一个品牌，如果把品质比作根，那文化就如同魂。有了根，品牌就有了成长的动力，而有了魂，品牌将散发出生命的光芒。

    2008年，当“贵烟”携着至真完美的卓越品质，秉承中华文化的传统高贵、谦和诚信的形象，在众目期待中重登历史舞台时，紧随其后的，是“贵是一种态度”这一品牌文化从多彩贵州传向中华大地。

    如今，“贵”已经不仅是一个卷烟品牌名称的代表，它更蕴藏着一个品牌的精神理念，彰显出一种高品质的生活姿态以及一个企业的文化追求。

    “贵”在原料，有底气

    翻开汉语字典，“贵”字的释义之一是：“特别好的，重要的。”对于“贵烟”而言，什么是最重要的、最好的？毫无疑问，是产品品质。“贵烟”品质之“贵”，不是妄得虚名。

    云贵高原被誉为中国的“烤烟王国”，有着70多年烤烟种植历史的贵州年产烟叶达600多万担。尤其是在北纬27度两侧，错落有致地分布着兴义、威宁、六盘水、毕节、大方、遵义、开阳、天柱八大烟区，形成了一条神奇的烟草产业带。

    这条产业带上，拥有媲美世界著名烟叶产区的原生态高原山地地貌，拥有最适合烟叶生长的亚热带季风性暖湿气候，拥有最适宜烟叶种植的丘陵山区土壤、和煦的阳光、充沛的降雨，仅凭这天赐优势，贵州就拥有了香韵清雅绵长、充足透发的上等烟叶。

    有别于云南、湖北、福建等地的烟叶，“北纬27度原生态烟草产业带”的烟叶涵盖了清香型、浓香型、中间香型、中偏清香型等多种风格，具有天然的全国普适性。这曾让贵烟人发出感叹：“正如赤水河之于茅台酒，‘北纬27度原生态烟草产业带’是上天对贵州的恩赐，是中国烟草乃至世界烟草不可复制的重要资源……”

    2008年，依托这个独特资源，贵州中烟推出国内首款“原生态烟草”概念产品——贵烟（北纬27度）。产品刚一上市，就受到新老消费者的热捧。“香气很独特，‘原生态’的理念也很时尚”、“吸着舒服，有种浑然天成的感觉”……一时间，“北纬27度烟草产业带”成为 “贵烟”的“金字招牌”，也开创了品牌独树一帜的产品风格。

    “原生态”为“贵烟”增添了“贵”的底气，以此为基台，“贵烟”开始在高端市场立稳脚跟。

    “贵”在境界，有品格

    一路走来，“贵烟”在追求卓越品质的同时，也在不断挖掘自身的内涵。贵烟人明白，“贵”不在于外在形式的亮度，更在于思想和价值的深度。

    2002年，“贵烟”（福）、“贵烟”（喜）问世，通过中国人对于福、喜等意头、彩头的喜好，赋予“贵烟”以人的情感色彩，品牌文化中对中国传统文化的阐释开始延伸。

    此后，“贵烟”（奇彩）倡导“奇彩人生，贵在内涵”，“贵烟”（多彩）又喊出“多彩生活，贵在品味”，从“贵在内涵”到“贵在品味”，再到“贵是一种态度”随“贵烟（北纬27度）”登场，“贵烟”的品牌文化在继承传统中创新，在打造高端中前行。

贵烟人将“贵”的态度上升为新时期的企业精神

    如今，“贵烟”诉求主题在贵的内涵、贵的品味、贵的态度的基础上又有了升华，提出了“对味就是新贵”的“贵烟”形象诠释和注解，表达了“对味”的人生态度，传达出一种贵而有品、贵而有格、既福且贵的人生新境。对味！就是一种自我认同的肯定；是一种自我意识的提升；是一种智慧的生活态度。

    所谓的“高端”并非拥有财富那么简单。俗语有云“富不过三代”，“贵烟”的“贵”远胜于“富”，是有品，有格，既富且贵。只有具有良好品德和卓越的生活品味，才是真正懂得享受生活、驾驭财富的成功人士，而他们，也就是“贵烟”的目标消费者。贵州中烟市场营销中心品牌总监李新表示：“‘贵烟’虽定位于高档，但并非传统的奢侈品，它从精神层面来满足成功人士的趋优消费选择，目的就是要创造富有魅力的品牌文化。”

    如果说“原生态烟草”为“贵是一种态度”提供了内在支撑，“贵而有品、贵而有格、既富且贵”则成为“贵是一种态度”的人格化写照。如今，“新贵”以“对味”的态度和一种崭新的意境与内涵、追求精致与现代感、高端品质与国际风格的全新设计，契合注重品质与品位的高端消费群体，展现“贵烟”的新思维、新主张、新气象和新风貌。这一全新的态度既在情理之中，又在意料之外，引起了高端消费者的情感共鸣，最终赢得了市场的特别青睐。

    “贵”入文化，显责任

    如果把“贵烟”比作—个人，那他应该是低调从容、务实沉稳、智慧练达的成功者；如果把贵州中烟也比作一个人，那他则应该是“负责任、重执行、求卓越”的奔跑者，贵烟人在以“贵是一种态度”的理念奉献出精品时，也将“贵”的态度上升为新时期的企业精神。

    在企业文化中，“贵是一种态度”又该如何理解？贵州中烟总经理白云峰做了全面解读：“贵”的态度就是企业员工对精益求精、追求卓越的价值观必须认同的态度；是全体员工对企业社会责任勇于承担的态度；是企业高品质产品对消费者庄严承诺的态度；是颠覆与否定消极抱怨和浮躁盲动心态的态度；是全体员工对高格调生活的向往和期盼的态度；是贵州中烟发扬迎难而上、永不懈怠的拼搏精神的态度。

    建国60周年之际，“贵烟”（盛世）的问世对此做下最好的注解。

    “贵烟”（盛世）的取料比以往更加严格规范，原料全部选取“北纬27度原生态烟草产业带”的珍稀上等烟叶，按照 “100：1”的苛刻标准，可谓“百里挑一、优中选优”。在加工工艺上，香精香料采用分子筛萃取法、超临界萃取法等特殊分离技术，突出清柔透发的香气、增加生津感与圆润性，堪称“贵烟”系列卷烟中拥有最高质量水平的产品。

    不仅如此，“贵烟”（盛世）在超一流原料设计背后，还有专业科研院所的层层把关，还有一批紧盯市场、运筹帷幄的营销团队，这都充分体现贵州中烟对“贵”的践行——对品质追求尽善尽美，对消费者报以诚挚之心。

    后来者居上，“原生态”开拓新市场，“贵”的态度赢得未来。从“贵在品味”到“对味就是新贵”，“贵烟”的品牌内涵注入了新的活力。“贵是一种态度”已经深深烙在贵烟人的心中，引领着贵烟人对梦想和超越不懈的追求与践行。

    我们看到，在“贵”的态度指引下，贵烟人已经找寻到塑造品牌的真谛，提振赶超对手的信心；我们也相信，“贵烟”辉煌将继续书写，“贵是一种态度”将再度演绎。