动若雷霆

    2010年全国烟草工作会议传来消息，去年全国实现卷烟销售4577.5万箱，同比增长4.3%。卷烟销售持续稳步的增长，是烟草行业坚决贯彻中央决策部署，狠抓“卷烟上水平”目标，以及全行业职工艰苦拼搏取得的成果。这背后，中国卷烟品牌的自发努力、坚强成长，成为行业发展的中流砥柱。回眸凝思，如果必需要概括2009年中国卷烟品牌的成长特征，那么这句话就是：动若雷霆！

    纵观中国卷烟品牌一年来的发展变化，我们不难看出“动”依然是主题。各大卷烟品牌动作之大、动作之快、动作之深，成为2009年行业品牌成长壮大的突出性标志和关键词。当然，我们所关注的仅仅是部分品牌的成长纪事，但出乎意料的是，当我们把这些品牌成长的点点滴滴收集到一起时，蓦然发现正是这些“浪花”，汇聚成了中国卷烟品牌奔腾向前的长河！

    抢滩海外 国产品牌大举进攻

    2009年，全国卷烟出口357万件，同比增长21%，其中境外生产卷烟171万件，同比增长12.9%。进军国际市场，一直以来都是国产卷烟品牌做大做强的梦想和体征。尤其中国加入WTO以后，国内市场国际化带来的冲击与挑战，更是增强了国产品牌主动出击占领国际市场高地的信念与动力。

    2009年6月5日，中国烟草山东进出口公司收到了中东卷烟客户开立的信用证，该客户采购了“哈德门”卷烟1040件。该批卷烟6月底完成出口装运，7月中下旬投放中东市场。这是“哈德门”卷烟创牌86年来首次进入中东市场，老树发新芽，山东中烟向“百年哈德门”的梦想又迈出了坚实的一大步。

    7月下旬，吉林烟草工业有限责任公司传来喜讯，该公司所属企业——平壤白山烟草有限责任公司生产的“白山（PAEKSAN）”牌卷烟，成功打入韩国市场。这意味着该企业酝酿了一年之久的“生产在朝鲜，销售在韩国”的“走出去”发展战略得到了落实。

    就在中国企业带领麾下品牌成功打入国外市场、抢占“制高点”的同时，众多国产品牌看到了希望，纷纷跃跃欲试抢占先机。８月８日，第77届美国国际优质雪茄及烟斗零售商协会贸易展（IPCPR）在新奥尔良举行。川渝中烟工业公司携“长城”品牌17种规格的雪茄，荣耀登陆展览会。全球300多家雪茄厂商参展，而川渝中烟是亚洲唯一参展的雪茄生产企业。“长城”雪茄以深厚的历史文化底蕴、独具特色的产品形象，赢得到了众多雪茄厂商和零售商的高度评价。

    9月1日，第五届中国吉林东北亚投资贸易博览会在长春拉开帷幕，“五叶神”品牌组团而来，就其低害卷烟和领先国际的生物减害技术，向与会客商展开了独具特色的推介活动。

    年末的12月14日，湖北中烟工业有限责任公司和国际贸易伙伴银贝国际公司在宜昌三峡烟厂，隆重举行了湖北雪茄出口至阿联酋的发车仪式。这对湖北雪茄烟项目、乃至中国国产雪茄烟行业而言，都是一个重大的历史性突破。MAODA、S|X等湖北高档国产雪茄烟走出国门，向世界递出了一张闪亮的中国雪茄的品牌名片。

    2010年岁首，上海烟草（集团）公司北京卷烟厂传来喜讯，“中南海”品牌去年全年实现出口量同比增长26.4％。这是该集团公司积极应对卷烟出口新形势新变化、加大市场宣传促销力度、积极培育新的增长点、注重打通有税市场销售主流渠道、有效推进海外市场的成功举措所带来的丰厚回报。

