作为推动中国原创流行音乐的优秀品牌《音乐先锋榜》，她的前身是诞生于1987年广东人民广播电台主办的《广东创作歌曲“健牌”大奖赛》（后发展历经了《广东新歌榜》、《广东广播新歌榜》、《中国音乐先锋榜》等多个阶段，2008年改名为《音乐先锋榜》），也是国内第一个电台原创音乐排行榜。 2010年3月6日晚，“中国喜，传天下——《音乐先锋榜》2009年度颁奖典礼”在众多两岸三地歌手美妙的歌声和现场粉丝的热烈喝彩声中，于广州新体育馆正式落下了帷幕。

　　本次“中国喜，传天下——《音乐先锋榜》2009年度颁奖典礼”由“双喜”文化特约，这也是“双喜”品牌与消费者进行沟通，并推动流行音乐发展的一次创新性尝试。本次“中国喜，传天下——《音乐先锋榜》2009年度颁奖典礼”汇聚了中国流行乐坛最强大的歌手阵容，最炫目的舞台效果，作为中国流行乐坛一大盛事，它不仅为现场观众留下了快乐和难忘的回忆，更向大家展示了一副华语乐坛更美未来的蓝图。

　　“双喜”——喜悦生活的倡导者

　　作为喜悦生活的倡导者，“双喜”品牌一直致力于为人们创造和传递各种喜悦。1905年3月，简照南、简玉阶二人与越南华侨曾星湖等人以十万港币（当时货币单位为香港银元）的资本在香港注册成立了“广东南洋烟草公司”，这不仅成为了当时实业救国的典范，更谱写了中国民族工业史上浓墨重彩的一页。而“双喜”品牌则以其优良的品质，鲜明的中国文化特征成为“广东南洋烟草公司”旗下众多品牌当中的“领军者”，也是留存至今少有的第一代民族工业卷烟品牌。

　　当时，“双喜”品牌的广告语为“快乐和富裕的双重祝福”，这体现了生活在民族耻辱、封建专制双重背景下的中国人对“喜”的渴望和迫切追求。 100多年过去了，中国人的物质生活日益丰富，但也因为现代生活节奏的不断加快，人们的生活压力也随之倍增，人们的喜悦并没有因为物质生活的丰富而增加，反而处于不断流失的境地。但是，中国人几千年以来对“喜文化”的追求并没有因此而改变，而作为“喜文化”的代表品牌，“双喜”品牌挑起了寻找喜悦源头的重任。

　　经过广泛的调查和系统的分析，广东中烟将“双喜”品牌的核心价值定位于“真心传递喜悦”，并将沿用了近20年的“双喜双喜，人人欢喜”广告语改成了“喜传天下，人人欢喜”。“喜传天下，人人欢喜”这一广告语，一方面保留了脍炙人口的“人人欢喜”，这是因为“人人欢喜”这简单朴素的几个字，一直都是“双喜”品牌的不懈追求；另一方面，“喜传天下”准确而充分的表达了“双喜”品牌的指向和胸怀，“传”字既蕴涵了“双喜”品牌有喜悦传递的媒介作用，又与“真心传递喜悦”的品牌核心价值环环相扣，表达了“双喜”品牌向天下传递喜悦的孜孜追求。

　　作为喜悦生活的倡导者，“双喜”品牌一直致力于发展中国“喜文化”。“双喜”品牌不仅有志于做中国“喜文化”的传承者，更力图打造代表中国“喜文化”的第一品牌。

　　“双喜”——事件营销的领跑者

　　事件营销，就是指企业通过策划或借用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，来吸引大众媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提升企业或品牌的知名度和美誉度，进而为企业树立起良好的社会形象，并直接或间接带动企业的产品销量，从而为企业赢取更多的利润。事件营销是企业的有效营销手段之一。随着市场竞争的日益激烈，事件营销已经被越来越多的企业所重视，并出现了越来越多利用事件进行营销的成功案例，而“双喜”品牌更堪称是事件营销的 “领跑者”。

　　为了传播中国“喜文化”，打造代表中国“喜文化”的第一品牌，“双喜”成功策划开展了一系列的事件营销。

　　2005年，“双喜”品牌牵手共青团中央举办了“为了明天，人人欢喜——大型公益慈善晚会”，并在晚会现场捐助了1300万元，独家出资设立“喜愿基金”，致力于关爱青少年的健康成长。2006年，“双喜”品牌出资100万元，与南方日报社等共同发起并联合举办了“重走长征路，喜愿传中国”活动，以纪念长征70周年为契机，帮助革命老区贫困学生，实现革命先烈的夙愿。通过策划并开展这些活动，“双喜”品牌为人们提供不一样的精神号召和不一样的喜悦。

　　不过，活动影响力最大、覆盖范围最广、品牌效应最优的莫过于“双喜”品牌策划并开展的三次轰动全国的“世纪婚礼”这一事件营销。

　　2006年，“双喜”品牌以青藏铁路通车为契机，成功策划并开展了“缘定天路，喜传天下——双喜世纪婚礼”。本次活动共吸引了上千对新人报名，最终入选的双喜新人踏上了神秘而神圣的青藏专线旅程，开展了多项公益活动，将爱与喜悦撒满了青藏沿线，并在西藏的布达拉宫广场举行了隆重的藏式婚礼。

