“黄山”是安徽中烟的核心品牌之一，也是全国性“20+10”的重点骨干品牌之一。2003年，安徽烟草按照国家局推进行业管理体制改革的要求，率先实现工商分设，成立了全行业首家省级中烟公司。2004年，安徽中烟决定用三年时间完成对蚌埠、芜湖、合肥、阜阳、滁州5家卷烟厂的联合重组，实现组织机构调整上的实质性突破。2006年，安徽中烟顺利完成对旗下这5家卷烟厂的联合重组，成为了全行业率先实现一体化运作并获国家局批复完成母分公司改制的工业公司。与此同时，安徽中烟这轮联合重组的顺利完成更为“黄山”品牌的新一轮快速发展提供了一个新的平台。

　　做大做强“黄山”这一核心品牌成为了安徽中烟近几年发展的一大重点。2007年，安徽中烟开始对省内优势品牌资源进行整合，并将“皖烟”和“迎客松”这两大品牌并入到“黄山”品牌。“黄山”品牌销量在当年底便一举突破百万箱大关，圆满完成了“双百工程”的目标，这是“黄山”品牌发展史上一个具有里程碑意义的重大突破。

　　近两年，“黄山”品牌的发展继续保持着稳健发展的势头。2008年，“黄山”品牌销量达到121.98万箱，同比增长了19.86%。2009 年，“黄山”品牌销量达到138.15万箱，同比增长了13.26%。特别是在2009年，受到新二类烟划分标准调整的政策利好，作为超百万箱的代表品牌之一，“黄山”在新二类烟市场实现崛起，并成为了新二类烟市场的主流品牌之一。这对“黄山”品牌在新二类烟市场的发展来说是一个难得的机遇。2009年底，“黄山”又推出一款致力于新二类烟市场的升级产品——“黄山（锦绣）”，以增加“黄山”在该市场的竞争力。这款“黄山（锦绣）”的零售价为15元/ 包，将有望助“黄山”在新二类烟市场实现新的佳绩。

　　“黄山（锦绣）”的产品定位

　　“黄山（锦绣）”是“黄山”在新二类烟市场的一款重点产品。目前，“黄山”在新二类烟市场领域主要有零售价为13元/包的“黄山（新制皖烟）”、“黄山（红软盒）”、17元/包的“黄山（红皖烟）”等产品。2009年底，新推出的“黄山（锦绣）”零售价为15元/包，这款“黄山（锦绣）” 将增强“黄山”在新二类烟市场15元档的实力，并完善“黄山”在新二类烟市场的产品布局。同时，这款“黄山（锦绣）”也是继“黄山（万象）”之后安徽中烟的又一个创新设计的卷烟新产品。这款“黄山（锦绣）”目标消费市场主要以省外市场为主，同时兼顾省内市场部分区域的发展。据了解，安徽中烟对这款“黄山（锦绣）”的初步发展预期：2010年销量有望超过1万箱，未来的销量规模更将有望达到3-5万箱甚至更大。

　　由此可见，“黄山（锦绣）”的推出将较大增强“黄山”在新二类烟市场的竞争力，并将与“黄山（新制皖烟）”、“黄山（红软盒）”、“黄山（红皖烟）”等产品一起巩固“黄山”在新二类烟市场的领先优势，对“黄山”在新二类烟市场的发展意义重大。

　　与此同时，“黄山（锦绣）”也是“黄山”品牌产品结构提升的重点之一。2009年，“黄山”品牌销量达到138.15万箱，同比增长了 13.26%。不过，“黄山”品牌销量这138.15万箱中却有超过八成集中在三类烟和四类烟，尤其是四类烟的销售比重更是超过了六成（注：2009年 “黄山”品牌一类烟的销售比重为3.93%，二类烟的销售比重为10.67%，三类烟的销售比重为22.95%，四类烟的销售比重为62.46%，“黄山”品牌的三类烟和四类烟合计销售比重高达85.41%）。不可否认，“黄山”品牌的产品结构偏低已经成为“黄山”不得不面对的现实，而这款“黄山（锦绣）”的推出在一定程度上也有助于“黄山”产品结构的提升。

　　“黄山（锦绣）”的产品卖点

　　作为“黄山”品牌在新二类烟市场的“潜力之星”，其产品卖点可以从“口感润泽生津”、“香韵优雅醇正”、“回味沁心甘甜”、“品鉴锦绣无限”这个方面来概括。

　　一是“口感润泽生津”。“黄山（锦绣）”应用了先进的水分缓释技术，强化烟气湿润感，选用大量具有润肺功能的水果、花草类提取物，强化保润效果，口感美妙，体现出“润泽、生津”的口感。

