有一个品牌，经历了五十多个春夏秋冬的市场洗礼；有一个品牌，聚高原之灵气，集天地之精华；有一个品牌，凝聚了几代人的勤劳智慧；有一个品牌，传承着历史，跨越过世纪，记载着光荣，续写下梦想。这个品牌就是创牌于 1958年的“云烟”，这个品牌就是云产烟的杰出代表品牌之一，也是中国烟草行业规模与效益兼备的大品牌之一。

　　2010年6月28日，被公认为全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（WorldBrandLab）在北京正式发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，红云红河集团的两大核心品牌 “云烟”和“红河”均双双入选这份榜单，尤其是“云烟”这一品牌更是以高达395.17亿元的品牌价值位列第26位、中国烟草行业第1位。与此同时，根据世界品牌实验室过去7年的观察，“云烟”这一品牌还与“国家电网”、“青岛啤酒”等被列为2010年度最佳表现品牌。

　　其实，早在2008年，“云烟”这一品牌就以高达345.18亿元的品牌价值成为世界品牌实验室顶尖专家眼中的中国烟草行业最具价值品牌。短短两年时间过后，“云烟”的品牌价值增加了整整50亿元，从345.18亿元增加到了395.17亿元，“云烟”这一品牌继续以较大优势保持着中国烟草行业最具价值品牌第1位的位置。截至2009年，“云烟”这一品牌累计销量已经接近了1000万箱，创造税利更是超过了1000亿元，并成为云南乃至全国烟草行业为国家创税利最多的优势大品牌之一。“云烟”，这个云产烟的杰出代表品牌之一，这个中国烟草行业规模与效益兼备的大品牌之一，在未来不仅是年产销量过 300万箱品牌规模的最有力争夺者，而且还是年商业销售收入超1000亿元销售规模的最佳潜力品牌之一。

　　回首往昔，成果斐然

　　1955年12月23日，全国人大常委会副委员长宋庆龄在前往东南亚进行国事访问时，视察了红云集团的前身——云南纸烟厂。当时，宋副委员长说，云南有着发展烟草工业得天独厚的优越条件，有着富足的优质卷烟原料，应该生产出更多更好的优质卷烟，为国家、为人民创造出更多的财富，让云南烟草走遍天下！宋副委员长这充满期待的一席话给了云南纸烟厂全体职工巨大的鼓舞。为此，云南纸烟厂更是加紧了新产品的研制工作，并配备了专人，加快了新产品的研发试制步伐。1958年初，云南纸烟厂经过研究之后，提出了要赶超英国老牌号卷烟“茄力克”的目标，并历经5个月夜以继日的刻苦钻研，大小试验数百次，终于研制成了高规格、高质量的新产品。

　　当时，这个新产品无论从色泽、香味、品质上，都堪比英国老牌号卷烟“茄力克”，经过鉴定其质量达到了卷烟中的最高级别甲一级。同时，经过慎重考虑和反复研究，这个代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的新产品最终被命名为“云烟”。这也是当时全国首创且唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟，是云产烟的代表品牌。

　　1959年，“云烟”商标正式向云南省工商局申请商标正册；1975年，“云烟”被指定为“国宴用烟”；1979年，“云烟”荣获了“全国优质产品”；1983年，“云烟”荣获了国家经贸委“金龙奖”；1988年，“云烟”荣获了“全国13种名优烟之一”；1990年，“云烟”荣获了中国烟草总公司“1989年度畅销牌号”；1994年，“云烟”荣获了“最佳中国市场名牌”；1995年，“云烟”荣获了“全国消费者心目中最佳品牌”；1997 年，“云烟”荣获了第一批“云南省名牌产品”；1999年，“云烟”荣获了国家烟草专卖局“名优卷烟产品”。跨过新千年之后，“云烟”还先后荣获了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国十大影响力品牌”、“最具影响力行业十佳品牌”、“全国十大最具竞争力品牌”、“中国最具影响力财富品牌”、“中国最具竞争优势品牌”、“云南十大名片”、“中国烟草十大梦想品牌”、“中国卷烟（十大）年度品牌”、“世界影响力品牌”、“领袖·云南十大功勋品牌第1 位”、“全国重点保护品牌”、“中国烟草行业年度十佳品牌”、“中国烟草行业十佳著名品牌”、“第二届亚洲十大最具影响力品牌奖”、“中国烟草最具社会责任感品牌”等。到2007年，“云烟”品牌年产销量已经超过了100万箱，实现利税也超过了100亿元，“云烟”这一品牌实现了历史性的“双百”目标。

