前言：回望西部大开发这10年，西部经济的发展，始终离不开大企业、大品牌的拉动。西部经济崛起的关键之一，就是品牌的崛起，一批如川渝中烟“娇子”这样的成功品牌，成为西部崛起的“助推剂”。

　　成绩需要肯定，问题同样需要重视。对比其他地区，西部经济的整体现状在质和量上都还存在着较大的成长空间。正因为如此，西部的发展更需要努力探索超越传统资源型的全新发展模式。　

　　依托资源　坚实起步　

　　我国西部资源丰富。由于气候、生态、地貌、地理等特殊的自然因素和历史人文积淀，西部地区拥有多种多样的自然资源、工业资源和文化资源。

　　上世纪六七十年代，一大批三线企业诞生于大西南地区。除了当时的国内国际形势等历史原因，这里丰富的自然资源也是一大优势。三线建设为四川当时的工业布局打下了坚实的基础，也为今天的西部发展留下了巨大的工业财富。

　　同样依托于西部地区得天独厚的自然资源，红塔烟草（集团）有限责任公司、伊利集团、蒙牛集团这样的大企业得以诞生和飞速成长。

　　而对文化资源的巧妙利用，最容易让人想到的就是“国酒”茅台。茅台贵为“国酒”，固然因为其品质出众，还因其独特的文化色彩。新中国成立后，茅台酒成为我国政治、外交重大活动时的国宾用酒和国礼道具。这是茅台不可克隆的主要原因，也是茅台区别于中国其他白酒的关键之一。

　　茅台的成功经验不可复制，但提升品牌价值、加大品牌竞争力、创造品牌优势，以此作为企业一项长远的战略发展目标来进行规划，却仍是今天中国企业发展的重大课题。

　　一批批传统资源型的经典品牌，构建了往昔的西部品牌版图。但西部地区要继续发展，要继续前进，就需要有更多更大的企业和品牌。它们必须在传统的资源优势上拓展战略视野，进一步提升品牌的核心价值。只有更多的企业和品牌发展成为强势品牌，西部才能实现真正的经济腾飞。

　　超越资源，升级战略

　　西部企业未来的发展，必须放下资源依赖、跳出固有视野，重新审视和打量自己。

　　从传统的自然资源优势迈向社会性资源优势，将是西部企业和品牌未来发展的基本方向和基本模式。结合自然资源优势，立足理念和技术的不断自主创新，全面升级品牌的核心竞争力，最终建立起品牌的战略资源优势，这种“战略升级”必定是西部企业和品牌在前进途中所要解决的重大课题。

　　经过近6年的跨越式发展，川渝中烟走出了这样辉煌的道路：“娇子”产品连续多年以超过40%的增幅高速递增，2009年1月至7月半年销量达 31万箱，同比增长56.8%。“娇子”品牌的结构性竞争能力大为提升，市场成效十分显著，产品进入全国各省市，品牌覆盖面达到99.9%。持续多年的跨越式发展，使川渝中烟税利总额由成立前2002年时的53亿元上升到了2008年的134.5亿元，成为川渝两地的财政支柱和第一税利大户。

　　目前，“娇子”、“水井坊”这样的新兴品牌，已经成为西部品牌发展版图上新的代表。超越资源优势新兴品牌的崛起，让人们对西部的崛起寄予了更大的希望。

　　“娇子”新一代战略

　　川渝中烟成立于2003年，是我国烟草行业第一个跨省联合重组的大型卷烟工业企业。

　　2005年，川渝中烟抓住时机，高屋建瓴地推出“中国娇子战略”，决心以“娇子”品牌为核心打造出新一代“清香型”卷烟，让清香品类别开生面、更上层楼。通过狠抓新一代原料基地、新一代减害技术、新一代品牌战略，川渝中烟三管齐下，创新求变，力争推动娇子成为具有百万箱规模的“前20名全国性重点骨干品牌”，实现“跨入中国烟草‘第一方阵’”的企业愿景。

　　在原料上，借助四川境内的凉山和攀枝花烟区，川渝中烟与四川省烟草公司、当地政府构建战略伙伴关系，共同开展特色烟叶对比试验项目、组装集成 “红花大金元”大面积推广适用技术研究。同时，以科技示范园建设为载体，与国内一流的科研院所深化技术合作，为基地烟叶生产提供技术支撑，努力把“凉攀” 烟区打造成全国重要的战略性优质烟叶生产基地。

　　如今，“凉攀”烟区的现代烟草农业试点已经走向全面推广。这里所产的“凉山清甜香烤烟”，成为全国烟草行业唯一获国家地理标志保护的产品。作为一种独特的稀有资源，受法律保护的地理标志，让“娇子”品牌在原料上就拥有了独特的比较优势。

　　在技术上，面对减害降焦这个全球性的卷烟攻关难题，川渝中烟多年来在硬件、软件两方面都进行了积极探索和巨大投入——创建了国内一流水平的技术研发中心和拥有了自主知识产权的“超醇萃”减害技术。

　　作为国家局鉴定委员会给予高度评价的新技术，“超醇萃”减害技术的核心原理是通过“复合生物减害技术”来实现减害降焦的目的。首先从血红蛋白中提炼出堪称珍贵的核心减害成分“卟啉”，又从多种天然植物中萃取不同的生物活性物质作为辅助添加成分，将此二者附着于以不影响卷烟吸味和香气的绿茶制品充当的载体上，最后再将此载体置于卷烟端部的复合滤嘴之中。只需剥开复合滤嘴，一眼就能看到这些深色的奇妙颗粒。

　　在品牌上，川渝中烟进行了战略全面升级。从“世界珍宝，熊猫娇子”到“中国娇子，中国梦想”，“娇子”形象不断得到塑造。2008年，“娇子” 品牌以品牌价值30.16亿元荣登“西部品牌价值50强”的第22位。

　　2009年，川渝中烟进入了发展新阶段。“中国娇子，前进前进！”这一新的呼唤，再一次升华了“娇子”品牌的境界与品位，也期待着有更多的社会精英与之共鸣。　

　　在“中国娇子”战略的推动下，企业发展结下了丰硕的成果：2008年6月，娇子再度入选“中国500最具价值品牌排行榜”，并成功进入“前20 名全国性卷烟重点骨干品牌”。在2009年1～6月的经济运行中，娇子品牌销量增幅名列第一。

　　前进吧西部，前进，西部品牌

　　西部大开发的10年，充分显露出西部企业和品牌面向未来发展的潜质。正如中国在全球应对国际金融危机中所扮演的角色，西部地区也已成为中国经济企稳回升的先锋模块。

　　在西部大开发的版块中，川渝经济区凭借着独特优势，其战略地位被初步定位为国家经济发展的重要增长极，将在西部大开发的下一个10年中成为国家重点发展的三大经济区之一。

　　作为川渝经济区重要构成部分的各个产业，也将迎来新的发展机遇。烟草产业作为川渝地区重要的利税来源，也必定会得到更大的发展。

　　面对新的产业发展形势，作为中国烟草的一股新兴力量，川渝中烟以前瞻性的战略引领企业发展，提出“品牌强企”的战略思想，制定了“新川渝、新烟草”的发展大方向，强调举全公司之力打造强势品牌，推动娇子品牌的跨越发展，实施“‘娇子’百万箱工程”，以核心品牌带动企业整体发展上水平。

　　6年的整合发展，川渝中烟从原先的分散经营起步，到今天形成“新川渝，新烟草”的产业气象，昂首迈出了跨入“中国烟草‘第一方阵’”的坚定步伐。

　　前进吧，西部！前进吧，中国“娇子”！