　　二是“香韵优雅醇正”。“黄山（锦绣）”选用了国内外优质烟叶，精心烘焙，彰显烟草本香的同时集烘烤香、干草香于一体，香气饱满馥郁，满足感强。

　　三是“回味沁心甘甜”。“黄山（锦绣）”精选了富含“甘甜”口感的优质烟叶，融合清甜的天然水果以及花香精华，珠联璧合，为消费者带来了甘甜沁心的无穷回味。

　　四是“品鉴锦绣无限”。“黄山（锦绣）”的产品包装是其一大亮点，“黄山（锦绣）”的整体包装设计超凡脱俗，马头墙形的框纹使得“黄山（锦绣）”更具品牌家族化的特征。与此同时，以邮票设计理念为烟标的创作源点，这更是“黄山（锦绣）”产品包装最吸引人的地方之一。这种以邮票设计理念将黄山胜景收纳其中，不仅让消费者感受到了黄山胜景，而且还让烟标具有别具一格的收藏价值。

　　“黄山（锦绣）”的竞争浅析

　　目前，新二类烟市场逐渐成为了各大全国性“20+10”重点骨干品牌进行争相角逐的一大焦点，新二类烟市场的强势品牌主要有“利群”、“七匹狼”、“娇子”、“南京”等品牌。不过，随着“云烟”、“红塔山”、“白沙”等传统品牌重新发力新二类烟市场，“黄山（锦绣）”在新二类烟市场的竞争将更加激烈。

　　“利群”

　　“利群”是新二类烟市场的第一大品牌，主要有零售价为13元/包的“利群（新版）”、15元/包的“利群（老版）”、“利群（蓝天）”、“利群（喜庆）”、17元/包的“利群（软蓝）”等产品，尤其是以“利群（新版）”为代表，这是“利群”品牌销量最大的一款产品。“利群（新版）”精选云南、津巴布韦、加拿大以及国内香气量足、烟碱适中、焦油生成量低的优质高档烟叶原料为主要原料，运用成熟的烟叶配伍技术和横向竖向配方技术精心筛选、配比，优化配方结构；辅以国内外高级天然香精香料，精心调配，在保证烟叶原料特有的品质特征的基础上，更加突出其香气风格和特征；“利群（新版）”具有香气清雅、飘逸，吸味醇和、丰满、淡雅、细而不腻，余味舒适、生津感好，烟气柔和细腻、自然的特点。

　　“七匹狼”

　　“七匹狼”是新二类烟市场异军突起的代表品牌之一，主要有零售价为14元/包的“七匹狼（红）”、15元/包的“七匹狼（软红）”、18元/包的“七匹狼（庆典）”等产品，尤其是以“七匹狼（红）”为代表，这是“七匹狼”在新二类烟市场销量较大的一款产品。“七匹狼（红）”精选高质量烟叶精制而出的烤烟型产品，具有优美芳香、余味舒适和干净的独特产品风格；“七匹狼（红）”的产品包装采用了大面积的红色作为主色调，不仅给消费者带来强烈的视觉冲击力，更让消费者体验到“七匹狼”的激情与梦想，有激情，有梦想，未来才能新的希望。

　　“娇子”

　　“娇子”是新二类烟市场异军突起的代表品牌之一，主要有零售价为13元/包的“娇子（蓝）”、15元/包的“娇子（红）”、17元/包的“娇子（软国宝）”等产品，尤其是以“娇子（红）”为代表，这是“娇子”在新二类烟市场销量较大的一款产品。“娇子（红）”精选自然醇化两年以上的国内优质上等烟叶为主要原料，并科学地选配部分美国和世界顶级津巴布韦的优质烟叶精制而成；“娇子（红）”具有烟香浓郁，香气细腻、高雅，吸味醇和、舒适，充分体现了 “娇子”的经典风格；“娇子（红）”的产品包装以洋溢非凡气度的“富贵红”为主要标志性色调，以线条体现简洁的现代感，诠释卓越身份的同时更突出尊贵感受。

　　“南京”

　　“南京”是新二类烟市场的传统强势品牌之一，主要以零售价为15元/包的“南京（佳品）”为代表，“南京（佳品）”也是“南京”在新二类烟市场的唯一主力产品。“南京（佳品）”精选上等原料，采用不加香精的独特配方，使产品具有“南京”品牌卷烟独特香气风格和吸味特征——清新自然、香气浓郁、高雅、口感醇和、给消费者以高档享受；“南京（佳品）”的产品包装以紫色为主色调，浪漫传情，烟寄相思，满足高档次消费者的需要，堪称赠送亲朋好友的一款佳品。

　　当然，除了“利群”、“七匹狼”、“娇子”、“南京”等品牌在新二类烟市场的原有强势产品以外，还有2009年下半年以来“云烟”、“红塔山”、“白沙”等传统品牌推出的新产品，如零售价为16元/包的“红塔山（经典150）”、零售价为13元/包的“白沙（尚品白）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、17元/包的“白沙（尚品金）”等。面对众多全国性“20+10”重点骨干品牌的竞争，这也给“黄山（锦绣）”在新二类烟市场的突围带来了不少压力。不过，相信凭借着“黄山（锦绣）”自身的产品优势，一定能够在新二类烟市场竞争中赢得消费者的认可。

　　作为安徽中烟的核心品牌之一，作为全国性“20+10”的重点骨干品牌之一，作为超百万箱的代表品牌之一，“黄山”在新二类烟市场的崛起将更加引人关注。