引：今天，我们在品味“红塔山”香气的同时，还能够体味到一种在逆境中崛起的进取和拼搏精神。这种在逆境中昂扬向上的精神是中华民族在数千年历史发展中的浓缩，而这种精神力量也将是中国烟草对抗国际烟草公司获得成功的重要因素。

　　时间回到上世纪90年代，在那个时候，如果问一个外省人对云南的认识，那么，“红塔山”出现的频率绝对是最高的。胸前的兜里有一座矗立的“红塔山”，这在当时是身份、地位、财富的象征，很让人羡慕，成为了那个时代不可磨灭的记忆。至今还有很多人念念不忘，愿意重金求购一包当时的“红塔山“。　

　　“红塔山“名字的来源于红塔集团玉溪卷烟厂后面的一座山，山上有一座古塔曾经通体洁白，矗立在青山白云间，过去的人们叫它白塔，这座山也因此得名白塔山。上个世纪五十年代”大跃进“时期，人们涌上白塔山顶，将白塔全部涂成红色。第二天，红色的宝塔在阳光下熠熠生辉。从此，白塔更名红塔，山也改名为红塔山。　

　　1959年，为了向国庆十周年献礼，玉溪卷烟厂的人们将生产出的第一包烟取名为“红塔山”，写上了“献给毛主席”，将它千里迢迢送到了中南海。从此，“红塔山”迈上了打造中式卷烟代表的传奇之路。　

　　玉溪地区所拥有低纬度、高海拔、日照长、降水丰沛、微酸性红壤等优良的烟草种植条件，赋予了红塔山得天独厚的原料品质。80年代初期到90年代中期，玉溪卷烟厂当时的决策者以过人的胆量和气魄引进国际最先进的设备和技术，使“红塔山”产品在质量、口味等方面日臻完善，在市场中遥遥领先。也让玉溪卷烟厂成为了东方的烟草巨人。正当沿海地区的商人们通过品尝“洋烟“来享受在改革开放掘到的第一桶金时，他们在云南惊喜地发现“红塔山”在口味、质量、外观等多方面均可以与外烟媲美。这些精明的生意人马上做起“红塔山”卷烟的生意。将“红塔山”推广到了全国各地。

　　“那时候，最好卖的烟是‘红塔山’”，这是很多烟店店主最深刻的回忆。“红塔山”在90年代达到了当时一个难以逾越的高度，最高峰时年产量 89.6万箱。18年间，玉溪卷烟厂年产量从27.5万箱增长到218.3万箱，共实现利润991亿元。1997年，红塔集团的税利突破了200亿大关。红塔集团向国家交纳的利税已经排在中国所有企业的第二位。“红塔山”的发展被一些经济学家冠之为“红塔山现象”。1996年，玉溪卷烟厂借“红塔山”这个响彻全国的品牌改名“红塔集团”。“红塔山”进入巅峰时代。　

　　正当云南人民以红塔的崛起为荣的时候，风起云涌。先是1994年实行的税制改革促进了地方烟厂的发展与崛起。在地方保护政策下区域性品牌的盎然生机，无疑加剧了市场竞争的激烈程度。而更为沉重的打击是红塔激进的改革，由于试图在“红塔山”的口感上有所突破，“红塔山”改变了配方，不料满怀希望的新“红塔山”却得不到广大消费者的认可，消费者的吸食口味和心理偏好共同决定了红塔山销量的急剧下滑，产品的大量积压挤占了原本用于多元化投资的资金，两座大山一起压垮了红塔，到了2001年，红塔利税只有127亿元，比1997年整整下滑了80亿元。“红塔山”的销量只有30万箱左右。

　　在玉溪卷烟厂的红塔山下还有条静静的小河，并没有随塔的颜色而改名，依然叫白塔河。它并不知道，山上的“红塔山”所代表的品牌，曾经被中国名牌战略推进委员会评定为“中国名牌”称号，可在当时的7个卷烟类“中国名牌”中，“红塔山”是唯一一个销量下滑处于低谷期的品牌，红塔山经历了一个从崛起到巅峰又跌回谷底的轮回。白塔河却仍然每天不动声色的流淌着，似乎在期待着“红塔山”的再次腾飞。　

　　此时此刻，红塔集团上上下下都沉浸在深刻的反思之中。借助行业改革的东风，红塔集团领导人柳万东开始了重振旗鼓的内部改革。在这个“红塔山”品牌发展的关键时期，国家烟草专卖局、云南省委省政府始终给予红塔大力的关心、支持和帮助。国家烟草专卖局局长姜成康多次到红塔集团调研指导工作，及时向红塔集团提出“增强信心、恢复信誉”的发展要求，明确指出要在围绕恢复和提升“红塔山”品牌市场信誉做好各项工作；云南省委省政府领导多次深入红塔集团给予关心和指导，鼓舞红塔广大干部职工抓住发展机遇、迎难而上，一定要实现红塔集团再创辉煌。　

　　而红塔集团为了“红塔山”品牌的发展，伴随着“归核化”战略，也付出了艰苦的努力：　

　　为了保障“红塔山”的市场份额，红塔集团放弃了已经具备了良好市场的“牡丹”、“美登”、“国宾”、“阿诗玛”和“恭贺新禧”；　

　　为了确保得到优质的原料供应，红塔集团主导建设了20多个烟叶基地，并采用“工商协同”模式对基地进行管理；　

　　为了提升工作效率和控制精度，红塔集团加大了烟叶方面的科技投入，各种新技术也得到了广泛运用；

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　　“天道酬勤”，红塔的付出终于得到了回报，“红塔山”的销量不断攀升，到2009年，“红塔山”的产量再创新高，达到了210万箱。“红塔山” 销量滑到谷底后从30万箱再度爬到百万箱高峰，用了3年。如今，“红塔山”从百万箱增长到200万箱，只用了两年。在玉溪卷烟厂红塔山脚下，在第200万箱“红塔山”和第50万箱“玉溪”的下线仪式上，红塔集团总裁李穗明放出豪言：“到2015年，‘红塔山’争取成为国内中高档卷烟的第一品牌，销量达到 500万箱！”而在2010年国家局提出提出卷烟品牌的“532”发展规划和销售收入“461”目标后，红塔集团制定的“51518”战略则将“红塔山” 赋予了更重要的使命：不但要实现500万箱的销量，还要实现1000亿元的销售收入！　

　　目前来看，“红塔山”的市场表现确实也不负众望：今年上半年，“红塔山”品牌销量140.43万箱，同比增加32.26万箱，增长 29.83%，已经由去年的第二名跃升为行业的第一大品牌，并且增量幅度远大于其他品牌，呈现出极强的发展态势。　

（上半年三类烟销量比较，因数据来源不一致，数字略有出入）

　　姜成康2010年4月到红塔集团调研时也表示，要把“第一”这个位子做稳，“红塔山”就是要争第一，既要有“量”的保证，还要有引领作用，能影响到其他卷烟品牌。这是对红塔“山高人为峰”最好的鼓励，这一句“海到尽头天是岸，山至高处人为峰”将伴随着红塔集团继续创造着辉煌。

　　今天，我们在品味“红塔山”香气的同时，还能够体味到一种在逆境中崛起的进取和拼搏精神。这种精神是中华民族在数千年历史发展中的浓缩，而这种精神力量也将是中国烟草对抗国际烟草公司获得成功的重要因素。