新形势下，曾被毛主席赞誉为“烟叶王国”的河南蓄势待发。2010年，河南中烟工业有限责任公司（以下简称河南中烟）明确提出要“全面推进品牌上水平、努力实现河南中烟新跨越”。显然，河南中烟已充分意识到，要在“532”战略中赢得位置，必须要培育出一个国内知名、特色鲜明、效益出色的卷烟品牌。

　　河南中烟选择了拥有近60年历史的“黄金叶”品牌。姜成康局长在河南考察调研时专门指出：“河南中烟要突出‘黄金叶’品牌这个中心，大力扶持和支持‘黄金叶’品牌发展，强化技术、原料、市场和政策支撑。”

　　“读秒阶段”的果断选择　

　　可以说，行业全新品牌格局的形成已进入了“读秒阶段”，此时河南中烟为何要选择“黄金叶”，以此为发力点来谋取新格局中的一席之地？

　　首先要从河南中烟近年的发展轨迹谈起，河南卷烟工业近年来加快组织结构调整，实现了“16变 1”，即将原有16家卷烟厂通过关停并转，完成了河南中烟的一体化运作。原本分散的品牌通过不断整合，已逐步形成了“红旗渠”和“帝豪”两个主力品牌。如今，河南中烟年产卷烟320多万箱，进入全国前3位。

　　河南中烟总经理赵九来说：“由于种种原因，我省卷烟发展的整体水平依然不高。主要表现在，品牌实力较弱，产销结构偏低，低档烟比重过大。近几年的改革发展实践使我们深刻认识到，‘卷烟上水平’的关键是品牌上水平；河南中烟实现跨越式发展，关键也在品牌上水平。”目前，河南中烟初步确立了“一个中心、两个基础”的品牌发展格局，即将“黄金叶”作为中心品牌，“帝豪”、“红旗渠”作为基础品牌。

　　河南中烟的发展轨迹充分说明：培育品牌是提升企业核心竞争力的重中之重。而“黄金叶”之所以成为这“重中之重”的承载者，与其自身所具备的优势是分不开的。

　　“黄金叶”诞生于1951年。提及这个品牌，国家局副局长何泽华说：“‘黄金叶’具有突出的文化特色，卷烟以此命名贴切；它立足于河南浓香型烟叶，浓香型风格特征得到较好体现，这在品类构建上值得提倡；它的各项设计让人眼前一亮，颇有大家风范。”

　　这个“大家风范”确有其人。国际著名的烟草科学家、中国工程院院士朱尊权，在90岁高龄时挂帅亲征，领衔主持河南中烟与郑州烟草研究院共同研发 “黄金叶”产品工作。

　　朱尊权说：“以‘天叶’规格为例，在烟叶生产中它又专指完熟的几片顶叶，香味浓醇、干净、舒适。随着对卷烟降焦的要求越来越高，腰叶因香味不足，可用性降低，而‘天叶’可以满足低焦油卷烟的香味要求，同时能有效克服口腔干燥感。我体会这一特征符合卷烟减害降焦的发展方向。”　

　　领导的关怀、大师的心血、市场的需求，新一代“黄金叶”呼之欲出。由此可见，“黄金叶”是河南中烟“读秒阶段”的必然选择。赵九来说：“推进品牌上水平，是个不断战胜和超越自我的过程。当前，面对严峻形势，我们更需沉着和冷静；应对强手挑战，我们更需信心和勇气；完成艰巨任务，我们更需坚韧和毅力。”这番话，充分体现了河南中烟对发展“黄金叶”的信心和决心。

　　“经典岁月”的成功回归

　　“黄金叶”作为烟草的经典品牌，影响了几代人。这段“经典岁月”的久远回忆，如今已掀起了一股强烈的“回归潮”。记者在郑州多个零售点了解到，不少40岁以上的中老年顾客成为“黄金叶”品牌的主要消费群体，而他们正是高端消费人群的主力军。不少顾客都表示，当年经典吸味和口感得到完美复制，是他们选择“黄金叶”品牌的原因。

　　实际上，这些消费者的感觉可以说是“又对又不对”：对的方面是“黄金叶”的确成功迎合和满足了不少消费者的怀旧情结，不对的方面就是此时的“黄金叶”是以现代技术和工艺对经典品牌进行的糅合与嫁接，宛如采取3D手段改编经典电影一样，是全新的“提升型复刻”。

　　来自河南中烟的资料表明：“黄金叶”上世纪五六十年代成为风靡一时的全国名牌产品，畅销全国20多个省份，而且屡获殊荣。然而，随着时代的变迁，过去的标准显然不适合今日卷烟市场需求，黄金叶要实现“经典再现”，必须采用高科技手段进行产品质量的重现和提升。

