500万箱的卷烟规模，490亿元的工业税利，1060亿元的销售收入。这个宏伟的目标，是“双喜”品牌计划通过六年拼搏来实现，是“双喜”品牌立足实际提出的发展规划，是“双喜”品牌做大做强阶段性任务；这个宏大的目标，顺利通过了国家烟草专卖局的验收，瞬时间引起社会的广泛关注，短时间内赢得了良好的评价。可以说，“双喜”品牌确定出这个目标，不是空穴来说，是对自己发展信心的最佳界定，是对自己敢于争先的最佳表达，是对自身实力的最好展示。

　　“‘双喜’品牌形象好，提升快，是中式卷烟的代表品牌，是卷烟上水平的一支重要骨干力量，”国家烟草专卖局局长姜成康评价说，这个评价道出了 “双喜”品牌的历史地位、发展潜力与行业位置。通过评价，我们看到了“双喜”经过近几年发展，已经成长为超百万箱知名品牌；看到了“双喜”经过科技创新，已成为人们喜爱的香烟品牌；看到“双喜”经过喜文化的传承，已成为喜文化第一品牌。

　　“双喜”品牌实现跨越的底气何在？在于“双喜”品牌拥有着优质的原料基础，是它成就了“双喜”品牌内在品质；在于“双喜”品牌拥有着现代科技支撑，是它成就着“双喜”品牌的做大做强目标。“双喜”品牌实现跨越的底气何在？在于“双喜”品牌拥有着完备的营销体系，是它把梦想变成现实；在于“双喜” 品牌的深沉的喜文化，是它传递喜悦达到人人欢喜。

　　优质原料的来源，是“双喜”品牌实现跨越的根基。

　　优质原料是品牌建设的关键所在，是品牌成长的坚实基础，是品牌实现跨越的根基。任何品牌要想获得长足发展，优质原料做保证是必备条件，否则品牌建设就会成为无本之源。随着烟草企业竞争的日趋激烈，品牌被赋予新的内涵：要想在市场中立于不败之地，就必须打造出优势品牌。可见，品牌竞争是优质原料的竞争，是烟草企业做大做强的根基所在。

　　“双喜”品牌的原料取自美国、津巴布韦、巴西、赞比亚等国际优质烟叶，是它们成就了高香风格； “双喜”品牌的原料取自云南、贵州、四川、湖南等国内优质烟叶，是它们成就了浓香风味。假如没有优质原料，怎能生产出高档的“双喜”香烟？怎会迎来消费者的青睐？假如没有优质原料，“双喜”品牌怎能走出国门？怎能赢得世界人的目光？

　　为全面落实“卷烟上水平”，就必须落实“优质原料上水平”，这对“双喜”来说，是非常重要的。“双喜”品牌在“优质原料上水平”要走好两步棋，一步棋是充分利用国际市场的原料供应，把那些非常好的烟叶为我所用；一步棋是充分利用国内市场的原料供应，直接参与到烟叶基地建设中，真正生产出有机烟叶，为“双喜”品牌实现跨越打下根基。

　　完备的产品质量，是“双喜”品牌实现跨越的基石。

　　完备的产品质量是品牌的深层内涵，是品牌成长的关键所在，是品牌实现跨越的基石。品牌没有完备的产品质量做保证，就会成为劣等品牌，甚至成为没人喜欢的产品。任何品牌企业都会重视产品质量，都会严格按照质量标准进行产品生产，从而能够赢得广阔市场。

　　“双喜”品牌始终奉行着“为消费者提供百分百最优产品质量”，在原料挑选上，严格按照最优标准挑选烟叶；在生产过程中，严格按照最严质量标准进行生产，真正达到了完备的产品质量。假如没有完备的产品质量，近几年“双喜”获得长足发展是不能实现的，更不要说受到消费者的青睐；假如没有完备的产品质量，“双喜”是不敢提出如此宏伟的目标，更谈不上发展了。

　　俗话说：“千里之行，始于足下，”广东中烟已经打造出“双喜”品牌，并获得了长足发展，这与完备的产品质量是分不开的，与严格按照产品质量标准生产是密切相关的。展望未来，“双喜”品牌的目标已经确定，需要广烟人以更严格标准生产产品，以更严格要求把握好产品质量，真正为“双喜”品牌提供最好的基石。

　　现代科技的支撑，是“双喜”品牌实现跨越的保证。

　　现代科技是品牌发展的源泉，是品牌成长的动力，是品牌实现跨越的保证。好的品牌如果没有现代科技的支撑，就不会成为消费者心中的最爱，不会成为社会上的潮流。可以说，是现代科技成就着品牌的发展，是现代科技保证着品牌的跨越，这一切源于“科学技术是第一生产力”。