　　从1958年创牌至2007年，“云烟”这一品牌成为了中国烟草行业荣获国家级以及省级以上荣誉最多的大品牌之一，“云烟”品牌在近五十年的发展历程中实现了从规模到效益、从产品到品牌的全面发展。

　　立足当下，信心满怀

　　近两年，“云烟”依然保持着非常良好的发展势头，尤其是在红云红河集团正式成立之后，“云烟”也拥有了更大的成长空间。2008年11月8日，红云红河集团正式挂牌成立，这是中国烟草“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”向更高层次和更高水平迈出的重要一步。重组之后的红云红河集团不仅荣登上了中国烟草行业老大的宝座，而且成为继菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司、帝国烟草公司之后的世界第五大烟草集团。重组之后的红云红河集团也为“云烟”在当下的发展提供了更为广阔的发展平台。

　　2009年年初，红云红河集团就提出了伟大的“4122”这一目标，即一类烟力争达到40万箱，二类烟突破100万箱，“云烟”单品牌年创利税突破200亿元，“红河”单品牌年产销规模力争达到200万箱。同时，确保集团口径实现利税363亿元以上，力争实现利税368亿元，集团品牌市场规模 470万箱以上等宏伟蓝图，尤其是提出“云烟”单品牌年创利税突破200亿元这一目标，更是令业界瞩目。2009年年底，“云烟”顺利完成了既定的品牌发展目标，全年品牌销售达到了138.72万箱，同比增长了7.33%，全年品牌实现利税更是历史性突破了200亿这个大关。

　　与此同时，红云红河集团对“云烟”提出了新的产品规格构架：即以“印象系列”为形象型产品，以“珍品系列”为效益型产品，以“精品系列”为规模型产品。在这其中，“印象系列”覆盖了800元/条-400元/条的价位段，主要有“云烟（软礼印象）”、“云烟（印象）”、“云烟（红印象）”等几款产品；“珍品系列”覆盖了300元/条-200元/条的价位段，主要有“云烟（硬珍品）”、“云烟（软珍品）”、“云烟（WIN）”等几款产品；“精品系列”覆盖了200元/条-100元/条的价位段，主要有“云烟（紫）”、“云烟（软紫）”等几款产品。“云烟”品牌形成了高、中、低完善的产品体系，满足了不同档次消费者的不同需求。

　　2010年上半年，国家统计局中国行业企业信息发布中心依据各项统计监测数据，开展了“第十四届（2009年度）全国市场销量领先品牌信息发布”，经过对2009年度全国市场商品销售结果进行的权威统计，进行了2009年度全国市场销售领先品牌前10名企业发布。在此次发布中，“云烟”品牌以突出的市场表现荣获了“2009年度中国烟草十大畅销品牌”。另外，据最新统计数据显示：今年1月-5月，红云红河集团的两大核心品牌“云烟”和“红河” 的销量同比均实现了较大的增长，尤其是“云烟”这一品牌的销量同比增幅更是达到了27%。截至2009年，“云烟”这一品牌累计销量已经接近了1000万箱，创造税利更是超过了1000亿元，并成为云南乃至全国烟草行业为国家创税利最多的优势大品牌之一。

　　展望未来，新的跨越

　　2010年初，国家烟草专卖局明确提出了卷烟品牌的“532”发展规划和销售收入的“461”发展目标。“532”，即2个500万箱、3个 300万箱、5个200万箱，即争取用5年或者更长一段时间，着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破；“461”，即12个销售收入超过400亿元，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元，即争取到 2015年，着力培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元的高价值、高影响力的品牌。随着卷烟品牌 “532”发展规划和销售收入“461”发展目标的提出，红云红河集团也提出了“331”的战略目标，即争取到十二五末期，实现“云烟”品牌年产销量过 300万箱、单品牌年商业销售收入超1000亿元，“红河”品牌年产销量确保在200万箱以上，在国家烟草专卖局的大品牌发展序列中占有一席之地，300 万箱作为追求目标。

　　展望未来，“云烟”也将开始新的跨越。“云烟”，这个云产烟的杰出代表品牌之一，这个中国烟草行业规模与效益兼备的大品牌之一，将在国家烟草专卖局和云南中烟工业公司的领导下，按照红云红河集团“331”品牌发展规划，凝心聚力、奋发图强，努力把这“云烟”品牌打造成中国烟草的强势品牌。而“云烟”这一品牌也将成为云产烟品牌中在全国高端卷烟品牌竞争中最具实力的品牌之一。