2009年5月26日，财政部和国家税务总局联合下发了《关于调整烟产品消费税政策的通知》，通知甲类烟的比例税率从45%提高到56%，乙类烟的比例税率从30%提高到36%，雪茄烟的比例税率从25%提高到36%；并在商业批发环节加征5%的从价税。为了配合卷烟产品价税联动的调整，国家烟草专卖局对国内卷烟分类标准进行了重新调整，将二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）～100元/条调整为70元/标准条（含）～100元/条，这直接对原二类烟市场竞争格局产生了较为激烈的影响。原二类烟市场的传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等将不再在新二类烟市场中保持领先优势，而 “利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等品牌反而赢来了更大的发展机会，并在新二类烟市场中拥有着更强的竞争话语权。

    新二类烟的划分标准为70元/标准条（含）～100元/标准条，与之相对应的价位则是零售价为130元/条（含）至200元/条这一价区，展望2010年这一价区的市场竞争将更为激烈，新二类烟市场也将在2010年成为各大重点骨干品牌争夺的焦点。

    新二类烟市场的“今日新贵”

    2009年的这次新二类烟划分标准调整让“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等品牌受益颇多，这些品牌由于原二类烟产品主要集中于零售价为130元/条～170元/条这一价区，因而迅速成为了新二类烟市场的 “今日新贵”。

    2009年，“利群”品牌销量突破80万箱大关，并毫无争议地成为新二类烟市场的领导者。 “利群”在新二类烟市场中主要布局了零售价为130元/条的“利群（新版）”、150元/条的“利群（老版）”、“利群（蓝天）”、“利群（喜庆）”、170元/条的“利群（软蓝）”等几款产品，其中，零售价130元/条的“利群（新版）”和170元/条的“利群（软蓝）”是目前支撑“利群”在新二类烟市场竞争中处于领导地位的关键，这两款产品构成了“利群”在新二类烟市场的主力军。与其他竞争品牌相比较，“利群”在新二类烟市场的竞争优势十分明显，其新二类烟产品销量也遥遥领先于其他竞争品牌，在新二类烟市场竞争中一骑当先。

    “七匹狼”作为中国烟草行业的新锐品牌，其2009年品牌销量突破了120万箱，再创销量新高，并位居中国烟草行业全国性重点骨干品牌第9位。“七匹狼”在新二类烟市场中主要布局了零售价为140元/条的“七匹狼（红）”、150元/条的“七匹狼（软红）”、170元/条的“七匹狼（庆典）”等几款产品。“七匹狼”能够成为新二类市场的“今日新贵”，不得不归功于零售价140元/条的“七匹狼（红）”这款骨干产品近几年的较快发展，“七匹狼（红）”也成为了“七匹狼”在新二类烟市场销量最大的一款产品。

    “黄山”作为传统的高端品牌，创牌于1958年。在1993年，蚌埠卷烟厂成功研发了“黄山（特制）”，投放市场后获得了巨大成功，并一举打破了“沪、云”高端卷烟一统天下的局面。作为超百万箱大品牌，2009年“黄山”在新二类烟市场的崛起则更加引人注目。目前，“黄山”在新二类烟市场中主要布局了零售价为130元/条的“黄山（新制皖烟）”、“黄山（红软盒）”、150元/条的“黄山（锦绣）”、170元/条的“黄山（红皖烟）”等几款产品，其中，销量最大的就莫过于零售价130元/条的“黄山（新制皖烟）”，这款产品也是“黄山”在新二类烟市场的主力产品。

    “娇子”近几年一直保持着较好发展势头，2008年，川渝中烟紧紧抓住行业空前支持四川地震灾区恢复重建的重大契机，借助外部“输血”，强化自身“造血”功能，精心组织生产，扎实开拓市场，使得“娇子”品牌销量在当年一举超过40万箱，同比增长高达62%。2009年，“娇子”品牌销量突破50万箱，同比净增10万箱以上。“娇子”在新二类烟市场中主要布局了零售价为130元/条的“娇子（蓝）”、150元/条的“娇子（红）”、170元/条的“娇子（软国宝）”等几款产品，其中，零售价150元/条的“娇子（红）”成为了“娇子”在新二类烟市场的主力产品。

