2009年的那场税制改革与卷烟分类标准调整引发了二类烟市场格局的一轮“大调整”。新二类烟的划分标准从原调拨价50元/标准条（含）-100元/标准条调整为70元/标准条（含）-100元/标准条，这直接让原二类烟市场的传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等将不再在新二类烟中保持领先优势，而像“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等品牌则反而赢来了更大的发展机会，并在新二类烟市场竞争中拥有越来越强的“竞争话语权”。

　　同样，在广西南宁卷烟市场13元/包（含）-18元/包这一价位（属于新二类烟市场的零售价区），以“利群”等品牌为代表的一些新二类烟市场强势品牌也拥有着不容忽视的领先优势。

　　2010年，广西中烟针对新二类烟市场推出了零售价为15元/包的“真龙（轩云）”，这款“真龙（轩云）”的产品风格完全有别于“真龙”品牌的其它产品规格。目前，作为地产烟在新二类烟市场的代表产品，“真龙（轩云）”也有望在当地市场取得新突破。

　　“真龙（轩云）”的品牌背书

　　2001年，当国内烟草工业企业联合重组的浪潮风起云涌之时，广西烟草工业却由于队伍不稳、技术落后、品牌不强而一直徘徊不前。为此，打造一个强势品牌，并获得持久的竞争优势就成为了广西烟草工业当时迫切需要去完成的一个重任。而“真龙”品牌就是在这样的大背景下酝酿而生，它不仅寄托了广西中烟人围绕品牌做强企业的历史使命，更是广西中烟人做大做强广西烟草工业的希望所在。从2001年诞生之初，“真龙”品牌就走出一条与众不同的发展道路，专注于“高香气、低焦油、低危害”领域的研发，全力打造高品质的卷烟产品，并取得了显著的成效。

　　从2001年到2009年，这短短的数年时间里，“真龙”品牌就荣获了国内外数十个奖项。特别是“真龙”品牌被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标、入围“亚洲品牌500强排行榜”以及强势进入“全国性卷烟重点骨干品牌前20强”等这些重量级的荣誉，无疑更为“真龙”品牌实现“两个转变”，即从“区域市场”向“全国市场”转变，从“国内市场”向“国际市场”拓展奠定了坚实的基础。

　　作为地产烟的代表品牌，“真龙”在南宁市卷烟市场拥有深厚的市场根基和消费认知。这款零售价为15元/包的“真云（轩云）”能否在南宁市新二类烟市场取得好成绩离不开“真龙”品牌的强势背书，离不开“真龙”品牌在当地市场的品牌效应。

　　“真龙（轩云）”的产品风格

　　“真龙”品牌所采用原料来自于巴西、津巴布韦以及国内云南、贵州、湖南等国内外优质烟叶产区，进入生产流程前，还要经过精工整选。另外，“真龙”品牌高端产品规格还采用经过山洞贮藏自然醇化的烟叶，卷烟成品的烟叶原色原香保持良好，品质纯正，香气充足。

　　而这款“真云（轩云）”所采用原料也是来自于津巴布韦和云南上等烟叶为主料，这些主料是经过山洞贮藏自然醇化2年以上的烟叶，卷烟烟气丰满，口感细腻清甜。

　　与此同时，这款“真云（轩云）”还具有四大亮点。一是“经典时尚”，这款“真龙（轩云）”的包装设计完全有别于“真龙”品牌的其它产品规格， “真龙（轩云）”的包装设计传承美学经典，采用了复古方格图案与皮革棕色搭配，彰显时尚奢华，这也是“真龙（轩云）”在包装设计上的一大亮点；二是“皮革质感”，这款“真龙（轩云）”的包装运用了丝印凸油和满版凹凸工艺，独具皮革质感，仿如精美的皮具，更堪称是一件精美的“艺术品”；三是“横开设计”，这款“真龙（轩云）”的包装采用国内少有的烟包横开设计，极具产品个性，凸显时尚魅力；四是“醇香风格”，这款“真龙（轩云）”所采用的主料均精选山洞贮藏自然醇化2年以上的津巴布韦和云南上等烟叶，卷烟烟气丰满，口感细腻清甜。

　　“真龙（轩云）”的竞品扫描

　　目前，南宁市卷烟市场13元/包（含）-18元/包这一价位主要有零售价为13元/包的“大红鹰（红）”、“利群（新版）”、15元/包的“白沙（尚品蓝）”、“双喜（硬经典1906）”、“黄鹤楼（硬金砂）”、“利群（蓝天）”、“利群（老版）”以及17元/包的“大红鹰（软）”、“黄鹤楼（软蓝）”等产品规格。而“利群”、“黄鹤楼”等品牌是13元/包（含）-18元/包这一价位的传统强势品牌。

