前言：2009年年底，“中南海”品牌又一最新力作——“中南海（蓝色风尚）”开始上市。作为 “中南海”品牌家族的新成员，这款“中南海（蓝色风尚）”历经两年多的研制开发，同时也是北京卷烟厂在新厂、新设备、新工艺下推出的第一款新产品。那么，这款“中南海（蓝色风尚）”的未来成长机会有哪些呢？

　　蓝色是博大的色彩，蔚蓝的天空、辽阔的大海、神秘的宇宙……都呈现出蓝色的魅力；蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详、广阔与清凉。由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为商品或企业形象的标准色，如一说起著名的“IBM”品牌，就会让我们联想起那象征科技与智慧的蓝色。

　　2009年年底，“中南海”品牌又一最新力作——“中南海（蓝色风尚）”开始上市。那么，这款“中南海（蓝色风尚）”的未来成长机会有哪些呢？接下来，笔者就来做一个简要的分析。　　

　　“中南海（蓝色风尚）”的战略意义

　　2009年，北京卷烟厂在组织全年工作中，突出重点，统筹兼顾，坚持生产围绕市场转，采取各种措施克服产能瓶颈，全面完成全年生产任务。尤其是 “中南海”品牌产销量首次突破38万箱，再创销量佳绩，而“混合型中南海”占全国混合型卷烟产销量比重更是得到显著提升，由原先的34%提高到了目前的 40%。

　　但是，从品牌延伸与发展的需要上来看，“中南海”也不得不面临一些挑战。在“万宝路”、“柔和七星”、“555”、“健牌”等混合型卷烟品牌在国内大行其道的时候，中国烟草更需要一些强势的混合型卷烟品牌与之相抗衡，如正在崛起中的“中南海”、“金桥”、“都宝”等混合型卷烟品牌。但与国外强势的混合型卷烟品牌相比，无可否认，国内的混合型卷烟品牌还有不少差距尚待追赶。作为国内混合型卷烟的第一大品牌，作为中国烟草抵御强势外烟的第一道长城， “中南海”品牌的产品结构也存在着明显偏低的问题，并不符合国家局发展全国性卷烟重点骨干品牌指导意见的要求，也没能满足吸食中高档混合型卷烟消费者的个性需求。

　　为此，历经两年多的研制开发，“中南海”品牌隆重推出了这款零售价为150元/条的“中南海（蓝色风尚）”，并充实了国内混合型卷烟二类烟的市场需求。这既是响应国家局发展全国性卷烟重点骨干品牌指导意见的要求，要把培育全国性卷烟重点骨干品牌的重点放在一、二、三类卷烟上；又是改善“中南海” 品牌的产品结构明显偏低的需要；更是满足吸食中高档混合型卷烟消费者的个性需求。由此可见，这款“中南海（蓝色风尚）”的推出对“中南海”品牌来说具有重大的战略意义。

　　与此同时，这款“中南海（蓝色风尚）”不仅是北京卷烟厂在新厂、新设备、新工艺下推出的第一款新产品，而且是“中南海”品牌发展的一个新的、中高档产品规格，更是巩固和支撑“中南海”品牌作为国内混合型卷烟第一大品牌的重要组成部分。

　　“中南海（蓝色风尚）”的品牌背书

　　作为国内混合型卷烟的第一大品牌，“中南海”创牌于20世纪80年代初期。早在20世纪70年代，北京卷烟厂就自主研制出中国第一支混合型卷烟产品，在混合型卷烟研发方面走在了国内同行的前列。根据《本草纲目》关于药物尤其是植物性药物燃烧可以祛湿、驱寒治疗疾病的记载，在中医中药研究所、西北高原植物研究所等科研院所的配合下，北京卷烟厂于1980年成功研制出添加中草药有效成分、具有一定疗效作用的“中南海”混合型卷烟。1986年，用于 “中南海”混合型卷烟中的“中草药添加技术”荣获了“中华人民共和国科学技术进步奖”，并成为烟草行业获此殊荣的第一个奖项，更奠定了北京卷烟厂在“中南海”混合型卷烟产品的技术基础。到了21世纪，“中南海”品牌的5mg“低焦油中南海”、3mg“低焦油中南海”、1mg“中南海”、纳米3mg“中南海”等先后研制成功；2006年，“中南海”顺利完成了第一批出口日本的薄荷1mg“中南海”，而薄荷1mg“中南海”的生产，标志着北京卷烟厂在“中南海”混合型卷烟生产上又实现了新的突破，同时，在新技术、新工艺的应用上又有了新的发展。

