“清新自然 至尊泰山”––“泰山”品牌始创于1928年，经国家级烟草技术中心多年精心研制，其吸味醇正绵长、口感细腻舒适，充分体现泰山浑厚质朴、端庄清秀的神韵，是我国高档品牌卷烟中的典范。“泰山·新品”则秉承中华民族厚重、庄严、进取、不屈向上的精神，蕴涵华夏千年历史文化积淀，已成为消费者高品位的选择。

    文化力

    泰山文化与儒家思想，一个气象恢宏，一个博大精深，共同积淀华夏文明的精粹，以万众瞩目的精神高度，为当代社会文明的持续发展提供取之不尽的精神财富。一个品牌，融汇古今文化，凝聚着对儒家思想的感悟，蕴含着泰山文化天人合一的境界。坐拥“五岳之首”的泰山和博大精深的儒家文化，共同为“泰山·新品”注入了“大气、儒雅、厚重”的品牌文化内涵。“泰山”品牌的定位为“气象博大，气质清逸的人文型高端品牌”，将品牌内涵阐发为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”，将品牌核心价值提炼为“世界醇品、中国正味”，将产品风格确立为“纯、清、净、雅”。而“泰山·新品”的发展不仅承载着鲁烟高端市场突破的希望，而且担负着鲁烟崛起的重任。

    产品力

    文化力要“落地”才有真正的生命力，文化力也需要转化为实在的产品力才有价值。正因为如此，山东中烟工业公司通过对“泰山”品牌现有产品进行梳理、改造、升级和创新，以“儒家文化”为主打，先后推出了多款蕴含着儒家文化的人文型产品。“泰山·新品”将泰山文化与儒家思想巧妙地融入到了产品研发的每个环节之中，从产品品质到产品包装，由内至外地体现出了“有容乃大、融合创新、和谐共荣”的品牌理念，从而达成了产品价值与品牌价值的完善融合，并成功创建出了中式人文型卷烟品牌的价值标杆。