河南中烟经将“黄金叶”品牌定位为高端产品，今后将重点发展一、二类“黄金叶”，并继续强化“黄金叶”品牌未来主流价位的战略性地位，继续强化原料、技术、配方等多方面的系统创新能力，继续丰富“黄金叶”品牌的文化内涵，使之成为真正能诠释和代表中式卷烟特色的卓越品牌，进而成就打造百年“黄金叶”品牌的梦想。

　　古人云：“逆水行舟，不进则退”！作为中国烟草品牌的醇香典范之作---“黄金叶”品牌在品牌创新时代里将面临更多的考验，黄金叶品牌目前在科学创新之路上已取得新的突破，纵观黄金叶品牌的发展经历，以及黄金叶品牌在卷烟市场所处的地位，黄金叶品牌要成功上水平还有相当的压力。因此，“黄金叶” 品牌仍然还有漫长而坎坷的发展之路要走。那么，“黄金叶”如何谋变呢？

　　——找定位、求突破，黄金叶品牌加快“弯道超越”

　　2010年，随着国家局对“卷烟上水平”工作的不断推进，整个卷烟品牌的发展也面临着未知的挑战。挑战总是与机遇并存，而“黄金叶”品牌具备着深厚的文化内涵和历史积淀，在上个世纪五十至八十年代风靡全国，成为中国烟草的象征。同时，黄金叶品牌更具备了烟草文化的产物，“黄金叶”品牌以博大精深的“醇香”为品牌核心价值，以“金的品质、叶的奉献”为文化内涵，迅速赢得了高端消费者的认知和认同，从而也为中国烟草高端卷烟树立了一个优秀的品牌形象。使黄金叶品牌在创新的市场培育与发展过程中，全面推动了黄金叶品牌上水平、上规模、求突破，有效地促进了黄金叶品牌的可持续发展，也明确了黄金叶品牌在行业发展中的地位。显示出了黄金叶品牌“弯道超越”，正当时的优势所在。

　　黄金叶品牌以科技创新来支撑品牌的大力发展为机遇，在高端品牌的市场发展格局中黄金叶品牌受卷烟上水平为契机而发生新的变化，从而有效地促进了黄金叶品牌后来居上提供更多的机会和空间，而黄金叶品牌历史悠久，文化底蕴深厚，独具丰富的烟草文化内涵，已经具备了快速发力的条件。特别是在36个重点城市已经和烟草商业公司达成工商做好黄金叶品牌营销的思路，从而突出黄金叶品牌培育、进一步强化了工商协同营销工作作为品牌的着力点和支撑点，并按照“准确定位、有机对接、突出品牌、全面提升”的要求，切实落实了黄金叶品牌的发展目标、机制、运作、信息和队伍的有效协同，进一步丰富了黄金叶品牌整体营销载体的完善，积极建立紧密、有效的战略合作关系。通过有效提升工商协同营销水平为基础，促进黄金叶品牌形成广阔的市场覆盖面，奠定了扎实的市场基础。黄金叶品牌自2008年被被国家局纳入行业重点培育优势品牌之行列，受到各级领导高度重视，国家局、河南省委省政府以及各商业公司对黄金叶品牌发展给予高度厚望，明确表示将给予大利的支持。也为黄金叶品牌的发展创造了有利条件。在卷烟上水平面前，黄金叶品牌积极应对挑战、寻找机遇，在2010年提出了更加适合黄金叶品牌发展的“弯道超越”的发展思路。

　　从未来卷烟品牌竞争态势来看，在直道上拼的是时速，很难超越对手；而弯道上拼的是技能，优秀的赛手往往会在进入弯道后伺机超越。后者就是黄金叶品牌的选择，要想实现超越就要缩小与同类品牌的差距，就要具备超越对手的体能和技能，就要有超凡的耐心、信心和意志力。黄金叶品牌就是要通过“内功”的不断深化以寻求“弯道超越”的机遇。为此，河南中烟依托国家局提出的“卷烟上水平”的战略和“532”和“461”的发展目标为基础，大力推进中式醇香品类黄金叶品牌的市场发展。在品牌创新时代里以科学制定了黄金叶品牌未来的5年和今后一个时期的年销售在“200万箱400亿元的工程”为目标的战略蓝图，将其打造成为具有鲜明特色的行业标志性品牌。

　　为此，加快黄金叶品牌在省外市场的规模扩张作为突破口，伺机超越。强化稳固黄金叶品牌在省内市场作为品牌培育的核心目标，努力实现黄金叶品牌全国性的规模扩张，扩到其在全国市场的份额形成快速增长态势，继而打造黄金叶品牌较强的市场竞争力、影响力和市场潜力，不断优化产品结构，提升档次，保持销量稳步增长态势，通过抓住机遇求突破，力争在较短的时间内促进黄金叶品牌进入“532”和“461”行列。同时，通过科学育牌的深入推进，逐步建立适应市场、满足市场、快速响应市场的需求预测体系，增强市场分析、市场把握和获取订单的能力，为黄金叶品牌的快速发展奠定坚实的后台基础。

　　“金的品质、叶的奉献”，已经成为黄金叶品牌中式醇香品类的代表，从而也充分体现了中原烟叶的优质品质和河南烟草行业的创新意识和精神。正是这样的优势和精神，使黄金叶品牌品牌在市场竞争的面前才更有信心，才能真正的实现“弯道超越”的发展思路，迎难而上，才能创造出黄金叶品牌新的辉煌。

