当“卷烟上水平”成为工商分离之后又一次行业变革的理由被载入中国烟草发展的史册，从此中国烟草行业将进入一个崭新的发展时期。扎根西部的陕西中烟，以“智行者”化身，在行业改革竞争中，在新的机遇和挑战面前依然表现出了西部领军企业“开疆拓土、智行天下”的雄心和魄力。

    睿智创造——成就西部强势名品

    诞生于1993年的好猫品牌，初问世就在三秦引起了巨大的轰动效应，在广大陕西消费者的心目中形成了“心随好猫、意纵天高”的品牌认知，从默默无闻的“小角色”成长为西部著名的高端品牌，占据了陕西高档烟大部分市场份额。

    2008年，好猫顺利进入“20+10”全国重点骨干品牌之列。同年，陕西中烟制定了“做精做强好猫，做实做大猴王，做特做稳延安”的品牌发展战略，品牌战略的明晰为好猫品牌的发展创造了有力的企业支撑，从此也开启了好猫品牌的名品塑造之路。

    “不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”。陕西中烟把 “好猫论”作为品牌的灵魂，依此不断挖掘好猫品牌文化内涵，提升好猫品牌品质品位。

    卷烟包装、商标设计上，按品牌、分规格优化卷烟包装设计，构建“特征明显、风格协调、内蕴统一”的卷烟品牌包装体系，以独有的风格特色，引导消费，占领市场。

    特色工艺上，加大特色工艺、增香保润、舒适醇和等关键技术研究，不断提高分类加工、功能性加工和柔性加工等精细加工水平，提升产品的内在品质。尤其在卷烟保润技术设计中综合运用各种保润手段，分离、纯化天然致香成分，使用自主创新的具有陕西地方特征的香气载体生物制剂，增加了烟气的潮润感，提高了口腔的舒适性。

    降焦减害上，通过引入“丰和液”、中草药改良剂，产品研发改造收到了良好的减害效果；通过技术攻关，成功研制出了提高烟气咽喉舒适性的调香、减害自主核心专利技术；通过改进卷烟配方，提高过滤效率，卷烟产品平均焦油量下降2毫克/支以上。今年年初，中国烟草总公司中烟办下发了《中国烟草总公司关于下达2009年度第二批科技项目计划的通知》的［2010］2号文件，陕西中烟的核心品牌——“好猫”特色香原料开发和特色工艺核心技术研究就被列入其中。

    近年来陕西中烟集中企业力量，紧紧围绕好猫品牌的发展需求，通过不断地开拓创新，使好猫品牌风格独具、特色鲜明，已经走出了一条与众不同的发展道路。好猫品牌连续荣获“陕西省名牌产品”，产品依靠高品质赢得了消费者的长期信赖，成为西部知名品牌。

    精准定位——剑指中高档强势区域

    无可讳言，好猫品牌虽然得到了快速发展，但和全国性强势品牌相比的话，仍然有较大差距。在中国烟草品牌阵营中，好猫品牌无论是规模，还是影响力等方面都有待提升。

    对于这些，陕西中烟显然早已有了清醒的认识。 2010年全省烟草工业系统工作会上就明确指出，好猫品牌2009年虽然增幅明显，但“体量”依然太小，总量居重点骨干品牌末位。如今，在行业全力打造 “532”、“461”品牌格局的新形势下，行业资源将进一步向大品牌集中，那么作为特色品牌的好猫，如何才能在行业立于不败之地呢？这是陕西中烟思考的问题，也是行业所有特色品牌思考的问题。半年后的全省烟草工业系统厂长书记座谈会给出了问题的答案。就是“要把好猫品牌打造成为风格独特、特色突出、地域文化特征鲜明和高科技含量，具有一定影响力的中高档区域性强势品牌”。这无疑是经过对行业发展形势的深度思考之后，对好猫品牌未来发展作出的精准定位。在竞争日益激烈的环境中，好猫品牌只有具备了独特的风格、鲜明的文化特征、较高的科技含量，才可以立足行业，保持竞争力。

