在白酒界，有一个品牌在短短几年时间里的高速发展不仅令同行瞩目，而且令社会各界广为关注，这个品牌就是“洋河”。凭借着主打品牌“洋河?蓝色经典”在全国各地刮起了一股“绵柔风格”，“洋河”品牌以优异的市场表现创造出了一个品牌成长的奇迹，被业界称为中国白酒界的一个“品牌神话”。同样，在烟草界，也一个品牌在这几年的发展尤为引人关注，这个品牌就是“金圣”。凭借着“本草香”产品家族在全国各地刮起了一股“本草”流行风潮，“金圣”品牌也以异军突起的市场表现迅速发展成为中式低害卷烟的代表品牌，被业界称为中国烟草界的一个“品牌黑马”。

　　俗话说：“烟酒不分家”。关注“洋河”和“金圣”这两大品牌的成长奇迹，不仅是因为这两大品牌在各自品类构建领域里都取得了成功，“洋河?蓝色经典”开创出了鲜明的“绵柔型”品类特色，在消费者的心智中，牢牢占据了“绵柔型”品类的第一位置，“金圣”品牌也开创出了独特的“本草香”品类特色，在消费者的心智中，也牢牢占据了“本草香”品类的第一位置；还因为这两大品牌都有一个被称为“蓝色经典”的品牌，即“洋河?蓝色经典”和“金圣?蓝色经典”。

　　蓝色代表着蔚蓝的大海，是经典的颜色，是永恒的象征，“洋河?蓝色经典”在白酒界刮起一股“蓝色风暴”，“金圣?蓝色经典”在烟草界也让人期待能够刮起一股“蓝色潮流”。作为凝聚“金圣”品牌精华的“金圣?蓝色经典”也将努力实现蓝色永恒的理想，并成为“金圣”品牌发展的推动力，让“金圣”品牌在新时期的发展实现新的跨越。

　　“金圣?蓝色经典”之“品质创新”

　　白酒烈一点才实在、好喝，这是以往消费者饮用白酒的观念。现在，随着消费者的消费观念已经发生了很大转变，对白酒的要求也有了新的标准。在这种消费趋势转变下，洋河酒厂自2002年开始，就投入了大量的资金、人力对消费者的消费习惯和风味喜好进行了研究，最终通过对4325人次的目标消费者口味测试结果和2315人次的目标消费者饮后舒适度试验结果进行综合分析，确定了“绵柔型”的产品风格。“绵柔型”的品质创新满足了消费者的核心需求，让消费者享受到的不仅是高品质，更是高品位。

　　同样，香烟不仅要好抽、有味道，而且还要危害少一些。在这种新的消费观念的引导下，南昌卷烟厂自1992年开始，就对低害卷烟进行了深入研究，经过两年多时间的摸索，“金圣”品牌科研小组的药理专家、教授针对吸烟可能导致的人体呼吸道、心血管和其他部位的疾病，从《本草纲目》和《中国药典》里，首先遴选一百多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫以及抗氧化功能的名贵中草药药方，然后由药剂师、药物分析专家对每一个处方进行对比分析，了解其燃烧后挥发出来的药效，最终选定五味天然植物，并从中成功地萃取到能与烤烟结合而且能有效降低卷烟有害物质的精华提取液；同时，为了使该配方能够运用于卷烟，科研小组采用现代调香技术，不断丰富复合香气的内涵，最终形成天然“本草香”与“烟草香”交相糅合的独特香型，香气自然优雅，浓馥清逸。

　　“金圣”品牌在本草减害领域里的品质创新，让“金圣?蓝色经典”满足了消费者对香烟既要好抽、有味道，又要危害少一些的全新需求，让消费者享受到的不仅是高品质，更是低危害。

　　在选料方面，“金圣?蓝色经典”精选来自于世界级烟叶产区津巴布韦、巴西的高香烟叶和国内优质烟叶产区云贵高原马龙小产区的高品质烤烟，经精选叶片中部香气最丰富之精华，三年醇化后，去除生涩，才造就了“金圣?蓝色经典”烟叶的醇和、饱满、油润、金黄；在减害方面，“金圣?蓝色经典”通过特别添加的天然名贵植物精华，让天然“本草香”与“烟草香”充分融合，透发出独特的本草香韵，既大幅度提升卷烟香气，又有显著降低吸烟危害，特别是吸后嗓子更舒服，减少咳嗽和生痰。“洋河?蓝色经典”的品质创新是其广受消费者欢迎的重要基础，而“金圣?蓝色经典”的品质创新同样也是其能否广受消费者信赖的重要基础。