　　“大红鹰”

　　“大红鹰（红）”和“大红鹰（软）”均是由专人精选国内外上等烟叶，美国SRC光谱除杂，纯叶片全退梗，并历经2年自然醇化酝酿。“大红鹰（红）”的口味特点为香气丰满谐调，余味纯净舒适，烟香飘逸；“大红鹰（软）”的口味特点为香气醇和绵润，余味纯净舒适，烟香柔和细腻。

　　“利群”

　　“利群”是13元/包（含）-18元/包这一价位的强势品牌，也是全国新二类烟市场的第一大品牌，尤其是以“利群（新版）”为代表，这是“利群”品牌销量最大的一款产品规格。“利群（新版）”精选云南、津巴布韦、加拿大以及国内香气量足、烟碱适中、焦油生成量低的优质高档烟叶原料为主要原料，运用成熟的烟叶配伍技术和横向竖向配方技术精心筛选、配比，优化配方结构；辅以国内外高级天然香精香料，精心调配，在保证烟叶原料特有的品质特征的基础上，更加突出其香气风格和特征；“利群（新版）”具有香气清雅、飘逸，吸味醇和、丰满、淡雅、细而不腻，余味舒适、生津感较好，烟气柔和细腻、自然的特点。“利群（蓝天）”香气清雅、飘逸、丰满、醇和、口感纯正；包装采用镭射底纹环保型的喷铝纸印刷，时尚、浪漫的深蓝色为主色调，图案简洁，印刷精美； “利群（蓝天）”的口味特点为吸味丰满、醇和，香气清雅、飘逸，口感舒适，劲头适中。另外，“利群（老版）”的口味特点则为香气浓郁，清雅丰满，吸味醇和，余味纯净以及舒适。

　　“白沙“

　　“白沙（尚品蓝）”是湖南中烟针对新二类烟市场推出的“尚品系列”中的蓝系列。“白沙（尚品蓝）”以蓝色系为主色调，构图简洁、明快、时尚、富有动感，“白沙（尚品蓝）”在白沙双鹤古井图案的基础上，提炼出简洁、飘逸的双鹤构成“鹤”字书法的LOGO标志，似行云，如流水，给人感觉文化韵味十足。“白沙（尚品蓝）”精选云、贵、川、湘等地优质烟叶，经国内顶级配方师设计，采用国际一流加工设备进行标准化加工，从烟叶生产到卷烟生产全过程进行化学成分分析，确保卷烟成品成分平衡，香气浓郁绵长，口感舒适。“白沙（尚品蓝）”尤其注重绿色环保，不仅包装全部采用可降解材料，而且还在不改变香气、吸味的基础上大大降低焦油含量。

　　“双喜”

　　“双喜（硬经典1906）”开创了“双喜”品牌的“原香”品类风格。“双喜（硬经典1906）”的口味特征更是有别于其它中高档卷烟加入香精调配而成的口味，而是突出了烟叶原本的香气，口感比较清淡、纯净。“双喜（硬经典1906）”的包装设计采用“中国红”作为底色，再配合金黄色文字与竖纹装饰，不仅体现了中国传统文化中的喜庆与欢乐，而且给消费者带来一种喜悦的感觉。

　　“黄鹤楼”

　　“黄鹤楼（硬金砂）”以高档卷烟普及化为目标，品质优良、外观优雅的超质中式经典卷烟产品；“黄鹤楼（硬金砂）”精选国内外优质烟叶，添加鄂西特有的富硒烟叶，利用专利技术，降低烟气中有害成分，呈现特殊的中式烤烟的醇香。“黄鹤楼（软蓝）”精选多年自然醇化烟叶，经湖北中烟首席配方师精心调配，产品劲头适中，无刺激杂气，回味甘甜，口感舒适，并实现了超然的飘柔淡雅口味；独特加长烟棒有效过滤烟气中有害物质，对人体危害更小，吸食更安全； “黄鹤楼（软蓝）”的包装设计以磨砂与深蓝色作为主色调背景，并利用凹印印刷技术形成磨砂压纹工艺，体现金属质感，表面加工水性光油，更加光亮，细节之处独具匠心，尽显尊贵不凡气度。“黄鹤楼（软蓝）”是“黄鹤楼”品牌的代表产品之一。

　　尽管南宁市卷烟市场13元/包（含）-18元/包这一价位并不缺乏强势产品，但作为地产烟在新二类烟市场的代表产品，零售价为15元/包的“真龙（轩云）”也仍将有望在南宁市卷烟市场13元/包（含）-18元/包这一价位的市场竞争中取得好成绩。