如今，在消费者健康意识日益增强的今天，消费者对卷烟产品的选择更加趋向于那些危害较小的卷烟产品。而作为“中式低害卷烟”的代表品牌之一，作为“本草香”品类的代表品牌，“金圣”这类低害增益型卷烟产品无疑将更加受到消费者的青睐，“金圣”品牌的“中式低害卷烟”也正在引领卷烟消费的新潮流。

　　众所周知，烟草作为一种较为特殊的商品，在具有普通商品基本消费属性的同时，也直接关系到消费者的健康问题，“吸烟有害健康”，这也早已成为烟草行业一个不得不面对的严峻问题。尤其是近几年以来，随着人民生活水平的不断提升，消费者健康意识的不断增强，消费者对卷烟产品的选择更加趋向于那些危害较小的卷烟产品。对于卷烟产品的未来发展，其不仅要满足消费者对生理和社交等方面的需求，而且还要满足消费者日益提升的健康意识需求，尽最大努力减少吸烟对消费者健康所造成的危害。

　　这也是一些低焦、低害、保健等类型的卷烟产品在近几年不断涌现的一大原因，随着消费者对卷烟产品危害程度的认识加深和健康意识的不断增强，消费者越来越青睐这些低焦、低害、保健等类型的卷烟产品。在这其中，以“金圣”等一些优秀品牌为代表的低害增益型卷烟产品更是越来越受到消费者的追捧，引领卷烟消费的新潮流。

　　“金圣”是中国烟草行业“中式低害卷烟”的代表品牌之一，创牌于1994年。作为中国烟草行业的一个后起品牌，“金圣”近几年的发展较为迅速，在取得品牌销量迅速增长的同时，也迎合了消费者对危害较小卷烟产品的需求。那么，“金圣”为什么能够受到消费者的青睐？“金圣”又凭什么能够引领卷烟消费的新潮流？

　　一是降低危害性。

　　为消费者提供高品质、高保障的卷烟产品，帮助消费者选择危害较小的卷烟产品，做到以消费者利益至上，切实维护消费者的健康利益，这一直都是江西中烟和“金圣”品牌坚持不懈的追求。

　　早在“金圣”品牌诞生之前，江西中烟南昌卷烟厂就通过与江西中医学院、中国军事医学科学院等科研机构展开了深度合作，并开始着手“中式低害卷烟”的探索之路。“金圣”品牌的“中式低害卷烟”不同于一般意义上的降低焦油含量，而是从博大精深的中国本草文化中去深度挖掘降低卷烟产品危害的“良方”。

　　数千年本草史，一脉“本草香”。中国本草文化，源远流长，生生不息。相传，三千年前，神农尝百草始创本草道路。据《史记·补三皇本纪》的记载： “神农氏以赭鞭（一种红色的竹根）鞭（此意为采掘）草木，始尝百草，始有医药。”可见，早在数千年前，本草文化就开始在中国萌芽。从战国到东汉将近七百年间，本草医药又从实践经验的积累，进入到了系统的理论总结，其标志是《神农本草经》这部划时代著作的问世。在《神农本草经》这部药物学著作之后，本草医药在中国更是得到了不断的传承和发展。几乎历朝历代均有医药学家重修本草，如《神农本草经集注》、《新修本草》、《本草演义》、《证类本草》等著作，尤其是明朝伟大的医药学家李时珍成功编纂完成的《本草纲目》更是奠定了本草道路。而“金圣”品牌执著于做“中式低害卷烟”的核心思路就是以数千年的本草减害创新本草道路。

　　1994年，“金圣”品牌携本草香减害这一核心技术宣告问世，这是江西中烟南昌卷烟厂与江西中医学院、中国军事医学科学院等科研机构共同组成的 “金圣”课题组，经过了700多个日日夜夜，精选名贵药材高达100余种，反复试验更是高达100余次……成功克服了“烟香与药香的协调”和“药在烟气中的有效性”两大难题，并实现了“药在烟中存，不改烟之本”，在中国烟草行业率先成功实现了以本草香减害核心技术降焦减害的目标。“金圣”这一品牌的问世，也宣告了拥有数千年本草文化支撑的本草香减害这一核心技术的诞生。据了解，“金圣”品牌的这一本草香减害核心技术能够有效降低卷烟产品的危害性，维护消费者的健康利益。

