记得第一次听到“金圣”这个名字的时候是在很小的时候听别人说起了“金圣希望小学”，长大后才逐渐知道这是金圣从事公益活动的一个缩影，几十年的不间断，力度却越来越大。当自己也参加工作了，却发现在很多场合接触到了不是卷烟主题的金圣品牌，在抗洪、抗冰、地震、助学、志愿者基金、捐建等等公益类的活动中看到金圣的身影，更在一些入微之中发现金圣的传播，如金圣的爱心之旅、大篷车、三八节日关怀、健康关爱等等。金圣几十年如一日的爱心奉献，也成就了金圣几十年的辉煌成就。如今，自己有幸能够到参与到这样的品牌、这样的企业发展当中，对金圣有着一份来自公益金圣的最初印象，从而对金圣格外的尊重。

　　回顾金圣的公益历程，我们记不清有多少感人至深的故事，回顾金圣的爱心散播，我们记不清有多少人从中受益。但我却知道，金圣，坚持几十年的公益之路，让无数消费者成为金圣的忠实顾客，也成为传承金圣文化的二传手。金圣正在培养出一种公益性格，在这里我不想罗列其推广和参加公益的活动数据、受益情况、社会影响，等等，我只想在金圣公益活动的基础之上探讨金圣公益营销之路的新发展和新思维。因为，公益营销承载着金圣文化的传播，承载着金圣品牌发展。我们要把金圣的公益营销延续并发展下去，促进金圣品牌发展，通过品牌的发展更加深入推动公益营销的开展。

　　一是要进一步强化公益营销活动的力度、宽度、深度

　　“力度”就是要继续加大公益营销活动的投入，在人力、财力、物力上进一步加强力度，保证公益营销能够稳步推进；“宽度”就是要拓宽受众面和受众形式，除了传统的灾害救助、金圣助学、捐建等常规形式外，还要有如关爱老人、留守儿童、偏远山区教师等等新的公益对象；“深度”就要注重发掘公益活动的内涵和故事，不紧紧是停留在捐款捐赠、座谈会、现场活动等等，而是要挖掘金圣开展公益营销活动中的感人的故事，把它深化成为培养“公益性格”的有效手段，成为营造金圣“公益形象”的有效载体。

　　二是要进一步完善公益营销活动的相关机制建设

　　把参与公益活动上升到公益营销，很大程度上是从“被动”转为“主动”。既然是积极主动的去开展此项营销活动，那首先就要有相应的机制与之对应，保证公益营销的有效性和可控性。第一要完善公益营销内部基本制度的建设，制定严格的规章制度，保证人力、财力、物力的合理运用和分配；其次要建立起贯穿整个公益营销活动的考评评价机制，把公参与公益当做一项工作来做，抓紧、抓细、更要抓出实效；第三要建立健全公益营销活动的后续跟踪机制，钱不是捐出去就可以了，学校不是建好了就完成任务了，要注重后续的跟踪，收集有效的进行反馈，跟踪营销活动的效果，增强类似营销的针对性。

　　三是要融文化于公益、提高公益营销活动对金圣品牌的带动效应

　　金圣公益营销中“文化”的传播提高品牌美誉度和知名度的关键因素，因此在开展公益营销活动中比如融入金圣文化。首先要设计出符合金圣文化特点的主题，《金圣宣言》中的那些理念概括就是我们设计主题的主要来源，比如金圣助学就可以设计“功到自然成”的主题，激励学子拼搏向上；其次要围绕金圣文化的内涵开展好公益营销活动，公益营销活动是一个过程，我们要在整个过程中把文化内涵赋予进去，例如背景设计，宣传报道侧重点、相关人员的形象，等等，而且要做的相得益彰、自然融入；三是要树立起金圣文化与金圣公益的良好舆论形象，加强与媒体和受众者的沟通与交流，建立起经常性的往来关系，同媒体一道去推动公益，同受众者一起演绎公益，把金圣的公益形象展示在世人面前，同时也把金圣正面、积极的文化内涵展示出来，最大范围内的扩大影响。

　　金圣，走在公益的最前沿，几十年不变的传承，让无数温暖播散人间，让无数的人知道了金圣的“至高至圣的爱”。公益营销的提出旨在提升它的传播水平，我们希冀金圣公益营销能够推动金圣品牌发展，我们更希冀金圣的大发展能够成就更大的公益！