要实现“卷烟上水平”，起主导作用的不仅是全国性的重点骨干品牌，国家局在聚焦大品牌发展的同时，也在鼓励具有明显竞争优势的“特色品牌”。因此，以“金圣”、“五叶神”、“长白山”等为代表的“特色品牌”如果能够将自身的“特色”发扬光大，将“特色”更加鲜明地展现给全行业和消费者，“特色品牌”在未来仍然具有较大的发展空间。

　　“金圣”——“本草香”品类的代表品牌

　　作为“本草香”品类的代表品牌， “金圣”对中华民族数千年悠久历史的本草文化进行深入挖掘，并打造出了属于自己独有的“本草减害核心技术”，这也成为了“金圣”构建“本草香”品类的核心技术支撑。

　　“金圣”本草减害核心技术就是源于对中华民族数千年悠久历史本草文化的深入挖掘。自1992年成立“金圣卷烟研究课题组”以来，“金圣”就一直执著于在中式卷烟减害降焦这一领域进行探索，并沿着本草减害核心技术这条创新之路，传承本草经典，打造“特色品牌”。2007 年，中国毒理学会和中国军事医学科学院分别对“金圣香”降低卷烟的机理进行反复研究和科学验证后，对“金圣香II代”作出了权威评价：“金圣烟所添加的金圣香具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平。”目前，“金圣”已经发展成为具有本草减害核心技术，完整产品系列的“特色品牌”。与此同时，历经近二十年的不断创新和实践，“金圣”也已经成功研发出“金圣香I代”、“金圣香II代”、“金圣香III代”，并拥有了“经典系列”、“典藏系列”、“双低系列”这三大产品系列。

　　“五叶神”——“低危害卷烟”的代表品牌之一

　　作为“低危害卷烟”的代表品牌之一，“五叶神”打造“低危害卷烟”的核心技术支撑就在于“卷烟生物减害技术”。据了解，“五叶神”所运用的具备完全自主知识产权的神农液卷烟生物减害技术，能够有效地降低卷烟烟气中的亚硝胺、自由基、一氧化碳等一些高有害物质成分，并有效减少了卷烟对身体健康所造成的危害。

　　1999年，“五叶神”与郑州烟草研究院、中国医科大学、中国军事医学科学院、协和医科大学等国家级科研机构共同研发了具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术，这项技术在常规降低焦油的基础上，实现了卷烟产品运用生物减害技术的突破。2003年，在国家局组织召开的“降低卷烟烟气中有害成分的技术研究”项目鉴定会上，“五叶神”应用的卷烟生物减害技术通过了技术鉴定。鉴定结果表明，运用于“五叶神”卷烟中的这项技术，对烟草特有且严重危害人体健康的亚硝胺具明显阻断作用，并且具有抑制苯并（a）芘致突变作用和缓解吸烟所致咳嗽、气喘、瘀痰等不良反应。与同质对照产品相比，卷烟自由基显著降低，卷烟烟气诱发的动物和细胞毒性降低2-4倍，急慢性毒性和免疫毒性均显著降低。鉴定结果同时表明，“五叶神”所应用的卷烟生物减害技术具有国际领先水平。与此同时，“五叶神”非常重视对卷烟生物减害技术研发的投入，每年都会投入巨额资金用于技术研发。2008年，“五叶神”又与中国科学院昆明植物研究所合作组建了“烟草减害技术联合试验室”。自2009年1月起，“五叶神”卷烟生物减害技术中应用的天然植物活性增香成分，由中国科学院昆明植物研究所监制。

　　目前，作为“低危害卷烟”的代表品牌之一，“五叶神”自创牌以来，就一直坚持走自己的特色发展之路，打造自身独具的“特色”，并在激烈的卷烟市场竞争中实现异军突起，“五叶神”也成为中国烟草行业的一个出类拔萃的“特色品牌”。

　　“长白山”——中式卷烟低焦油的“典范”

　　作为中式卷烟低焦油的“典范”，“长白山”就一直聚焦于在中式卷烟减害降焦这一领域的技术攻关，并成功克服了中式烤烟型卷烟“降焦与保香”这对较为突出的科学难题。

　　一直以来，“8mg”被称为中式烤烟型卷烟降焦与保香的一个临界点。烤烟型卷烟的香气特点是要突出烟草本香，而烤烟烟叶含糖量高，焦油产生量相对较高，降焦难度较大。当烤烟型卷烟焦油含量降至8mg，烟气的劲头、香气浓度随焦油含量下降而变得平淡、乏味。因此，在保证焦油含量不超过8mg的前提下，保留足够的香气就成为行业的一个科学难题。为了早日突破这一科学难题，吉林烟草工业大胆应用新技术、新材料，在卷烟叶组配方调整、单体香料应用、物理技术减害等方面下足功夫，对补偿性香气载体、烟支静燃速率的可控性、气态有害成分的截留等问题进行深入研究。经过近千次试验和数万个数据的研究，吉林烟草工业几乎集中所有优势力量，终于在2006年研发出“长白山”品牌家族中名气最大、地位最高、集“高香气、低焦油、低危害”的创新性产品——“长白山（东方神韵）”。

　　焦油含量低至“5mg”，“长白山（东方神韵）”也成为了中国第一支焦油含量为“5mg”的烤烟型卷烟产品，在世界范围内推进卷烟“减害降焦” 的潮流中，“长白山（东方神韵）”成为了中国烟草行业内第一支攻克烤烟型卷烟“减害降焦”之后香气不足这一技术难题的同类型卷烟。根据国家烟草质检中心和中国疾病预防控制中心的两份认定报告显示，在与国内同类型卷烟产品相比，“长白山（东方神韵）”的卷烟焦油量5mg/支、烟气一氧化碳量8mg/支和烟气烟碱量0.6mg/支，均为最低。近几年，“长白山”在中式卷烟减害降焦这一领域不断取得了新的突破，“长白山”先后推出了卷烟焦油含量仅为“3mg”的 “长白山（德容天下）”和“1mg”的“长白山（高山流水）”。目前，作为中式卷烟低焦油的“典范”，“长白山”这一“特色品牌”正在发展成为中式卷烟低危害品类的代表性品牌。

　　尽管以“金圣”、“五叶神”、“长白山”等为代表的“特色品牌”与全国性（20+10）重点骨干品牌中的“规模主导型”、“效益主导型”或“规模与效益兼备型”相比还有不少的差距，但“特色品牌”只要坚持将“特色”进行到底，在未来仍然具有较大的发展空间，“特色品牌”也将继续成为中国烟草行业发展的一道亮点。