1978年，“贵烟”品牌创立。上世纪80年代，“贵烟”赢得“一云二贵三中华”的美誉。上世纪90年代，由于种种原因，“贵烟”陷入发展低谷。

    进入新世纪，在贵州中烟工业有限责任公司的精心打造下，“贵烟”再次迎来了发展的春天。

    “贵烟”（福）、“贵烟”（多彩）、“贵烟”（奇彩）、“贵烟”（北纬27度）、“贵烟”（盛世）相继上市，“贵烟”开始了全新的蜕变。

    原生态烟叶原料、差异化技术研发、精细化生产管理等有力保障了“贵烟”的品质。“贵是一种态度”的品牌文化传播开来，“贵烟”吸引了越来越多人的目光。

    今年年底，“贵烟”的“新贵”系列—“贵烟”（蓝色的爱）、“贵烟”（流金岁月）、“贵烟”（喜满意）呱呱坠地。

    “贵烟”又向自身的目标迈出了坚实的一步。

    “‘贵烟’（蓝色的爱）、‘贵烟’（流金岁月）、‘贵烟’（喜满意）代表着贵州中烟站在新起点、面对新目标，以新期盼、新风貌，实现着新跨越。”当谈起 “新贵”系列的三个新品，贵州中烟市场营销中心品牌建设部副部长谢川如是说。

    这三个新品凝聚了贵烟人的心血，是贵烟人的诚意之作，更是贵州中烟不断关注和研究市场需求、不断进行技术创新和营销创新所付出努力的结晶。

关注诉求 品牌内涵延伸

    目前，国内卷烟市场品牌竞争异常激烈，要研发并培育出一个优秀的卷烟品牌是一项具有很大挑战性的工作。今年，国家局又出台了“532”、“461”品牌发展战略，对行业卷烟品牌的发展提出了更高的要求。

    对于贵州中烟来说，在今年年底集中安排“贵烟”（蓝色的爱）、“贵烟”（流金岁月）、“贵烟”（喜满意）上市，是做大做强“贵烟”品牌的战略举措。三大新品是公司对消费诉求进行充分调研分析、理性判断之后精心打造的产品，也让“贵烟”的品牌内涵得以进一步延伸。

    “‘新贵’系列三个新品，是贵州中烟创新研发机制和研发思维，在认真调研市场和研究消费行为的基础上，以优质原料作保障，采用高科技手段和最新的配方工艺研发生产出来的。”谢川说，“可以说，三大新品让‘贵烟’品牌拥有了全新的风格，树立了全新的形象。”

华丽变身 产品品质更优

    在市场营销中心，产品市场部部长陈友林向记者介绍，公司对“贵烟”的商标进行了修改，去除了原来烟盒上的“龙凤”标识，取而代之的是一个大大的“贵”字。 “贵”字右侧则是“贵烟”的汉语拼音。

    “这样的设计更具现代感，也希望消费者在看到‘贵’这个字的时候就能联想到‘贵烟’，并能联想到‘贵’这个字所传递的内涵。”陈友林说。

    为了让新品的包装更具视觉冲击力，让人过目不忘，贵州中烟为每一款新品都设计了贵气的“华服”。

    “贵烟”（蓝色的爱）以蓝色作为烟盒的主色调，给人以清新、浪漫的感觉。而“贵烟”（流金岁月）外观时尚稳重，特有的古铜金色和细致菱格纹路尽显尊贵。 “贵烟”（喜满意）以亮丽的红色作为包装的主色调，给人喜气洋洋的感觉。

    为生产出消费者喜欢的产品，贵州中烟坚持以市场为导向，在研发方面探索创新。为了保持“贵烟”（蓝色的爱）的香气，研发人员特意在滤嘴中间加了一条红线，最大程度地保润、锁定水分。

    “贵烟”（流金岁月）则采用了分子蒸馏法萃取果香，使其与烟气融合，同时还采用国内首创的沟槽式滤棒，达到减害降焦的目的。

    在研制“贵烟”（喜满意）的过程中，研发人员经过反复实验，采用最新工艺和优质原料，使产品风格更加突出。

    一个个创意，一项项创新，塑造了“贵烟”三大新品的良好品质。“贵烟”的华丽变身，使品牌的“贵气”得以提升。

精准营销 品牌推广步步推进

    任何卷烟新品进入市场都不能一蹴而就，要分阶段、分市场片区逐步推进。为确保三大新品能在市场上顺利推广，市场营销中心精心策划，努力做到精准营销，走好每一步路。

    今年10月，记者在贵州中烟采访时发现，市场营销中心正从各卷烟厂中选拔“新贵”系列品牌宣传讲解员。

    市场营销中心人力资源部部长姚勇介绍，培养一批素质较高、业务能力较强的品牌宣传讲解员，通过他们向商业企业市场经理、客户经理、电访员以及零售客户进行系统规范的品牌宣传讲解，积极营造良好的品牌口碑并形成较强的品牌传播力和影响力，把“贵烟”品牌“新贵”系列的亮点准确传达给商业企业、零售客户和消费者。

    培养品牌宣传讲解员无疑从一个侧面反映了贵州中烟营销手段的日趋成熟和完善。

    工作人员向记者介绍，营销中心为每一个新品都制定了详细的营销方案，包括预热期、导入期、推广维护期、总结评估期。

    预热期，主要针对目标消费者、商业企业、零售点进行推介；导入期，主要进行商业企业的卷烟上市和零售终端导入；推广维护期，主要进行扩点销售、陈列展示维护等；总结评估则贯穿市场营销工作的始终。

    时光荏苒，“贵烟”已过“而立之年”。现在，在新品的助推下，“贵烟”又踏上了新的征程。