　　——黄金叶品牌创新成长之路

　　伴随着黄金叶品牌的异军突起，其“金叶”二字，的品牌内涵也逐渐在行业内外成为一种流行，而且它已经远远超出了品牌内涵的范围，成为了高端消费的一种创新时代的理念冲动。而黄金叶品牌也随之不断地升级，成为新时期高端消费的一种象征，彰显出了“烟之血统”--黄金叶传统高端品牌的恒久魅力。“金的品质、叶的奉献”之所以很快成为一种流行，全在于黄金叶品牌的完美演绎以及黄金叶产品的特有的高贵品质和高格调的认知和追求。

　　“黄金叶”品牌一路走来，带着铅华落尽，始归自然，细细端详，缕缕醇香。充分体现了中式卷烟经典品牌的内在潜质。在跨入新世纪后“黄金叶”品牌获得了更高层次和更高水平的发展平台，以“黄金叶”（天叶）、“黄金叶”（大金圆）两个新产品先后顺利上市，得到了社会各界和广大消费者的一致好评，也给黄金叶品牌“醇香”品类的构建上奠定了良好的基础。同时也迈入了系列化创新跨越阶段，“黄金叶”（流金岁月）、“黄金叶”（黄金眼）等新规格已经通过市场全方位的测试和实验，效果满意，销售预期看好，近期将正式投放市场。这些新产品的有效构成，成为“黄金叶”品牌腾飞的核心力量。如今，“黄金叶”品牌家族已经形成了覆盖一二类及三类烟三大主导产品系列，九大规格的产品体系。

　　2010年上半年，“黄金叶”品牌在结构提升上进入了一个快速发展通道，其中一类“黄金叶”销量与同期增幅达到了116%增长态势，创历史新高最高水平。“黄金叶”（茗仕之风）、“黄金叶”（世纪之星）也都实现了市场较好的业绩表现。

　　——黄金叶品牌营销上水平

　　自黄金叶代表性品牌“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”在去年国庆节前和今年元旦前成功上市，标志着河南中烟黄金叶品牌建设工作正式启动。对于“黄金叶”品牌的市场营销理念运用，特别是在品牌策划，推进营销创新，制定系统、严密、富有创意、具有时代气息的营销方案，建立健全营销激励机制，加强工商协同，确保了黄金叶新产品上市投放的成功。“黄金叶”品牌市场营销过程中把握精准营销策略的应运，本着对品牌持续健康高度负责的态度，营销上 “规范运作、适度从紧”的原则，控制好源头，规范住渠道，掌握好投放节奏，调控好市场零售价格，稳定住市场，确保“黄金叶”品牌的影响力持续扩大，竞争力不断提升。更深入传递了黄金叶品牌的文化内涵，积极构建品牌文化体系和传播体系，加大宣传力度，实施整合传播，有效提高品牌价值与消费者心理需求的契合度，努力提高黄金叶品牌的良好形象和美誉度，增强消费者的信任度和忠诚度。

　　在2009年，全国汽车场地越野锦标赛北京怀柔站比赛，在风景秀丽的琉璃庙镇狼虎哨村汽车公园燃起风云，“黄金叶”极限越野车队继山东薛城站摘得银牌之后再创佳绩，并获得了新秀组第一名和俱乐部杯第二名的优异战绩。这次比赛共吸引了来自全国14个省、市、自治区27支车队的97辆赛车参赛，创下了今年各分站赛的最高纪录。其中，“黄金叶”车队参加的新秀组，共吸引了53辆赛车参与角逐，是竞争最为激烈的一组。这次北京怀柔站比赛，包括中央电视台、北京电视台、河南电视台、广东电视台、中国赛车报道联盟、大河报、汽车导报、新浪、搜狐、TOM等多家中央和省市电视台、平面和网络媒体，对“黄金叶”车队的不俗表现进行了大篇幅的报道，中央电视台体育频道的现场直播，“黄金叶”车队的比赛镜头就足足占到了8分钟。7月底，全国汽车场地越野锦标赛第六站赛事将转战内蒙古鄂尔多斯进行，“黄金叶”车队又将开始新的征程。从而确定黄金叶品牌不论是高端论坛营销，还是体育营销等方面，“黄金叶”品牌始终保持了优势传播的信念，同时，更传递了“黄金叶”品牌特有的文化其内涵，并且提升了其在全国市场的知名度和影响力。

　　在卷烟发展多变的21世纪，烟草行业品牌的快速发展，才能真正推进　“卷烟上水平”和“532”和“461”品牌发展目标实现。作为烟草行业如何加快推进品牌的建设，尤其是重点优势品牌不仅要形成快速成长，而且一个新高再创一个新高。在众多卷烟品牌中具有烟草代表性品牌盛誉的“黄金叶”品牌也是烟草行业共同的财富。伴随着对控烟公约的全面履行，“黄金叶”品牌将在品牌传播和市场营销及品牌再发展上的优势将更明显。

　　如今，“黄金叶”品牌作为最贴近烟草行业特性的品牌，不仅要书写了烟草行业的一段辉煌历史，而且承载着行业品牌的荣耀和中原烟草崛起高端的重要使命。为此，加倍珍惜黄金叶品牌这份宝贵财富，努力推动黄金叶品牌市场营销上水平，有效促进黄金叶品牌稳定健康发展。“黄金叶”品牌的谋变之路才能更加灿烂和辉煌。