌整合的“加减法”，大力推进黄金叶品牌培育的同时，有计划、有步骤地分价区将帝豪、红旗渠两个品牌三类以上的规格，逐步整合到黄金叶上。

    到2012年年底，基本完成河南卷烟品牌发展格局调整，形成黄金叶品牌一、二、三类烟协调发展的基本态势。

    在市场规划上，河南中烟将十二五期间的五年划分成了打基础、上台阶、大发展三个阶段。

    背景 国家政策要求做强品牌

    黄金叶年销售量超200万箱的发展目标，是河南中烟紧紧围绕国家烟草专卖局大发展的政策作出的决策。

    当前，国家烟草专卖局提出了“532”、“461”的卷烟品牌发展战略，这是继2002年国家烟草专卖局提出的“大市场、大品牌、大企业”的行业发展战略和2006年提出的“两个十多个”的行业发展方向之后的又一重要品牌发展目标。

    其中，“532”是规模扩张的蓝图，指的是在品牌规模上，争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上定位清晰、风格特色突出的知名品牌。“461”是价值提升的愿景，指的是在销售收入上，争取到2015年，培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1 个超过1000亿元。

    可以推断，“532”、“461”品牌发展战略提出后，品牌的规模和价值将构成反映品牌市场竞争力的核心指标。该战略不仅将加速全国性重点骨干品牌的发展步伐，直接影响到烟草企业的生产经营管理活动，更将定义整个烟草行业未来的走向和战略格局。以此标志，中国烟草将进入一个全新的发展阶段。

    举措 多方面确保黄金叶品牌发展

    为实现黄金叶品牌的发展目标，河南中烟打算将强化原料保障、强化技术创新、强化市场营销、强化基础管理等作为黄金叶品牌发展的支撑措施。

    在强化原料保障方面，河南中烟将深入推进品牌导向型烟叶基地建设、加强再造烟叶配方使用、加强烟叶购进质量管理。例如，在加强再造烟叶配方使用上，河南中烟将针对高档卷烟产品的个性需求，开展减害降焦和增香保润等专项技术研究，实现减害降焦和产品化学成分的可调可控。

    在强化技术创新方面，河南中烟将不断完善品类构建、积极推进减害降焦、创新产品研发体制机制、加强科技人才培养、建设黄金叶品牌专线。例如，在建设黄金叶品牌专线上，将高水平推进郑州、新郑卷烟厂联合易地技术改造和许昌卷烟厂易地技术改造项目建设，精心建好黄金叶品牌专线，按照“工艺一流、装备先进、绿色节能和数字工厂”的要求，努力打造一流的现代卷烟工厂。

    在强化市场营销方面，河南中烟将坚持文化兴牌、实施精准营销、创新营销体制机制。比如，在精准营销上，会抓好适应消费者需求的零售终端建设，在全国重点培养1万家左右黄金叶品牌核心零售户，打造品牌传播平台和产品销售骨干等。

    在强化基础管理方面，河南中烟将完善品牌管理、加强基础管理、加强生产组织。比如，在加强基础管理上，扎实开展全面对标和预算管理，大力推进集约化管理和精细化管理，控制成本，降低消耗，努力打造低成本竞争优势。

    行动 服务中原经济区建设

    一个企业是否优秀，不能仅看她的资产有多大，效益有多高，更要看她是否有强烈的社会责任感，去发展企业、建立自己的企业文化。跨越“双百亿”的财富之路，追求“两个至上”的价值观，义无反顾地承担社会责任，这就是河南中烟的精神写照。

    河南中烟相关负责人表示，在十二五期间，河南中烟将继续尽最大努力践行“国家利益至上，消费者利益至上”的价值观，继续关注上不起学的孩子、继续帮助那些意志顽强的残疾人，以便让需要帮助的人得到帮助，让社会更加和谐。同时，河南中烟还将继续关注河南的公益事业，从贫困地区的文化扶贫、边远山区的出资修路、河南厚重文化的传播等众多方面，来为河南的经济发展服务、为建设中原经济区服务。

    该负责人表示，在十二五期间，河南中烟有信心把该省的卷烟工业发展得更好，也有决心全力服务中原经济区建设。通过自身发展、服务中原经济区建设等举措，河南中烟希望能够再铸河南烟草辉煌、开创河南烟草“黄金时代”。