1905年3月，爱国华侨简照南、简玉阶兄弟与越南华侨曾星湖等人在香港注册成立了广东南洋烟草公司，并于次年推出了“双喜”卷烟品牌。

    历经百年的“双喜”是一个什么样的品牌？百年间，它经历了怎样的发展历程？在推进“卷烟上水平”的进程中，“双喜”具备哪些独特优势？带着这些问题，记者走进了广东中烟工业有限责任公司，探寻“双喜”品牌的发展历程。

焕发勃勃生机的百年品牌

    自1906年诞生后，“双喜”品牌几经跌宕起伏，曾五次停产复产，一度陷入困境。1973年，停产7年多的“双喜”在广州卷烟二厂复产后，市场反应强烈，并逐渐走上了复兴之路。

    2003年，“双喜”品牌迎来了发展的春天。这一年，广东中烟工业公司成立，“双喜”品牌被确定为广东卷烟工业的重点品牌。由此，“双喜”驶入了平稳快速的发展轨道，销量逐年增长：2004年50万箱，2005年67万箱，2006年97万箱，2007年125万箱，2008年147万箱。2009年， “双喜”品牌销售规模达到了167万箱。

    一个久经沧桑的百年品牌凭借什么获得可喜的发展成果？

    “以市场为导向的产品开发策略铸就了‘双喜’百年品牌。”广东中烟工业有限责任公司总经理李根基说。

    “双喜”品牌一度仅有两个主要规格，且都属于中档产品。近年来，根据市场的变化，广东中烟不断进行产品创新，成功推出了一系列高效成长的新产品，推动了 “双喜”品牌结构的提升，逐步形成了适应市场需求的“高香气、低焦油、低危害”的产品风格。

    2004年投放的中高档产品“双喜”（经典）系列一经推出就广受好评。“双喜”（经典）系列从无到有，从小到大，2009年已发展到占“双喜”品牌规模的 43%。

    2008年底推出的“双喜”（硬经典1906）在多次市场调研中都得到了高度认可，已成为了“双喜”品牌开拓全国市场的又一主力军……

搏击风浪的市场弄潮儿

    “广东是改革开放大潮最早涌动的地方，‘双喜’也是市场的弄潮儿。”在今年5月召开的“双喜”品牌培育座谈会上，重庆市烟草专卖局（公司）副总经理高兴华这样评价道。

    “市场的弄潮儿”形象地概括了“双喜”品牌从小到大、由弱到强的发展历程。尤其在上世纪八九十年代，假烟、走私烟曾在广东市场猖獗一时。当时尚显弱小的 “双喜”不但经受住了各种恶劣环境的考验，而且在激烈的市场竞争中不断发展壮大，保持了良好的发展势头。

    得到阳光雨露的滋养，久经风雨的树苗会长成参天大树。得益于良好的市场环境，得益于广东烟草工业重组的良好机遇，“双喜”品牌销售规模从2003年的39 万箱增长到2009年的167万箱，增幅达328%。2009年，“双喜”实现工业税利133亿元，单箱税利7972元，销售收入超过300亿元。预计 “双喜”品牌今年销量将达到200万箱，到2016年“双喜”品牌诞生110周年时，销量有望达到500万箱。

    在“双喜”品牌发展的历程中，不得不提其品牌文化----“喜文化”。在百年的发展中，经过持续传承与创新，“双喜”的品牌文化融入了中国传统文化，具备了独有的品牌魅力，并为广大消费者所熟知、接纳。

    广东中烟人认为，“双喜”品牌文化的传承历程就是“喜文化”被不断发掘、创新、充实的过程。从一开始的“快乐和富裕的双重祝福”，到“双喜双喜，人人欢喜”，再到“喜传天下，人人欢喜”，“双喜”品牌内涵越来越丰富，品牌影响力也越来越大。近年来，“双喜”品牌致力于发展“喜文化”、传播“喜文化”，打造“中国喜文化第一品牌”。“喜传天下，人人欢喜”的品牌文化赢得了消费者的广泛认同。

从“南方喜”到“天下喜”的远大目标

    很长一段时间内，“双喜”虽然在华南地区保持了良好的发展势头，但在全国市场上却表现平平，在国际市场上更是发展缓慢。

    2003年，广东中烟将开拓省外市场列为“双喜”品牌发展的关键，全力实现“双喜”品牌从“南方喜”到“天下喜”的飞跃。

    在工商协同营销等工作的推动下，2009年，“双喜”省外销量达62万箱，而2004年时仅为4.7万箱。在规模增加的同时，“双喜”的市场覆盖面不断扩大。2004年，“双喜”仅在广东周边、包括深圳在内的6个省（市）市场销售。到2009年，“双喜”已经基本覆盖全国省级市场，超万箱的省级市场从 2004年的2个发展到了2009年13个，地市级市场覆盖率超过90%，实现了由区域性品牌向全国性品牌的跨越。

    “‘双喜’不仅要立足国内，还要面向世界，不仅要成为全国性品牌，还要努力成为具有国际竞争力的品牌！”李根基说。

    “双喜”的国际化征程早在上世纪就开始了。1992年金叶卷烟厂（澳门）有限公司在澳门成立，1993年威尼顿（集团）有限公司在柬埔寨成立，广东中烟坚实地迈出了“走出去”的步伐。如今，这两家公司已经成为广东中烟拓展海外市场的桥头堡。金叶卷烟厂（澳门）有限公司已成为当地集生产、经营、销售于一体的专业化烟草公司，威尼顿（集团）有限公司则不仅是柬埔寨最大的卷烟企业之一，而且成为了当地最成功的中资企业之一。
    与此同时，一幅“双喜”品牌“走出去”的美丽画卷也徐徐展开----充分利用广东的区位优势，以免税市场为桥梁，扎根有税市场，努力提高在香港、澳门、澳洲、中南美洲等重点市场的占有率，并积极开拓越南、新加坡等新兴市场，到2016年“双喜”品牌国际市场销量有望达到10万箱。