    此外，那些多年来一直叱咤国际市场的众多老品牌，也都战绩卓越，不胜枚举。

    烽火连天 群雄逐鹿策马扬鞭

    回顾2009年中国卷烟品牌成长历程，透过连天烽火的硝烟，我们看到分布全国的各大品牌，纷纷起兵争夺市场，一派快马加鞭群雄逐鹿之势。

    新年伊始，“中华5000”卷烟在上海浦东国际机场免税店成功上市，这是“中华5000”卷烟首次登陆免税市场。为保证该品牌在国内免税市场顺利上市，上海烟草集团进出口公司进行了充分调研和规划，对投放市场进行了有效评估与选择，最终将上海、北京、广州、香港和新加坡等具有影响力的国际机场免税店作为首批投放点，并选择在客流最集中的圣诞、元旦和春节档期隆重推出。

    一年一度的“日本东京健康博览会”于2009年3月11日在日本首都东京举行，“中南海”卷烟第15次参加该会。“日本东京健康博览会”是每年一次的有关健康产业的聚会。

    3月20日，由中国卷烟销售公司组织的“金圣”品牌市场咨询与诊断总结会在南昌召开。全国烟草公司共计80余人汇聚南昌，共同谋划“金圣”品牌发展，掀起“金圣”品牌省外市场开拓战；7月，江西中烟工业公司市场营销中心金圣宣讲团对广东、福建、海南三省进行了金圣特色巡回宣讲。至此，全国35场宣讲活动画上了完美的句号；7月，江西中烟工业公司与萍乡市烟草专卖局（公司）共同举办了典藏“金圣”推广座谈会；国庆前夕，“金圣感恩15年——全省首届广场电影节·百城千场红色电影迎国庆”活动启动。

    4月3日，福建中烟工业公司在莆田市公司仙游分公司举办“‘软灰狼’优质零售户品牌培育论坛”，与会的120名优质零售户代表共同研究、探讨“软灰狼”品牌培育问题；5月31日晚，惠风送爽，江波拂岸，“红七匹狼之夜”广场文艺晚会在广东惠州滨江公园盛大举行。

    为了进一步提升“娇子”品牌上柜率，提高客户销售积极性，感谢广大客户对“娇子”品牌的支持与厚爱，4月9日，江西九江城区分公司与川渝中烟工业公司在九江联合开展了“娇子”品牌答谢品吸活动， 200名“娇子”品牌优秀零售客户受邀参加现场品吸会。

    8月13日，广西中烟工业公司在广西钦州市烟草公司召开新品真龙（珍品）上市营销推广会，探讨如何做好新品真龙（珍品）的上市培育和推广；12月5日，广西中烟工业有限责任公司与南宁环城高尔夫俱乐部携手主办的“尊荣独享、真龙品鉴——2009真龙高端新产品品鉴会暨南宁环城高尔夫球俱乐部四周年庆典”在南宁环城高尔夫球场隆重举行。

    2009年8月，全国汽车拉力锦标赛佛冈站展开角逐之际，红云红河拉力车队组织了一场声势浩大的车友见面会，借此推广红云红河集团新云烟（软紫）、红河（奔腾）。近十年来，红云红河车队通过各种拉力赛事、品牌化经营、新闻媒介公关等手段让车队的名声大噪，也日积月累地为赞助商塑造着企业和品牌的形象与价值；2009年8月24日起，云南省曲靖市烟草公司在各分公司召开红云红河烟草集团即将投放上市的新品卷烟——红河（奔腾）上市推介会；12月11日，作为红云红河集团发力高端卷烟市场、完善云烟品牌体系的重要举措，红云红河集团在昆明隆重首发推出云烟（红印象）并举行新品上市推介会。

    9月1日下午，江苏中烟工业公司与淄博烟草公司在淄博召开了“苏烟”品牌推介会。

    9月25日，河南中烟战略合作的“2009中国帝豪•感动中原年度十大人物评选活动”启动。在感动中原活动举办五周年之际，为“发现爱、倡导爱、传递爱”，开展了“感动影像DV大赛”、“大爱无疆大众摄影大赛”、“发现——感动之旅”、“爱心公益联盟”等活动。

