一个品牌要发展壮大，必须具备品牌技术、品牌产品和品牌企业三大要素，同时，要有一套人们自觉认同的烟文化作为导向。如今，“金圣”品牌作为江西中烟的知名品牌，逐步受到消费者青睐和认可，在烟草行业“卷烟上水平”的新形势和要求下迈出了辉煌的一步，成为中式低害卷烟的领头军，用行动践行了“两个至上”理念，为全球中式低害卷烟树立了一面旗帜。

　　无可置疑，江西中烟的《金圣宣言》文化理念在坚定不移的坚守“两个至上”行业价值观的同时，以“上善若水，以水为师”的企业精神，创造自己的特色，为行业灌注了新的内涵。

　　目前，多数企业品牌的创新，只是在产品的结构上进行大规模的调整，企业与企业之间进行同价格、同档次卷烟进行竞争，从某种意义上来说，不利于行业整体卷烟上水平。由此可见，不久的将来，行业大规模的重组以及行业经济整体规模化转型势在必行，人才、技术、资金、资源、品牌等整合也刻不容缓。

　　“金圣”品牌作为江西中烟的主导产品，经过十多年的精心培育，不断持续创新，应用本草资源走出一条别具一格的降焦减害之道，给消费者健康带来一定的福音，给国家和社会带来无形的价值。如果能精益求精，在品牌创新上更上一层楼，挑战极限，把“金圣”品牌系列从“低害”逐步转变成“微害”，那么， “金圣”品牌的未来将更加辉煌。

　　其实，经济在发展，人们的生活水平也在不断的提高，人们的消费观念也在逐步转变，消费者品吸品牌卷烟除了显示身份外，也是显示地位和经济实力的一种象征，给人一种自信。如今，人们更加注重身体健康和环境的保护，加上卷烟金属超标事件和反烟以及禁烟的呼声越来越强烈，卷烟的市场面临前所未有的严峻考验。因此，品牌也应该随着主流，创新出符合社会和消费者愿望的卷烟。可见，微害卷烟、电子烟、保健烟和时尚烟将逐步成为今后卷烟发展的一种趋势。

　　适者生存， “金圣”品牌要在大同的世界里创造大不同，是否考虑顺其潮流，求变思新，领先一步，再次走出一条特色之路。因此，笔者认为，是否可以从以下三个方面方面去考虑。

　　首先，技术创新，做全球中式微害卷烟的领跑者

　　集中一切力量，通过人才、科技、资源、技术、设备、资金等有效的整合，应用江西中烟本草资源和综合技术，坚持本草减害为核心，积极探索中式微害卷烟的现实道路，去深挖潜能，实现烟草减害，满足消费者生理和心里需求以及愿望，为社会为员工创造更大的价值。用行动践行“两个至上”行业理念，从而达到国家满意、客户满意、职工满意。

　　其次，品牌文化创新，为消费者健康和社会创造价值

　　在品牌烟文化里灌注新的文化内涵，大力宣传，倡导文明吸烟，告诫消费者在什么场所吸烟，如何吸烟、吸什么样的卷烟来保护消费者的身心健康，避免 “二手烟”危害他人健康。同时，为消费者规划健康管理，提供健康咨询，用道德的观念多为消费者考虑，告诫消费者吸烟对身体的各种危害，如何进行有效的预防以及控制吸烟等，彰显企业社会责任，从而，提升企业和品牌的社会形象。

　　再其次，在品牌特色之中创造另一种“特色”

　　把握时机，领先一步，避开残酷的品牌竞争，反其道而行，做好品牌的售后服务，研究开发出戒烟的产品，为消费者的健康着想，比如，安全环保、健康无害的电子烟，让吸烟者保持习惯的吸烟动作，并维持空气雾化的气流感应现象，可以分解体内毒素，帮助把体内常年来堆积的大量烟毒一点点清除干净。或者，利用本草香配方，研发新型、健康、环保的替烟保健产品，提高人体的免疫力，保护消费者的身体健康。或者，研究开发戒烟药丸、戒烟牙膏、戒烟口香糖、戒烟口服液等，解决消费者戒烟难的问题，为消费者健康考虑，同时，为国家多做贡献。其实，只有坚持行业“两个至上”理念，顺其潮流，用道德的观念去创新品牌，这样的品牌才永远占领市场，在市场竞争中立于不败之地，深受消费者青睐。