红云红河集团核心品牌“云烟”继续书写着自己在中国烟草品牌价值第一的辉煌，而它的另外一个兄弟“红河”这次也以超百亿元身价的实力挤进了国内烟草行业品牌价值的前三强。近日，被公认为全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》，“云烟”以395.17亿元的身价摘下国内烟草第一价值品牌的桂冠，红云红河集团旗下规模品牌“红河”则以113.98亿元跻身中国烟草行业最具价值品牌榜的“探花”之位。

    续写辉煌

    早在2008年，“云烟”就以345.18 亿元的身价成为世界品牌研究室顶尖专家眼中的中国烟草行业最具价值品牌，而2010《中国500最具价值品牌排行榜》烟草行业第二名的卷烟品牌其身价也只有340.35亿元。然而，两年后云烟的品牌价值则增加了整整50亿元，继续保持着中国烟草行业最具品牌价值第一的位置。2009年，“云烟”销量达到了138.72万箱，单品牌创税利突破200亿元，“税利从100亿元到200亿元，云烟只用了两年时间。”

    云南烟草公司一位负责人分析，“云烟”之所以能如此高速发展，得力于其产品链在中高端市场取得的长足发展，“云烟作为一个成熟的、具有牢固市场基础的核心卷烟品牌，其自身具有的发展优势和竞争优势十分明显，这说明红云红河集团在云烟品牌培育与发展过程中更具市场性与实效性。”这位负责人说。

    尽管今年遇上了百年不遇的大旱，但红云红河集团旗下两大品牌“云烟”和“红河”还是取得了足以令行业瞩目的销售业绩。统计显示，今年1~5月，云烟累计同比增幅达到了27%，红云红河集团的基座品牌“红河”销量也同比大幅增长19％。截至2009年，“云烟”品牌累计销量已接近1000万箱，创造税利超过了1000亿元，“云烟”不仅是支撑红云红河集团规模扩张、效益增长和持续发展的核心品牌，更是云南乃至全国烟草行业为国家创税利最多的优势大品牌。而“红河”品牌经过20年的高速发展，其品牌产销规模已位居全国前列，此次“红河”品牌挤进中国烟草品牌价值的前三甲，显现了红云红河集团完成重组后，其品牌价值获得了更大发展。

    云烟力量

    “品牌是世界交流的语言，也是国家名片，中国品牌要从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变。”世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授如是说。而“云烟”正在以自己的实际行动走向世界。按照云南中烟工业公司目标，到“十二五”后，以高端和中端组成产品线的云烟，产销规模将达到300万箱，销售收入达到1000亿元，从这个目标不难看出，“云烟”是云南卷烟品牌中能在全国高端卷烟品牌竞争中最具实力的品牌之一。

    1958年云烟诞生之初就首创了云南烟叶单一配方的高档卷烟，结束了云南没有甲级香烟的历史。经过近20年的发展，“云烟”完成了一个“族群”的搭建，极品云烟、红云烟、醇香云烟等成功面市，云烟开始从单兵作战向全方位市场渗透推进，并最大限度地分割着卷烟中高端这块市场大蛋糕。2001年，“云烟（珍品）”问世并迅速赢得市场认可，拉开了云烟迈向高端卷烟市场的序幕。2004年，国家烟草专卖局局长姜成康明确表示，希望把云烟培育成“中式卷烟”的代表品牌。同年，震动了中国烟草行业的云烟高端产品“云烟（印象）”横空出世，此款香烟一面市就折服市场，被业界推崇为“云南烟草复兴的代表品牌”，其市场扩充之迅速、渗透力之深，直到现在国内烟草行业还无出其右者。

    中国烟草销售公司的统计显示，云烟（印象）在国内高端卷烟市场已经取得了较大突破，一举打破了由传统浓香型高端香烟的垄断格局，“清甜香”品类代表——“云烟”开始了中式卷烟代表品牌的冲刺，“云烟（印象）在600元一条价位上已经是一个优势品牌，这一品牌成为正在走向国内高端卷烟市场的领跑性品牌。”中国烟草销售公司一位负责人如是说。

    市场证实了他的预测，今年1~5月，“云烟”累计同比增幅达到了27%，“云烟”系列核心规格中，作为品牌形象代表的产品云烟（软礼印象）同比增228%，云烟（印象）同比增63％，云烟（印象94mm）同比增6％。

    绿色品牌

    “绿色的品牌更容易赢得消费者的同情和支持，因为消费者喜欢和尊重环境的公司做交易。云烟等中国代表性品牌都在绿色品牌战略上扮演着领导角色。” 在本次评估中，耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任莱维·多尔（Ravi Dhar）博士如是说。

    事实上，红云红河集团一直在探索从源头铸就绿色品牌发展之路，红云红河集团根据发展中式卷烟高端卷烟品牌的战略要求，正在对左右卷烟品质的烟草原料生产及加工的关键环节进行创新性研究，“集团每年在卷烟研发的投入就超过1.5亿元。”红云红河集团一位负责人说，如此巨大的研发投入，目的就是要构建红云红河集团优质绿色原料支撑体系，“我们希望通过研发投入，完成绿色烟叶技术指标的制定。”

    红云红河集团对这些研究的期望是，通过一系列的种植研究，大幅度提高绿色烟叶原料在旗下卷烟产品中的使用，尤其让云烟品牌高端产品完全使用上绿色有机烟叶原料。红云红河集团在构建原料支撑体系的同时，还致力于科技创新入手打造绿色品牌，红云红河集团笑傲行业的“液体烟叶”应用技术，目的就是弥补烟叶种植过程中出现的气候缺点。

    “云烟”品牌应用的香精香料制备技术，采用世界领先的超临界二氧化碳萃取技术，特别适合天然植物有效成分的提取，利用二氧化碳在超临界状态下的特殊溶解能力、流体密度和介电常数等性质选择性提取香精香料成分，“这种技术提取的香料，真正称得上是100％纯天然的‘绿色香料’。”红云红河集团技术中心人士如是说。而“微分子胶囊”技术和“烟用功能水”的应用则明显降低卷烟的焦油和CO释放量，提高卷烟产品的质量安全性。同时，红云红河集团还将自己开发的天然TPC降害嘴棒添加剂应用在卷烟产品中，资料显示，天然TPC表面富含有大量羟基和其他官能团，能与烟气中目标有害分子A发生结合，形成稳定的化学键，达到吸附过滤目标有害物质的目的。另外，天然TPC通过表面改性，结合了大量功能性基团，这些功能性基团可以通过置换反应将烟气中的目标有害物B置换“截留”到滤嘴中，从而达到降害目的。