    11月18日，安徽烟草工商双方联合举办的黄山（万象）产品体验暨推介会在马鞍山市隆重召开。黄山（万象）独创四十余项专利技术，具有开创中式卷烟的全新品类、独特口感及特色减害工艺、非凡的品牌哲学三大鲜明特点，是安徽卷烟工业构建中式卷烟新品类的积极探索和尝试。

    2010年，将是零售业逆市前行的重要机遇期。如何把握好中国的经济走向，发挥零售业在经济体系中的基础作用，成为商家们的重要课题。12月23日，武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司联合零售强势媒体，在海南三亚召开了“黄鹤楼•第二届零售高峰论坛暨80万零售商眼中的畅销品牌榜颁奖盛典”。以“后危机时代的终端价值提升”为主题，探讨如何进一步提升后危机时代的终端价值，如何夯实发展基础，构筑平台。

    欢天喜地 烟草文化深入民间

    烟草与爱情结缘，由来已久。2009年，行业众多企业一次次以月老的姿态，把爱的橄榄枝伸向有缘人。也正是烟草搭起的这一座座鹊桥，让无数的青年男女从花前月下走上了婚姻的红地毯，美好的一生从一支香烟启程，开始了浪漫绚丽的远行。

    作为“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼的一项重要内容，2009年1月13日，山盟仪式在台湾嘉义市阿里山同心树旁举行。参加此次双喜世纪婚礼的30对两岸新人，在天然树根组成的犹如一颗心的同心树旁，许下了彼此永结同心的誓言。1月15日，世纪婚礼在日月潭伊达绍举行，新人在原住民长老、广东双喜代表的证婚下，体验了背新娘、喝交杯酒等高山族别样婚俗仪式。

    3月13日至29日，2009年春季中国婚博会分别在上海和北京举办。中国婚博会经过三年发展，目前已成为中国乃至世界结婚产业第一规模展会。上海烟草（集团）公司“红双喜”、“中华”等品牌亮相婚博会。

    在“金圣”品牌创牌15周年庆典之际，江西中烟工业公司与江西省喜洋洋婚礼策划机构携手开展“喜庆金圣十五年，恭贺新婚千对人”真情感恩活动。自4月中旬活动开展至五一期间，有200多对新人参与其中，在得到喜洋洋婚礼策划的一站式婚礼专业服务的同时，还真正的享受到了金圣购烟优惠和免费赠烟的惊喜。

    6月6日，由上海烟草（集团）公司主办的第四届“百对新人、百年双喜”大型婚庆文化活动在浦东八佰伴中心广场拉开了帷幕。活动以“缘起浦江畔、情定长三角”为主题，共吸引了来自苏浙沪三地近400对新人报名参加。开幕式融入了许多“世博元素”，经过海选入围的110对上海新人伴随着神圣的婚礼进行曲，身着婚纱、礼服挽手进入现场共同放飞手中的蓝色气球，表达了对成功举办世博会的美好祝愿。

    9月20日，2009中国南昌赣江情大红鹰玫瑰婚典在“英雄城”南昌明媚“绽放”，100对来自全国各地的玫瑰新人迎来了他（她）们人生中最重要的一刻，百万市民亲眼目睹并见证了这美好的瞬间！

    ……

    2009年，全国有12个卷烟品牌产销量超过100万箱，其中“白沙”、“红塔山”、“红河”、“红金龙”、“红旗渠”超过200万箱；13个品牌销售收入超过200亿元，其中“云烟”、“芙蓉王”、“白沙”、“红塔山”、“利群”、广东“双喜”超过300亿元，“中华”超过500亿元。这是行业全面落实“品牌发展上水平”战略思想的巨大成果，也是对中国各大卷烟品牌自主创新、全方位营销推广的丰厚回报！

    我们有理由相信，2009年中国卷烟品牌成长的足迹，将以其动若雷霆、波澜壮阔的无限风光，载入中国卷烟发展编年史。同时，我们更加相信，这壮丽的篇章将被世人铭记心间！