　　“金圣?蓝色经典”之“品类特色”

　　“洋河?蓝色经典”开创出了鲜明的“绵柔型”品类特色，在消费者的心智中，牢牢占据了“绵柔型”品类的第一位置。“绵柔型”品类特色在保持“洋河”传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，重点出突出“绵柔”和“淡雅”的鲜明风格，做到“低而不淡、柔而不寡、绵长尾净、丰满协调”，把人体健康对白酒的要求上升到了一个新的高度。

　　同样，“金圣”品牌也开创出了独特的“本草香”品类特色，在消费者的心智中，也牢牢占据了“本草香”品类的第一位置。“本草香”品类特色用老百姓的话来概括就是“既能满足烟瘾，又能减少危害”，“本草香”品类特色既有浓郁的烟香满足感，又有独特的润喉提神的舒适感，正所谓“五味名贵本草，一支好烟不咳”。“金圣”品牌独特的“本草香”品类特色让其在竞争激烈的烟草行业中异军突起，也为“金圣?蓝色经典”在上市区域的持续热销提供了品类支撑。

　　“金圣?蓝色经典”这支高品质、低危害的好烟，让消费者品味“香醇舒顺”的独特风格，香气浓郁纯正、清爽透发，源自“金圣?蓝色经典”突出的自然本香，满足过瘾、余味悠扬，是经典自信的气质，吐纳间，舒畅平顺、醇香和谐传递着焕发的精神状态。

　　“金圣?蓝色经典”之“蓝色潮流”

　　“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。这句意境高远的“洋河?蓝色经典”广告语已经广为传颂，被业界奉为经典。“洋河?蓝色经典”的包装设计以蓝色为主色调，将蓝色固化为产品标志色，既实现了产品差异化，又突显了产品个性。

　　同样，“金圣”品牌的包装设计体系也不仅仅只局限于原有的以红色为主色调的设计风格，“金圣”在其它风格领域里也进行了大胆的创新尝试，“金圣?蓝色经典”也正是这些创新尝试的最新成果。

　　“金圣?蓝色经典”的包装设计一反设计常态，打破了以红色为主色调的设计风格，将蓝色固化为“金圣?蓝色经典”的标志色，这更让“金圣?蓝色经典”在零售终端销售显得独具一格。蓝色代表着蔚蓝的大海，是经典的颜色，是永恒的象征；蓝色代表着科技的创新，是经典的颜色，是智慧的象征；蓝色代表着冷静的思维，是经典的颜色，是理智的象征……“金圣?蓝色经典”的包装设计让消费者感受到了蓝色的经典，体验到了蓝色的魅力。“金圣?蓝色经典”注入了蓝色的经典，有力提升了“金圣”品牌形象。“洋河?蓝色经典”在白酒界刮起一股“蓝色风暴”，而“金圣?蓝色经典”同样在烟草界也让人期待能够刮起一股“蓝色潮流”。

　　“金圣?蓝色经典”非常注重挖掘区域消费特征的需求，根据不同区域消费者的需求适当调整，以便更好地迎合消费者的需求，并赢得消费者的信赖。 “金圣?蓝色经典”这是一款专为广东消费者特别定制的上好佳品，针对广东卷烟风格注重吸味高香醇和、舒适顺畅，“金圣?蓝色经典”在潜心研究岭南卷烟风格的基础上，专为广东消费者特别定制，“金圣?蓝色经典”既保留广东特色吸味，又通过特别添加降害、增香的经典天然本草植物精华，更加适应、更加满足于广东消费者的需求。

　　“在大同的世界里创造大不同，今天的特色就是明天的主流”。凭借着“本草香”产品家族在全国各地刮起了一股“本草”流行风潮，“金圣”品牌以异军突起的市场表现迅速发展成为中式低害卷烟的代表品牌，被业界称为中国烟草界的一个“品牌黑马”。“金圣”这个“品牌黑马”在成长壮大的过程中离不开走差异化的发展道路，离不开差异化的创新思维。不论是品质创新追求差异化特色，还是品类构建追求差异化风格，或是包装设计追求差异化区隔，这些都体现了“金圣”品牌发展的差异化的创新思维。也正是因为有了这种差异化的创新思维，“金圣”品牌这个“90后”也才能从竞争激烈的烟草行业中异军突起。如今，“金圣”品牌已经成长为中式低害卷烟的代表品牌，在未来的烟草行业市场竞争中，“金圣”品牌也更将继续坚持“保持特色”的战略定位，坚持做“中式低害卷烟的领军品牌”不动摇，以“功到自然成”为核心价值理念，努力为中国烟草发展做出更大的贡献。