1994年在革命老区江西这一片红色土地上，降生了一个卷烟业中的新生儿，他就是“金圣”。这个最传统、最具民族特色的新生儿一诞生就表现出极强的生命力，目前已经显出了引领卷烟消费新潮流的态势。但是笔者在这篇小文中，不想去谈他目前的辉煌业绩，只想从“金圣”品牌这个名字的文化内涵上谈点个人肤浅理解或者是联想。

　　“金圣”这个名字具有很浓厚的民族特色。我们中华民族历来把“金”、“银”、“玉”这几样东西视为珍贵的象征，“金”还含有第一的意思例如“金奖”“金牌”，“圣”表示最崇高、最神圣、最圣洁，这两个这样的文字组合在一起作为一个品牌名字，更加突显了他高贵珍奇的特质。同时这个名字还会容易让人联想到具有翻天覆地本领的“齐天大圣”孙悟空，因为他被称作“金猴”，又使用一棵如意金箍棒。孙悟空在中国可以说是家喻户晓，是勇敢、正直、和智慧的化身。

　　再加上在引入“医圣”李时珍和他的《本草纲目》，中医和中药是中华民族的魄宝，是地地道道的传统文化、民族文化。因此“金圣”这个品牌名字的确把中华民族传统文化，和民族的文化心理挖掘得非常深。但笔者认为在传统文化和民族文化方面还有拓展的空间。

　　首先“金圣”诞生在江西这片红色土地上，因此“金圣”应该在这方面做点文章，溶入红色文化的无素。这样可以提高品牌的知名度，突显地域特色，扩大了江西卷烟工业的影响。

　　第二与中药研制行业，特别是研究李时珍的科研机构联合举办有关活动，提升“金圣”品牌的“本草”文化含量，同时也是对自身的宣传。

　　第三，对“金圣”品牌所蕴涵的传统文化、民族文化、民间文化进一步的挖掘和提炼。这个方面的题材可以说最广泛，例如可以从“齐天大圣”孙悟空和 “如意金箍棒”等方面可利用《西游记》资源，如果用“齐天大圣”来作形象代言人，知名度极高而广告成本最低（假若请姚明或宋祖英广告费是多少？）；在中药方面可以从李时珍追述到神农氏，在这一过程中可以引出易经的知识、天干地支纪年的知识、十二生肖的知识，引出十二生肖又引出了“猴”，进一步联系上“齐天大圣”，这是一个挖不尽的民族文化宝藏。

　　以上几方面可以引出若干话题，演译出许许多多美丽动人的故事。让我们的“金圣”更加精胜！