　　纵观“双喜”品牌的发展史，无不是现代科技的发展史。在原料配方上，充分发挥现代科技的作用，生产出“高香、丰满、舒适”卷烟产品；在生产工艺上，充分发挥现代科技作用，生产出“低危害低焦油”的产品；在机械设备上，充分发挥现代科技作用，卷烟产量逐步达到目标要求。假如没有现代科技支撑，“双喜”是不能够获得跨越式发展的。

　　国家局提出到2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12毫克/支，2015年1月1日起不超过10毫克/支；卷烟危害性指数到 2012年降至9.5以下，2015年降至9.0以下。与时俱进方显英雄本色，随着人们对健康的重视，减害降焦已经提到重要位置，这就需要现代科技支撑，保证“双喜”品牌如期达标，并在一些产品上先行达标。

　　创新人才的适用，是“双喜”品牌实现跨越的途径。

　　创新人才是品牌成长的不竭动力，是品牌发展的最佳源泉，是品牌实现跨越的途径。品牌都凝结着创新人才的心血与汗水，凝结着创新人才的奋斗与努力。纵观品牌的培育，假如没有创新人才的适用，就不会用品牌的成长，也不会迎来品牌发展的春天。

　　“双喜”品牌的跨越式发展，是创新人才努力的结果，是创新人才拼搏的结果。为了确定高香风味，创新人才不知道经过了多少次试验，经过了多少次失败，最终确定了香烟品味，受到了消费者的好评与青睐。为了确定产品包装，创新人才经过了多少次对比，经过了多少次修改，最终定下了“双喜”图案。可以说，“双喜”品牌取得的成果，无不是创新人才努力地结果。

　　“双喜”品牌要实现1060亿销售收入，仅靠现在产品是难以达到的，这就应开发出新的产品，以适应消费者的更多需求。新产品要注重产品的品位、风味、包装等，这就要求充分发挥创新人才作用，体现“尊重知识、尊重劳动、尊重人才、尊重创造”方针，实现好“双喜”品牌的跨越式发展。

　　营销策略的实施，是“双喜”品牌实现跨越的手段。

　　营销策略是品牌实现价值的所在，是品牌成功的桥梁，是品牌实现跨越的手段。品牌用比较符合其自身特点的营销策略，就能取得较好的销售效果，就能体现出品牌的价值；反之，品牌如果没有好的营销策略，就不能取得预期效果，就不能实现品牌的价值。

　　“双喜”品牌的跨越式发展，得益于“双喜”品牌的准确营销。“双喜”紧紧把握住事件营销，让每次事件都成为公众的焦点，紧紧把握住公益营销，让每次公益都成为心中不灭的印记。因为这些营销策略非常到位，影响非常广泛，给“双喜”品牌带来了知名效应，在公众中树立起非常好的形象，这为“双喜”的迅速扩张带来良好的机遇。

　　随着“双喜”品牌规模的扩张，需要有准确的营销来应对，从而让品牌价值能够真正实现。在营销策略上，注重工商协同营销，注重事件营销，同时注重其他营销模式，这正把规模优势转化为实实在在的价值优势，千万不能因为营销策略不对，把规模变成了自身负担。

　　喜悦文化的传承，是“双喜”品牌实现跨越的内涵。

　　文化是品牌的灵魂，是品牌的沉淀，是品牌实现跨越发展的内涵。品牌的竞争是文化的竞争，没有文化积淀的品牌是没有前途的，因为好的品牌文化带给消费者的是享受，是一种成功，同时一种满足。可以说，文化在品牌竞争中处于举足轻重位置，任何知名企业都非常注重品牌文化建设。

　　中国人爱好“福、禄、寿、喜、财”，喜欢“双喜”带来的喜悦，“双喜”品牌定位于“中国喜文化第一品牌”，就是传承着“喜文化”，让它成为品牌的深层次内涵。“双喜”品牌取得的成绩，充分说明“喜传天下，人人欢喜”的品牌魅力，说明品牌文化对于“双喜”品牌建设是极大地促进。随着生活方式的改变，城乡二元结构逐步取消，喜悦会越来越在人们内心出现，“双喜”品牌会成为关注的焦点。

　　发展好“双喜”品牌形象，实现好“双喜”品牌目标，就是牢牢把握住“喜文化”深刻内涵，全面宣传好“喜文化”，真正让“双喜”成为“喜文化”的代名词。通过主题宣传，把“双喜”烙进消费者的心田；通过整体把握，把“双喜”带进人们的视野；通过文化传承，把“双喜”融进人们的生活。

　　正因“双喜”拥有了成功的底气，所以才会实现大踏步的跨越式发展。