    说起“南京”这一品牌，就不得不提2008年发生的“天价烟”事件。“天价烟”事件虽说在某种程度上让“南京”的品牌形象受到了一定的影响，但却让“南京”的品牌知名度逆势而升，“南京”在全国各地的品牌知名度得到了显著的提升。“南京”在新二类烟市场中主要布局了零售价为150元/条的“南京（佳品）”这款产品，与此同时，这款“南京（佳品）”也凸显了“南京”在新二类烟市场的较强竞争优势。

    原二类烟市场的“昔日王者”

    2009年的这次新二类烟划分标准调整让传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等暂时退出了新二类烟市场的竞争，这些品牌由于原二类烟产品主要集中于零售价为100元/条左右这一价区，故在新二类烟市场竞争中不再保持领先优势。

    不过，随着“云烟”正在计划推出“云烟（吉祥）”的升级版，“红塔山”在2009年9月推出“红塔山（经典150）”以及“白沙”在2009年11月推出“尚品系列”等，这些原二类烟市场的领先品牌纷纷推出新品，并试图抢回在新二类烟市场中的竞争话语权。

    2009年，“云烟”品牌销量近140万箱。作为中式卷烟代表品牌之一，“云烟”在新二类烟市场中主要布局了零售价为150元/条的 “云烟（吉祥）”、“云烟（软苁蓉）”等几款产品。2010年，“云烟”正在计划推出“云烟（吉祥）”的升级版。据了解，这款“云烟（吉祥）”的升级版零售价有可能是150元/条。

    作为中国烟草行业的标志性品牌，“红塔山”2009年的品牌销量突破210万箱。2005年，“红塔山（经典1956）”开始上市，随后在全国各地掀起了一阵销售热潮，这标志着“红塔山”在逆境之中开始了强势复苏的步伐，经典家族开始发力，是年“红塔山”的品牌销量便以同比增长71.4%的速度迅速恢复到了62.4万箱。2007年，“红塔山（经典100）”开始上市，这款“红塔山（经典100）”对“红塔山”的品牌价值进行了提升，“红塔山”的品牌销量正式突破了百万箱，达到了115.8万箱，创下历史销量新高。2008年，“红塔山（大经典）”开始上市，这款“红塔山（大经典）”不仅是“红塔山”的高端形象产品，更与“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”一脉相承，同属于“红塔山”的经典家族。这一年“红塔山”的品牌销量达到了165.19万箱，再度创下历史销量新高。2009年9月，“红塔山（经典150）”问世，这是继“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”、“红塔山（大经典）”之后，经典家族的又一新成员，“红塔山（经典150）”的问世，进一步完善了其经典家族的产品线。很显然，这款零售价为160元/条的“红塔山（经典150）”既是“红塔山”布局新二类烟的重要棋子，更是拉升“红塔山”品牌效益的关键棋子。随着“红塔山（经典150）”的崛起，未来的“红塔山”将在新二类烟市场中抢占到更大的市场份额。

    当然，作为中国烟草行业销量第一品牌，“白沙”也不甘落后，“白沙”2009品牌销量将有望达到创纪录的270万箱，“白沙”将继续保持中国烟草行业销量第一的位置。

    2009年11月，“白沙”推出了“尚品系列”，分别为零售价130元/条的“白沙（尚品白）”、150元/条的“白沙（尚品蓝）”、170元/条的“白沙（尚品金）”，重点布局新二类烟市场。这三款产品相比较“白沙（硬）”和“白沙（精品）”等产品档次更高，时代感更强，这三款产品标志“白沙”精品系列的再一次升级。毫无疑问，“尚品系列”的推出承担了“白沙”重拳出击新二类烟市场的重任，“尚品系列”堪称是“白沙”针对新二类烟市场的目标消费群体而量身打造的。

    “今日新贵”PK“昔日王者”

    “今日新贵”对决“昔日王者”究竟是谁能够更胜一筹呢？是“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等这些行业新贵，还是“云烟”、“红塔山”、“白沙”等这些老牌贵族，这还有待于未来新二类烟市场竞争中的考验。

    但有一点可以肯定的是，2010年新二类烟市场竞争将不再是“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等这些行业新贵的天下，随着“云烟”、“红塔山”、“白沙”等这些老牌贵族在新二类烟市场的逐渐发力，2010年的新二类烟市场竞争将更为激烈，而新二类烟市场的竞争格局也将更值得烟草业界的期待。