广东双喜，百年来一直坚持着对东方喜文化的传承。时至今日，根植东方的喜文化已深入我们的生活，并向世界蔓延。

传承百年，创中国喜文化第一品牌

    东西方人对快乐的表达或许有些差异，但对快乐的感受和追求是相同的。如果说西方有个倡导快乐的百年品牌----可口可乐，那么中国有个追求喜悦的百年品牌 ----广东双喜。

    “快乐”作为可口可乐品牌的主要诉求理念，一百多年来不断燃起公众的激情。可口可乐成功的快乐营销，已经让广大消费者不再单纯地认为一瓶可口可乐里装入的仅仅是液体，它更是充满着快乐因子的弧形瓶，手握可口可乐的人都可以成为创造快乐生活的人。

    中国本土也有一个百年品牌，一直传承着中国独有的喜文化，这就是广东双喜。

    “双喜”诞生于20世纪初，时值清末民初，南洋兄弟烟草公司以“实业救国”为理想，投产“双喜”卷烟。在那个动乱时代，“双喜”以“祝你富裕和快乐”来表达中国人对喜悦的向往。乐观顽强的“双喜”精神，点燃了无数中国人在苦难中追求喜悦的希望。

    1949年5月31日，随着南洋兄弟烟草公司广州制造厂的成立，“双喜”的重要一脉----广东双喜在广东落地生根，并逐渐结出累累硕果。

喜悦传奇，传承东方之喜五千年

    在所有文化现象中，祝福与祈祷所生成的文化景观，是我们用以区别一个民族与另一个民族的标志。溯源喜文化，可以发现这个中国文化的重要组成部分有着丰富的人文内涵。在中国传统文化中，“福、禄、寿、喜、财”这几个字承载着中国人的美好愿望。

    悠久的文明，既体现在具体的字上，也体现在这些字的历史中。字的历史本身就是人的历史，就是民族、文化的历史。可以说，每个字的历史都是一道绚丽的文化景观。

    喜，意为快乐、高兴。“喜”字的最初形式是用一个鼓的形状加一个喜笑的口形，表示喜庆之典。后来，又用一双手捧着一个“吉”字，下面加一个喜笑的口形。这种创造表意真切。后来，人们还为“喜”字创造了另一个符号“囍”（称为双喜）。

    在历史的长河中，代表喜文化的“囍”字从婚庆延伸到了一切值得庆贺的快乐而高兴的事情。今天的喜文化，是全国各民族在长期生活中形成的，是人们观念中约定俗成的幸福、吉祥、喜庆的代表。广东双喜以“喜传天下”升华至“人人欢喜”的喜悦主张，进一步发扬喜文化，从传统的喜庆时刻，蔓延到生活的每一个欢乐时刻。

    与中国人并肩经历风雨，迎来喜悦的太平盛世，并朝着“喜传天下，人人欢喜”的目标奋进----这就是承载了百年喜文化，不断挖掘和发扬乐观豁达的民族精神，并将一直坚持走下去的广东双喜。

传递喜悦，百年品牌始于善

    如果一个品牌的文化内涵仅停留在口号上，是绝不可能历经百年而活力十足的。自诞生之日起，“双喜”不仅在动荡时代与国人共患难，更把实实在在的欢喜带到了人们身边。

    “双喜”在大力传承喜文化的同时，特别强调民族品牌的“民生”个性，致力于公益事业，努力承担社会责任。“南洋”公司曾捐巨款资助暨南大学、南开大学、武汉大学及复旦大学建造校舍。此外，还在香港、上海创办职工子弟学校、残疾人收养院和孤儿教养院等。正是这些善举与“双喜”精神的完美结合，才将喜悦传递给大众，让“双喜”历经百年风雨仍立于不败之地，并不断成长、壮大。

    在新时代，广东双喜更是勇于承担社会责任，倡导品牌的人文情怀。2005年，广东双喜向共青团中央捐资1300万元，设立了“喜愿基金”，以实际行动关注孩子的成长，为祖国的明天、民族的希望许下喜愿。

    2006年，在红军长征胜利70周年之际，广东双喜出资100万元与南方日报社共同主办了“重走长征路 喜愿传中国”活动，让久居都市的人们进一步了解了革命先辈们长征的历史。

    2007年，广东双喜“喜愿基金”向共青团湖南省委捐资150万元，资助湖南青少年健康成长事业。“喜愿基金”通过关爱青少年，将喜悦传递到每个家庭，传递到社会的每个角落。

    激发内心的欢喜，当然不是只有一种方式。广东双喜在传递喜悦的同时，创造出了更多的喜悦。

    2006年青藏铁路通车之际，广东双喜以“缘定天路，喜传天下”为主题，举办了大型世纪婚礼；2008年北京奥运会期间举办了“喜缘盛会，喜传天下”奥运城市游世纪婚礼；2009年借海峡两岸实现直接“三通”的契机举办了“日月同喜，喜传天下”台湾游世纪婚礼。多年来，广东双喜见证了数百对新人喜结连理，并将继续把喜悦和祝福送给每一年参加世纪婚礼的新人。

    广东双喜还与体育赛事相结合传递喜悦。2010年6月，广东双喜结合南非世界杯足球盛事，展开体育营销，将喜悦的内涵进一步扩大。此外，网络时代的广东双喜，将喜悦从现实生活延伸到虚拟网络：“喜悦之城”（www.xicity.com.cn）在2009年10月正式上线以来，为广大网民带来了更多的喜悦。

喜传天下，书写下一个百年传奇

    以历史文化为基石，以创新发展为道路，广东双喜以独有、鲜明的品牌文化，百年来引领着东方的喜悦和快乐。今天，广东双喜又迎来了一个大的发展机遇，广东双喜的品牌发展战略目标更加宏伟：到2016年，“双喜”要成为年产销规模达500万箱、工业税利500亿元、商业销售收入1000亿元的全国性强势品牌, 并逐步发展成为国际性品牌。这一品牌发展战略，将推动“双喜”品牌突破自我、不断超越。

    在喜人形势推动下，可以预见，广东双喜的喜文化将在更大范围内得以传播，更多的欢乐也将融入我们生活的方方面面。

    站在世界的高度上，成就中国的喜悦。在建设中国独特喜悦品牌的道路上，广东双喜已迈出了成功的一大步。为了迈向下一个更辉煌的百年，广东双喜正在奋力前行！