    好猫品牌没有超大的体量规模、没有较高的市场覆盖率，有的是鲜明的特色和不懈的发展动力。9月1日，张保振副局长在陕西烟草调研时指出：“要树立‘个头不在大小，有特点就有用场；品牌不在多少，有亮点就有用户’的思想，在企业发展上内抓管理，外树形象；在品牌培育上内抓品质、外抓视觉，着力打造好好猫品牌”。张局长的指示是对好猫品牌发展的一种极大鼓舞，同时也是好猫品牌接下来努力追求和要达到的目标。

    厚积薄发——助力强势“上水平”

    2010年6月18日，经过长期酝酿，好猫品牌又一新规格如意好猫盛装上市。这款产品“染千载历史厚重与岁月多舜牡丹之华美，集现代律动与科技创新之精髓”，是陕西中烟高端烟市场又一鼎力之作，它的成功上市是好猫品牌“上水平”的集中体现。

    作为诞生在西部干燥环境中的卷烟产品，好猫品牌在增香保湿方面形成了自己独特的优势。今年陕西中烟又提出，要切实加强好猫品牌的品类构建工作，成立专门课题组，深挖好猫品牌的深刻内涵；要突出好猫品牌清润香型的风格特点，保持“清”，突破“润”。如意好猫就是清润新风格的代表规格，这款卷烟以“高香气、低焦油、低危害”为主攻方向，精心挑选自然醇化两年以上的成熟度好、香气丰满、烟碱含量适中的烤烟作为主要原料，科学配比津巴布韦、云南等全球优质烟叶，突出产品优雅的清香；用福建、贵州等地烟叶丰富香气，确保叶组配方中烟草本香突出，香气优雅飘逸，丰富谐调。综合运用各种保润手段，分离、纯化天然致香成分，使用自主创新的具有陕西地方特征的香气载体生物制剂，增加了烟气的潮润感，提高了口腔的舒适性。可以说，如意好猫集中体现出品牌的优势、特色，开创了清润型卷烟新品类。

    一直以来，“好猫”品牌都把减害降焦工作放在突出的位置，如意好猫的问世则集中体现了好猫品牌在减害降焦方面的新成果、新突破。这款产品用天然的超纯水溶解和配置比例，科学的微量元素、人体必需的维生素、纯天然持水性生物食品胶体，天然香精香料，直接起到保护健康和降低危害的作用。通过配方、材料、特色工艺设计及新技术的应用，如意好猫产品主流烟气指标达到了焦油量8mg/支,烟气烟碱量0.8mg/支，烟气一氧化碳量10mg/支的良好效果。8mg如意好猫的推出，填补了西北地区没有低焦油产品的历史空白。在满足产品感官质量设计要求的同时，又充分彰显了高香气、低焦油、低危害的中式卷烟特征，大大提高了产品的吸食安全性，居国内市场同价位卷烟低焦的前列。

    如意好猫提升高端品味。好猫品牌从诞生之初就定位高端，长期以来在消费者心目中树立起了高端形象。如意好猫的上市，除了在价位上持续了品牌的高端路线，丰富了产品规格外，这款烟从研发、设计到包装等各个环节都独具风格，处处展现出高贵气质。“如意好猫”的商标材料采用光柱镭射卡纸，其特有的七彩光感，加之UV胶印和丝印的完美结合，亮与哑相互衬托，整体高贵大气，体现王者风范。采用70CU竖纹特种卷烟纸和100mm醋酸滤棒，有效降低卷烟主流烟气中的焦油和一氧化碳等有害成份，提高卷烟吸食的安全性。

    有歌词道：“陈仓古道见证着我的风采，延水之滨流淌着我的血脉，巴山明月映照着我的向往”。在“卷烟上水平”大环境下，好猫品牌将迎来新的机遇，我们期待陕西中烟在未来的改革发展中，续写好猫新传奇。