　　2007年，“双喜”品牌了解到国人期盼奥运的喜悦，成功策划并开展了“喜缘盛会，喜传天下——双喜世纪婚礼”，最终入围的双喜新人获邀参加了香港、青岛、秦皇岛、北京奥运城市的公益体验之旅，并在中央电视台《同乐五洲》栏目现场举行了盛大的集体婚礼，与全球观众共同分享结婚的欢乐与喜悦。

　　2008年，“双喜”品牌以海峡两岸民间文化交流为契机，成功策划并开展了“日月同喜，喜传天下——双喜世纪婚礼”。本次活动共吸引了上万对新人参加，并成为了海峡两岸直航后首个大型海峡两岸民间文化交流活动，最终海峡两岸双喜新人在日月潭伊达绍举办了原住民特色的集体婚礼。海峡两岸民间文化交流以婚礼这种独特的方式呈现，将个人的终身大事凝结于国家大事之中，个人喜、家庭喜、民族喜，在此融合为一。爱心与喜悦在宝岛的天空化作无数“喜”做的云，在每一个瞬间传递。喜悦分享，更是不止于海峡两岸。

　　“双喜”——牵手华语乐坛盛事

　　早在2007年，“双喜”品牌就牵手中央电视台、广州电视台等联合举办了“双喜特约之2007世纪经典中国新春音乐会”。这是一场首次由华人演绎中国音乐作品的中国新春音乐会，同时也是广东文化建设的一次新尝试。“双喜特约之2007世纪经典中国新春音乐会”汇集了来自中港台乃至海外十数位殿堂级艺术名家，两百多位著名演奏家，数百名专业合唱队员，以交响乐的形式重新演绎经典名曲。与此同时，这次新春音乐会通过中央电视台的5个频道，包括了音乐频道、中央4套、北美频道、欧洲频道等向全球转播，向全球华人展示了百年华人音乐成就。

　　2010年，“双喜”品牌再牵手广东电台音乐之声、广州电视台等联合举办了“中国喜，传天下 ——《音乐先锋榜》”活动，总结了中国流行乐坛的变迁。在2009年全球金融危机之后，中国华语乐坛不仅没有被压垮，而且更给消费者带来了更多样、更精彩的内容，这种进取、向上的精神给华语乐坛带来“百花齐放”的大好局面。而作为喜悦生活倡导者，以传递喜悦为己任的“双喜”此次首度与《音乐先锋榜》联手，更被看作是一次“流行音乐”与“喜悦乐观”的“友好碰撞”，也是企业与媒体共同携手，通过促进优秀文化的传播推动和谐社会建设的一次崭新尝试。尽管 2009年的这场全球金融危机来势汹汹，但从此次《音乐先锋榜》颁奖典礼盛况来看，中国华语乐坛不仅没有遭受重大打击，反而更是呈现了“百花齐放、百家争鸣”的局面。作为中国华语乐坛今年最重要的音乐盛事之一，“中国喜，传天下——《音乐先锋榜》2009年度颁奖典礼”群星璀璨，各大唱片公司均派出最强歌手阵容，新老歌手不遗余力，佳作不断，为当晚的典礼增色添彩。

　　与此同时，从本次“中国喜，传天下——《音乐先锋榜》2009年度颁奖典礼”我们不难看出“双喜”与《音乐先锋榜》这两个品牌都带着喜悦自信的特质。“双喜”与《音乐先锋榜》这两个着相似理念的品牌元素，在致力于为消费者和中国华语音乐文化创造动力的目标面前，极自然地有了这样一次“完美”的邂逅。作为百年民族品牌的“双喜”，伴随中华民族崛起而成长，自1906年创牌直至今天，一直以创造喜悦、传递喜悦为品牌精神。探寻“双喜”与《音乐先锋榜》这两个品牌，人们就会发现这两个品牌与中国的发展有着同样的息息相关。“双喜”与《音乐先锋榜》这两个品牌共同见证，依托于民众的富强走向辉煌。流行音乐是消费者最喜闻乐见的文化形式，《音乐先锋榜》一直专注于流行音乐的传播，为人们带来喜悦，“双喜”品牌同样如此，这两大品牌都努力为人们创造更美生活。

　　如今，作为喜悦生活的倡导者，作为中国“喜文化”的代表品牌，“双喜”品牌2009年销量再创佳绩，开始向170万箱发起冲击，并位列2009 年超百万箱品牌排名第8位。与此同时，广东中烟在2009年也明确了“双喜”品牌的发展目标：不仅要把“双喜”品牌打造成为全国性强势品牌，还要努力把 “双喜”品牌打造成为国际性品牌，到2013年，“双喜”品牌产销量要达到300万大箱，并形成以“二类烟”以上为领军和主导的规格梯次。“双喜”品牌的未来发展更加令人期待。