　　如今，河南烟草种植、生产、科研、教育一体化的格局为“黄金叶”品牌实现经典回归打下了坚实基础：

　　原料——河南烟叶是浓香型烟叶的典型代表，为“黄金叶”品牌打造自身风格特色提供了优质原料支持。

　　科技——河南中烟与郑州烟草研究院的战略合作十分紧密，并与河南农大、郑州大学、郑州轻工学院等保持着良好的技术合作关系。

　　产能——经过了长期的资源优化配置和技术工艺改造，河南中烟有充分的产品制造能力，年产销卷烟320多万箱，品牌发展具备广阔的空间。

　　河南中烟技术中心副主任李世勇说：“产品依托河南浓香型烟叶的原料优势，集成应用了一些最新的科研成果，专门制定了‘精选、净选’工艺标准，突出烟草本香，强调醇厚质感、劲头适中、余味干净，使‘黄金叶’品牌醇香、温润特色得到了彰显。”

　　在生产环节，“黄金叶”品牌拥有诸多特殊工艺：在原料片选阶段，制丝车间专门组织人员确保叶片品质达标、色相表里一致、油分光泽均匀；在制丝控制阶段，车间精准调节温度和水分，移植原酒窖藏生物发酵技术，确保香气质量；特别是河南中烟采用的壁温烘烤技术体系，成为了形成特色的“杀手锏”。　

　　所谓壁温烘烤工艺，即在烘丝关键环节，以壁温控制为主、风温调节为辅，少蒸多烤，提热降湿。李世勇说：“此举是专门针对浓香型烟叶的特点研制开发的。与传统的烘丝方式相比，烟丝叶组配方中的成香物质转化充分，扩张均匀，进而促进香味比例平衡，醇厚质感增强，刺激减少。”简单说，此工艺能更彰显浓香型烟叶的特色，同时减少其普遍存在的杂气影响。

　　烟是烤的香，酒属窖藏好。特殊工艺构成了“黄金叶”醇香品质的技术保障，给消费者带来了独特的舒适享受。毫无疑问，“经典岁月”的成功回归，具备了强劲的产品基础。

　　“黄金时代”的齐心打造

　　行业内外无数成功案例充分说明：好的产品并不等于好的市场，完成其中的转换并不简单。

　　赵九来对此有着清醒的认识：“我们不能怨天尤人、缺乏信心，那样就会自乱方寸，难免贻误时机，也不能脱离现实、急于求成，那样容易浮躁盲动，往往欲速不达。”他提出，品牌的发展有其自身规律，必须遵循；品牌的成长要靠扎实根基，必须打牢。　

　　国家局领导多次指出“黄金叶”三字有着天然的烟草属性，充分表征了卷烟产品的内在特质，因而该品牌是行业非常宝贵的无形资产，可做的文章很多。

　　实际上，“黄金叶”品牌具有其独特的市场优势。河南中烟市场营销中心经理付顺卿说：“一方面，河南作为第一人口大省，市场容量和结构提升的潜力很大，‘黄金叶’品牌市场广阔；另一方面，作为全国知名的旅游省份和重要的交通枢纽，河南人口流动频繁，有助于扩大品牌的知名度。”即便在全国市场，“黄金叶”品牌也有较高的知名度和美誉度，很多消费者对之有很深的感情，这为其品牌传播和市场营销提供了有利条件。

　　明者因时而变，智者随事而制。随着工商协同营销的展开，针对如今卷烟市场的激烈竞争，河南中烟采取了多种灵活的营销手段，和烟草商业企业一道齐心培育“黄金叶”品牌，努力开创一个“黄金时代”。

　　在今年4月23日召开的“黄金叶”品牌座谈会上，石家庄市烟草专卖局局长刘庆岩说：“近年来，围绕‘黄金叶’品牌的培育，工商双方积极进行沟通，以市场需求为导向，以品牌培育为中心，密切配合，尽心尽责，有效协同。”成果初步显现，去年进入石家庄市场的“黄金叶（茗仕之风）”当年销售85万支，今年元月至4月又销售了50多万支，同比增长180%。石家庄一跃成为此规格卷烟在河南省外的第二大市场。

　　黄金叶极限越野车队更是河南中烟培育品牌的创新举措。这支成立6年的年轻车队，相继参加了40多场全国赛事并屡屡获得前三名，身披“黄金叶”字样的越野车多次成为赛场上和电视转播中的亮点。

　　总之，无论是渠道的建设、市场的开拓上，还是在终端的维护、消费者的服务上，河南中烟的营销人员都付出了艰辛的努力，“黄金叶”品牌建设工作也因此取得了良好的开局：“黄金叶（茗仕之风）”比上年增长206.42%；新产品“黄金叶（天叶）”和“黄金叶（大金圆）”成功上市，市场表现良好。　

　　千里之行始于足下。赵九来表示：“河南中烟要全力推动‘黄金叶’品牌上水平、上规模、求突破，以此带动河南卷烟工业全面协调可持续发展。”在河南中烟的规划中，“黄金叶”品牌要重点发展一、二类卷烟，当前做好扎根基、树形象，未来实现上水平、求突破，进而成为促进河南卷烟上水平的核心品牌。

　　千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。在“卷烟上水平”战略任务的背景下，让我们拭目以待“黄金叶”品牌有大作为。