时光追溯到百年前，在香港某个破旧的货仓里，两个不知名的毛头小子怀揣辛苦积攒的“第一桶金”专心做起了卷烟，他们就是 “‘红双喜’之父”——爱国华侨简照南、简玉阶两兄弟。在创办南洋兄弟烟草公司几年后，“红双喜”牌卷烟问世了，在那个社会动荡不安、个人命运多舛的年代，“红双喜”蕴涵的快乐表达了人们心底深处最渴望的诉求，一时成为坊间流行。

    岁月沧桑，时光流转。进入新世纪，“红双喜”这个百年品牌被注入更多快乐的新鲜血液，也迎来发展壮大的新机遇。

    1997年，全国第一款低焦油烤烟——11mg低焦油“红双喜”上市；

    1999年，8mg“（特醇）红双喜”的推出创了中式烤烟焦油含量的新低；

    2000年，15mg“（精品）红双喜”上市；2002年，低危害特殊过滤嘴“红双喜”（俗称“绿双喜”）上市；2006年，“（百顺）红双喜”上市……

    2010年，历史悠久的“红双喜”又迎来新的“家族成员”：“（晶派）红双喜”荣耀上市，这是“红双喜”品牌家族中又一款面向中高档卷烟市场的产品。将高品质卷烟的内在醇厚吸味与外在精致包装完美融合的“（晶派）红双喜”将致力于为城市“晶英”人群提供极致纯粹的生活享受！

    “精雕细琢”每一支

    在产品技术层面，“晶派”内在品质卓越精致，外在形象气派万千；在消费者层面，表达城市“晶英派”具有极高的内涵修养，洋溢外在的精英气质；在城市层面，象征一个现代化大都市内在的独有魅力，以及繁荣辉煌的外在气象。这就是“（晶派）红双喜”传递给我们的惊喜。

    从第一片烟叶被采摘下来，到生产成一支精致的卷烟，每一步都追求卓越，成就了“（晶派）红双喜”非凡的品质。

    首先是“晶心选材”。对于烟叶的筛选，“（晶派）红双喜”甚是严格，精心挑选了中国“黑河——腾冲线”及世界优质原料产区的百余种高品质烟叶品种，经过两年以上的自然醇化，运用“多地区、多等级、小比例”、“中和平衡”的配方设计理念，独韵醇香。同时采用天然香料精华配方，精心调理，使香气醇正丰满，吸味舒畅，优质原料与天然香料浑然天成，融于一体。

    “晶湛工艺”保证了“（晶派）红双喜”的优秀品质。加工过程中严格采用六西格玛管理方法，精确控制打叶复烤、原料储存、制丝工艺、卷接包装的全过程，确保每一支卷烟的品质恒定如一。

    “晶致配方”凝聚了上海烟草研发人员的多年心血，无论在整体设计上，还是在产品选材、配方、包装、工艺上，都遵循了“晶于心、派于形”的品牌理念，是历史与现代的集成、文化与技术的结晶、魅力与气派的融汇。

    可以说，“晶心选材”、“晶致配方”、“晶湛工艺”，铸就了“晶派”内在品质的卓越不凡。但上海烟草人不仅精于心，同时也雕于形，这就让“晶派”外在包装也魅力无穷：

    酷似“金牌”的商标设计，刻画了大都市的建筑群像，象征了城市万千气派。“金牌”四角勾勒出城市历史建筑轮廓，充分演绎城市人文内涵，整个包装形神兼备，内外辉映，完美诠释了城市魅力的精髓所在。同时，金色与红色的经典组合，体现出高档雅致的风格，恰如城市精英对生活品位的追求，传递和分享了精英们追求品质生活的理念。时尚质感的底纹中铺满“DOUBLE HAPPINESS”的英文字母，寓意“晶派”所带来的快乐喜悦盈满人生，极好地烘托出品牌的喜庆气氛。

    “晶派”背后的故事

    卓越背后必有旁人所不及之处，于是，我们将时光拨回到“（晶派）红双喜”研发的前后，亲手触摸上烟人跳动的脉搏，感知他们的艰辛与坚韧，感悟他们灵动的睿智与创造。

    说起“（晶派）红双喜”的推出，要回溯到一年多前，当时根据（集团）公司经理室的决策部署，研发高档新品“红双喜”的项目正式启动。

    “对高档新品红双喜的开发有三个明确要求：第一，要准确、全面、客观地反映消费需求，以消费者需求为研发工作的根本出发点和落脚点；第二，要创新产品开发项目的工作模式，大力提高技术与市场的紧密协同与结合；第三，要在产品设计中大胆创新。”上海烟草（集团）公司市场营销中心副总经理赵斌说。

    在这三项基本原则的引领下，一年来在“（晶派）红双喜”的开发中，技术与营销的合作团队始终紧紧围绕这三个要求，扎实做好产品研发与市场测试。

    为使产品开发项目的关键节点最大程度贴近消费者需求，营销中心、技术中心、贸易中心及全市烟草系统各有限公司通力协作配合，自2009年7月起开展了包装、口味、产品综合三轮测试，调研消费者7000余人次、零售户1200余人次，调研市场涉及山东、浙江、上海，调研方法采用了终端问卷调查、小组座谈会、预约面访调查等多种形式，这样的市场调研和消费者测试的广度与深度在集团新产品开发领域可谓史无前例。

    消费者测试也始终贯穿产品开发的全过程，如在产品包装设计过程中，从最初包装设计招标的244款，直到最终的“晶派”包装定稿，始终听取消费者及市场一线的声音，“（晶派）红双喜”的包装设计最大程度贴近了消费者对高档新品“红双喜”的包装诉求——在坚持“红双喜” 品牌核心标识LOGO的基础上，重点突出“档次”与“时尚”两大特点。

    “（晶派）红双喜”的成功研发和上市体现了百年“红双喜”品牌的与时俱进，顺应了时代和现代化大都市蓬勃发展的需要，也是“红双喜”品牌创新产品、提升价值、塑造崭新形象的一次突破，开启了“红双喜”品牌发展的新篇章。

    “今后，我们还要根据上海以及全国中高档次喜庆消费市场的需求，进一步拓宽红双喜品牌产品线，进一步研发和推出更多更高价值、更低焦油、更低危害的新产品，以满足消费需求，维护消费者利益，使上海‘红双喜’品牌继续传承百年奇迹，成为全国性的高档喜庆、低焦低害的特色品牌。”赵斌说。

    百年双喜，喜上添喜。相信“（晶派）红双喜”凭借其品牌声誉和产品品质双重优势，一定会在上海乃至全国市场，取得良好的市场表现，百年品牌“红双喜”也将由此而开启一个全新的时代！