在九十年代末，当许多知名品牌在忙于品质的竞争宣传时，一些卷烟品牌开始热衷于企业形象和品牌文化的传播。恰恰此时，鲜明个性的品牌文化越来越被人们所接受，并形成了品牌力量。如今，品牌文化成为了卷烟品牌的一个非常关键性的崛起因素。许多卷烟品牌文化已从当初的一句广告语、几个画面的表达，演变成丰富多彩的文化体系。

　　“白沙”在1999年率先推出“鹤舞白沙，我心飞翔”文化理念，制作出具有心灵冲击力的广告片，引起人们的广泛关注，获得了极大的成功，接着“芙蓉王”品牌“传递价值、成就你我”的成功文化、“红塔山”品牌“山高人为峰”的“人本”文化、“利群”品牌“让心灵去旅行”的“平和文化”相继面世，卷烟品牌文化的盛行印证了“走品牌文化之路”的正确性。

　　如今，品牌文化成为了卷烟品牌的一个非常关键性的崛起因素。许多卷烟品牌文化已从当初的一句广告语、几个画面的表达，演变成丰富多彩的文化体系。围绕着“中国卷烟上水平，走出国门”的这样一种战略背景，卷烟品牌一方面需要在品类上下功夫，精工于中式卷烟的开发，一方面需要潜心于卷烟品牌文化的研究，多开拓渠道深化卷烟品牌文化建设，打造出真正具有国际文化影响力的卷烟品牌。

　　渠道一：深层挖掘，构建鲜明独特文化流系

　　一个卷烟品牌往往有一个主导广告语，一个主导形象，但卷烟品牌的文化不是单薄的表现，应是具有一系列不同发散个性特点的张力来组建卷烟品牌这张网的。目前，许多卷烟品牌在构建品牌文化流系方面也取得了不少成绩，为我们提供了范本。例如，“黄鹤楼”就以“唯美经典论道”、“象征经典紫金”、“怀旧经典1916”、“简约经典雅香”组建了四个不同风格的品种，将“黄鹤楼”经典文化进行了初步体系性的发散。随着时间的推移，会有更多的“黄鹤楼”新品推出，相信“黄鹤楼”品牌文化流系里会有更多的时尚、经典、怀旧等元素在集结。另一个值得关注的卷烟品牌是 “泰山”。目前“泰山（儒风）”、“泰山（乐章）”、“泰山（极顶）”、“泰山（望岳）”已显现出“泰山”品牌“儒文化”力量，搭好了品类文化系的地基。许多卷烟品牌成功的例子告诉我们，品牌的文化潜力是品牌成功的源泉，我们要深层挖掘，让品牌文化的水流得越来越大，形成自己独特的流系，滋润壮大品牌。

　　渠道二：在卷烟口感及感性上寻找品牌文化的支点

　　抽烟有相当一部分享受体现在卷烟的口感上，卷烟的香、醇、细腻以及各种口味等都直接影响着消费者对某一牌子卷烟最直接的感受。卷烟品牌文化的塑造离不开消费者对卷烟的口感。许多卷烟品牌都在着力强调卷烟的口感等。比如：“玉溪”的“清香之宗、大成玉溪”、“黄鹤楼”的“天赐淡雅香”、“云烟”的“清甜香”、“金圣”的“本草香”、“黄金叶（天叶）”的“中式醇香第一支”、“兰州”的“干燥我适合，湿润更绵香”、“七匹狼”的“纯香橄榄味”、“黄山”的“中国香、中国味”等。笔者认为，卷烟的口感及消费者对卷烟的感性认识是一个十分有利的接点，能够从中提升或添加新的文化元素是非常有助于卷烟品牌文化建设的，对卷烟品牌的提升具有十分重要的意义。“白沙（尚品）”提出“至尚、至醇”这就非常好地将卷烟的口感和卷烟一种思想价值取向结合在了一起，不单告诉人们此烟是尚品，有着醇香之味，还告诉消费者，做人要崇尚，修尚而至醇，达到纯真境界。“利群（硬）”轻轻的一句“国色天香”让人一下子有了更多的想象空间，卷烟的味道之外有着更多的内涵。这样的品牌文化塑造是大有可圈可点之处。

　　渠道三：借鉴国外文化提炼创新品牌文化灵点

　　现在是个西风东渐的时代，许多时尚的、有国外文化底蕴的外国事物让国人很是着迷，如法国香水、意大利服装、美国好莱坞电影、德国汽车、瑞士钟表等。而欧美风情更是让许多人心底里向往。中国卷烟品牌文化的创造就是要理解消费者的这种心情，从某种程度上满足他们的需求。“金桥（国际）”是混合型卷烟，却兼具混合型卷烟和中式烤烟双重特点，其由素有“希尔顿之父”美称的国际烟草大师克莱顿·大卫先生主持开发，呈现的是倍受国际推崇的“中大西洋风格”。“国际风格，中国口感”揭示了“金桥（国际）”品牌文化的核心内涵。“红塔山（HTS100）”以“国际风尚、香醇舒畅”为主题，以“国际化设计风格、新一代中式卷烟”为产品的卖点，挥扬着“HI，Take　 it　easy（轻装前行、一路向上）”的旗帜，设计出风筝篇、海洋篇、公路篇、雪山篇四个广告网络宣传片，演绎着“红塔山（HTS100）”整个品牌风尚的格调。这种卷烟新时尚让许多年轻人爱不释手，让我们从中瞧出了许多可借鉴的地方。

　　渠道四：围绕世界性议题，进行卷烟品牌文化的切入

　　现在国际社会纷争不断，天天在发生着战争、饥饿以及各种自然灾害等。国与国之间的争斗也从未停息过，从美国与伊朗的核问题到朝鲜与韩国的统一问题，许多变数在吸引着人们的眼球。无论是欧盟、七国集团、上海合作组织还是金砖四国，他们的一举一动都牵动着人们的神经。和平、温饱、健康、平安、领土完整、宗教和谐、经济发展、战胜自然灾害等成为世界性议题。卷烟品牌不单要深挖本国民族文化精髓，还要站在世界的角度去考虑问题，从这些世界性议题中寻找适合自己品牌的切入点，进行内容植入，塑造出卷烟品牌的一种博大文化情怀。比如，对于“金桥”卷烟品牌，笔者就认为，其可以从“沟通的金桥”入手，制作一系列有关世界各类人民通过简单的手势和表情的勾通，消除了误会、开展了合作这样的广告片，然后再点出“其实纷争甚至战争也是可以消除的，我们每个人心中都有一座沟通的金桥”，相信这样的创意更是富有积极意义，更加有利于“金桥”卷烟品牌文化的建设。