人们认知一个品牌，往往是从一个具体的产品开始的。在高端品牌的打造过程中，产品的工作应当始终放在第一位，以产品的持续成功推动整个品牌价值的提升，高端品牌的形象价值才能由此确立。而产品的工作，在这里还要强调两个方向上的要求：

　　比如泰山·儒风，作为一个高端产品，它的升发对整个泰山品牌极具战略意义，从产品定位到价格选定，为品牌在高端树立了被市场认可的价值标杆，拉提带动整体产品结构的上升。同时，它的高端定位也在中国部分高档卷烟市场中确立了价值标杆，成为行销全国的有力工具，支持整个品牌从区域向全国扩张。

　　在高端价值感形成之后，需要有新的产品继续承载这种高端价值属性，使产品家族系列化、有序化。同时，这种高端价值必须辐射到主流市场，品牌的基础才能得以稳固。比如零售价格18元的泰山·望岳，它是一款中国高档卷烟主流价位的规格，一方面承载了高端产品所积累的品牌资产，另一方面使高端品牌价值感回归主流，让品牌更具大众性，从而实现品牌价值利益的最大化。