创牌于1986年的“小熊猫”品牌，一度因其成功的市场定位以及精细的产品品质，成为我国高档卷烟市场上叱咤风云的重点品牌。然而，随着近年来，红云红河集团品牌战略的不断调整，在竞争中稳步成长的“小熊猫”品牌受到一定程度的抑制，其在我国中高档烟强势品牌发展加速的压制中，品牌影响力不断削弱，尤其是在2008年未能挤入“全国性重点骨干品牌”后，其在红云红河集团的重视程度持续下降。

　　 2009年，不能承受之重的“小熊猫”品牌虽然竞争力有所削弱，但其当年建立起来的市场基础仍然确保了其在残酷竞争中稳健成长。实现卷烟销量快速增长。 2009年，全国市场商业累计销售“小熊猫”品牌26万箱，同比增加了5.44万箱，增长26.37%。10年来“小熊猫”品牌规模走势如下图：

　　从红云红河集团近年来对“小熊猫”的战略布局来看，一类“小熊猫”将处于市场维护阶段，三类“小熊猫”将成为今后的主攻方向。2009年“小熊猫”品牌分类别销售情况正好印证了这一点。“小熊猫”品牌销量的增长主要依赖于低结构的三类产品，2009年，三类 “小熊猫”销量同比大幅增加了6.21万箱，增速高达37.87%，三类产品占“小熊猫”总销量的比重大幅增加了7.23个百分点，达到创纪录的 86.72%。与此同时，一类“小熊猫”销量同比则呈下降趋势，而且下降幅度较大，达到18.19个百分点。

2009年“小熊猫”品牌各类别卷烟销量及增长情况：（万箱）

　　从在销规格情况来看，经过一系列的产品整合，目前“小熊猫”品牌7个主导规格形成四个系列：珍品系列、精品系列、世纪风系列、清和风系列，其中精品和清和风是主销产品；7个主导规格分布于4个价位段：零售价250元/条的“小熊猫”（软珍品）、190元/条的“小熊猫”（精品）和“小熊猫”（绿精品）、90元/条的“小熊猫”（软、硬世纪风）、70元/条的“小熊猫”（软、硬清和风）。虽然目前“小熊猫”品牌已形成了中高档产品相互支撑发展的局面，但品牌结构呈现不断下移的趋势，进一步制约了“小熊猫”品牌今后向高端市场发展的空间。

　　2010年，随着国家局“两个十多个”的快速推进，我国卷烟品牌规模越来越大，“小熊猫”品牌作为红云红河集团曾经的优质品牌，其发展受到越来越多的限制。在一类烟市场，竞争品牌“芙蓉王”规模已超过60万箱，“中华”、“玉溪”也在50万箱以上，一类“利群”、“黄鹤楼”和“云烟”则在30万箱以上，“小熊猫”品牌销量仅有3.46万箱，而且还呈现不断下降的趋势。在高档烟市场品牌竞争大对大、强对强的严峻形势下， “小熊猫”未来要有所发展将相当困难。就三类烟来看，随着我国消费结构上移，三类烟发展呈现较大的发展机遇。但是，仅有20万箱规模的“小熊猫”与年销量超百万箱的“双喜”、“红塔山”等强势品牌相比，其差距之大，要想超越其难道可想而知。

　　不能承受之重的“小熊猫”品牌在红云红河集团中的战略位置不断降低，而与此同时，全国性大品牌稳步发展、区域性品牌异军突起，“小熊猫”即使曾经拥有坚实的市场基础，但在目前市场竞争环境下，将很有可能成为“不进则退”的市场典型。

　　目前，“小熊猫”品牌虽然勉强被列为红云红河集团主干品牌之一，但是由于未被列入行业重点骨干品牌名单，今后的发展将缺乏政策上的有效支撑。可以预计，如“小熊猫”品牌今后不能在高档卷烟市场有所创新有所突破，如“小熊猫”还将任其自由发展，这一有价值有市场有知名度和影响力的品牌将会走的异常悲壮。

　　风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还！让我们期待“小熊猫”品牌在今后的竞争中能走出一条不断超越进取之路。