　　如今，“中南海”已经发展成为中式混合型卷烟的代表性品牌，并成为国内混合型卷烟第一大品牌，这也为“中南海（蓝色风尚）”的未来成长提供了强大的背书效应。

　　与此同时，为了充分体现“中南海”的品牌精神，北京卷烟厂根据产品特点和品牌发展规划提出了“科技创新生活”的品牌理念，并全力打造“中南海” 品牌的“科技、时尚、健康”的品牌形象。蓝天白云、透明泡泡、绿树青草，干净清爽，这是“中南海”品牌传播的平面形象，让消费者有身心愉悦的感受，也让其成为了消费者心目中的满意品牌。而这款“中南海（蓝色风尚）”作为国内混合型卷烟的高档产品，既突显了“中南海”的“科技、时尚、健康”的品牌诉求，又给消费者带来了“创新”和“高档次”的感觉，并对“中南海”品牌形象的提升意义重大。

　　“中南海（蓝色风尚）”的产品亮点

　　这款“中南海（蓝色风尚）”的零售价为150元/条，焦油含量为5mg，烟气烟碱量为0.5mg，一氧化碳量为6mg。“中南海（蓝色风尚）” 的吸食口味满足中高档混合型卷烟消费者的个性需求，并给消费者带来了口味纯正、自然清香、科技新体验。

　　这款“中南海（蓝色风尚）”具有四大产品亮点，分别为“纳米三元复合滤嘴”、“环保全麻网纹盘纸”、“添加中草药精华素”以及“采用独特配方技术”。

　　其一，纳米三元复合滤嘴。这款“中南海（蓝色风尚）”创造性使用把醋酸纤维、绿色纳米材料和活性碳复合在一起的三元复合滤嘴，成功地对烟气有害物质进行定向催化和选择性吸附，使烟气中有害的亚硝胺和稠环芳烃分别平均降低了50%和60%以上，显著降低卷烟烟气中主要致癌的有害成分，达到了国家烟草专卖局规定的低危害标准，成为国内第一支最低危害的卷烟。除此之外，“中南海（蓝色风尚）”还采用了滤嘴通风设计，可以有效降低烟气中的一氧化碳，提高烟气的安全性。在减少消费者在吸烟时苯丙吡、亚硝胺等有害物质对健康的侵害，而且显著地降低了烟气的刺激性和杂气，使烟气口味更加纯正，并赋予了产品更多的时尚感受。

　　根据卷烟危害性评价指数的计算方法，通过采用纳米复合降害技术，“中南海（蓝色风尚）”的危害性系数为7.56，低于危害性系数8，完全符合了低危害卷烟的要求。

　　其二：环保全麻网纹盘纸。这款“中南海（蓝色风尚）”选用了纯天然全麻网格纸品，具有特殊包灰功能，在回归自然中牢牢网住烟灰，让您体会烟灰不散落的时尚环保感觉。

　　其三：添加中草药精华素。这款“中南海（蓝色风尚）”选取了具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物，有效地减少和抑制烟草的有害成分。“中南海（蓝色风尚）”中含有中草药精华素，使您在吸烟后不起痰、不咳嗽，保护您的呼吸系统。

　　其四：采用独特配方技术。这款“中南海（蓝色风尚）”选用了美国、巴西等地的优质白肋烟与北京卷烟厂多年来建立起的湖北马里兰烟叶基地、白肋烟基地的优质晾晒烟，采用独特配方技术，并形成了“中南海”品牌特有的产品风格。

　　“中南海（蓝色风尚）”的品牌培育

　　为了确保这款“中南海（蓝色风尚）”的顺利上市，做好这款“中南海（蓝色风尚）”的品牌培育，“中南海”品牌营销中心分别在北京、上海等地召开了专场推介会。

　　如今年1月中旬，上海（集团）公司营销中心就召开了“中南海（蓝色风尚）”的专场推介会，围绕目标消费群体定位、营销方式、产品技术特点等进行重点介绍。这次“中南海（蓝色风尚）”的专场推介会为保证“中南海（蓝色风尚）”在上海的顺利上市，进一步加强工商协同营销，建立良好的沟通机制，做好品牌推广工作，进一步提升“中南海”品牌在上海的认知度和美誉度奠定了基础。随后，上海各区如黄浦、杨浦、奉贤、闸北烟草也正在积极推进“中南海（蓝色风尚）”卷烟销售和品牌培育工作。如黄浦烟草积极策划铺市方案，大力推进品牌培育，以区内中高档商务楼的集中分布区为重点销售区域，促进“中南海（蓝色风尚）”成功打开市场。

　　如今，作为“中南海”品牌家族的又一新成员，作为国内混合型卷烟的高档产品，这款“中南海（蓝色风尚）”正在北京、上海等地掀起一股混合型卷烟的消费热潮。“中南海（蓝色风尚）”不仅给消费者带来了口味纯正、自然清香、科技新体验，引领蓝色潮流，而且成为了现阶段国内混合型卷烟市场最受关注的一款新产品。