2009年，“白沙”品牌销量突破260万箱。在做大规模的基础上，“白沙”将更多精力转向提升品牌价值、优化产品结构。

　　“白沙”通过品牌定向整合和品牌形象塑造，不断将品牌向中、高端卷烟市场延伸，努力提升产品结构。“白沙”(鹤)系列产品和“白沙”(尚品)系列产品的上市，增强了“白沙”品牌在二类烟市场的竞争力，为“白沙”品牌持续发展注入新的动力，成为白沙品牌结构升级的关键点。以“白沙(和)”系列为代表的高端产品的成功推广，使“白沙”在一类烟中竞争优势不断增强。

　　2010年1—10月份，“白沙”一类卷烟累计销量为0．73万箱，比2009年全年一类烟累计销量增长52．1％；1—10月份，“白沙”累计销售二类卷烟2．76万箱，实现了二类烟销量的突破；1～10月份，“白沙”三、四类烟销量规模均在行业卷烟品牌中排名第5位，卷烟销量在行业卷烟品牌中排名第2位；1—10月份“白沙”单箱均价同比有明显提升，增幅超过8％。

　　2010年，随着国家局“532”、“461”品牌发展目标的出台，湖南中烟进一步提出“到2015年，‘白沙’销量突破500万箱，结构整体上移，力争进入‘532’、‘461’第一品牌方阵”的发展规划。一系列的转变证明，“白沙”正朝着结构提升型品牌的方向快步前进。