　　2007年，由中国毒理学会和中国军事医学科学院分别对“金圣香二代”在降低卷烟产品危害方面作出了权威机理研究和评价报告，评价认为：“金圣”品牌卷烟所添加的“金圣香”具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平；“金圣香”与卷烟烟气具有明显的协调性；“金圣香”降低卷烟危害具有明显的机理。最近，在南昌召开的“金圣”本草香减害技术研讨会上，来自国家烟草专卖局科技司、清华大学、中国军事医学科学院、郑州烟草研究院、中国预防医学科学院、江西中医学院等国内一流的专家们，对“金圣”本草香减害技术的最新成果和新的攻关方向和课题给予了充分的认同。时至今日，“金圣”本草香减害技术的成功不仅填补了中国烟草行业利用“中药技术与文化”实现减害降焦领域的一大空白，而且还一举荣获了第24届日内瓦国际新发明和新技术博览会金奖。

　　二是确保满足感。

　　“金圣”本草香减害技术在有效降低卷烟产品危害的同时，更确保了卷烟产品的满足感。“金圣”本草香减害技术并不是建立在牺牲消费者对于卷烟产品满足感的基础上，而是做到不仅要“减害”，还要“过瘾”，进而实现降低危害性与确保满足感的兼顾与协调。

　　如“金圣”品牌“典藏系列”中的顶级之品——“金圣（盛世典藏）”，就充分运用了具有完全自主知识产权的“金圣”最新五项核心专利技术，特别是添加了由超临界流体技术提纯的第二代天然草本精华萃取液——“金圣香”，将烟草自然本香和天然植物精华融合，形成了顶级的典藏之方。在产品中转移成活性成份，产生益效因子，吸之能滋润咽喉、精神愉悦，其味极致清甜、细腻、飘逸、透发性强、深享“中式金圣”之独特魅力。“金圣（盛世典藏）”在实现有效降低卷烟产品危害的同时，更确保了消费者对“金圣（盛世典藏）”的满足感。时至今日，“金圣”品牌已经拥有“典藏系列”、“经典系列”、“双低系列”三大产品系列。

　　金圣：“本草香”品类的代表品牌

　　“金圣”本草香减害技术的核心出发点就是以消费者的利益至上，从消费者的角度出发，维护消费者的健康利益，帮助消费者选择危害较小的卷烟产品，尽最大努力减少吸烟对消费者健康所造成的危害，这也是“金圣”近几年来越来越受到消费者青睐的关键原因。随着消费者对卷烟产品危害程度的认识加深和健康意识的不断增强，“金圣”品牌的卷烟产品越来越受到了消费者的追捧，并引领卷烟消费的新潮流。

　　2008年6月，在中式卷烟品类构建与创新研讨会上，江西中烟就第一次提出了“本草香”品类的这个概念，并吹响了“金圣”品牌“本草香”品类构建的号角。据了解，“金圣”品牌的“本草香”品类就是建立在对数千年本草文化的集中认同和对传统卷烟持续创新的基础上，在传统卷烟工艺中添加《本草纲目》记载的具有药用价值的本草精华、且化学方法能够在烟气中检测到这类本草有效成分的实际存在，在吸食风格上使得消费者感知和满足。2008年11月，由中国卷烟销售公司主办的“金圣”品牌市场咨询与诊断暨“本草香”品类构建研讨会上，“金圣”品牌提出的“本草香”品类更是得到了与会代表的一致认可和高度评价，并确立了“本草香”品类在中国烟草行业中的地位和市场价值。随后，“金圣”品牌也于2009年被国家烟草专卖局确认为“本草香”品类的代表品牌。

　　作为“本草香”品类的代表品牌，“金圣”更加致力于本草香减害技术领域的不断创新和实践。2009年12月，瞄准世界先进水平，立足技术先进性和高起点，总投资为5000万元的“金圣香”精提中心在江西中烟金圣工业科技园投入试生产，这也是中国烟草行业唯一的一条本草植物提取装备制造线。“金圣香”精提中心是目前世界上最先进的全自动控制提取天然本草植物精华生产线。采用了德国E＆E（易恩）锥型提取罐和双效板式蒸发器，并利用动态逆流提取工艺，使有效成分提取较完全、提取液纯度更高，大幅度提高并稳定了中药提取液的质量和纯度。“金圣香”精提中心将“金圣香”的生产能力提高了3倍，可满足年产40万大箱“金圣”卷烟的用量，并已预留出年产60万箱“金圣”品牌卷烟所需提取中药的能力，满足了“金圣”作为“中式低害卷烟”的特色工艺和发展规模要求。“金圣香”精提中心建成后可生产多种中草药配方提取液，为中式卷烟中草药提取添加建立了行业技术标准，增强了中式卷烟自主知识产权和自主研发竞争力。

　　如今，在消费者健康意识日益增强的今天，消费者对卷烟产品的选择更加趋向于那些危害较小的卷烟产品。而作为“中式低害卷烟”的代表品牌之一，作为“本草香”品类的代表品牌，“金圣”这类低害增益型卷烟产品无疑将更加受到消费者的青睐，“金圣”品牌的“中式低害卷烟”也正在引领卷烟消费的新潮流。