2010年开局，第一场战役漂亮告捷

    据了解，虎年春节前，卷烟销售市场上一些以“喜”为品牌文化定位的卷烟脱颖而出。拿广东双喜为例，“双喜”（软经典）、“双喜”（硬经典）、“双喜”（经典1906）、“双喜”（软国际）等卷烟产品销量同比增长了约三成，创下历史新高。据了解，从1月中旬至春节，各地零售店都争相订货，很多地区的零售店甚至在春节前一周就已出现“双喜”脱销的情况。

    熟悉卷烟市场的人都十分清楚，春节前一个月左右的时间是销售的黄金时期。“春节前的市场是‘抢’回来的。在春节卷烟市场争夺战中，广东双喜以其较强的反应能力和应变能力，及时根据市场需求提供产品，使我们这些零售商在缺货时得以顺利补货。可以说，广东双喜让我们的进货需求在春节前得到了最大化的满足。”山东青岛的卷烟零售客户吴女士表示。

    对于广东双喜来说，2010年开局第一场胜战的背后饱含了各地零售商、各商业公司、专卖管理部门和企业生产部门共同的努力与付出。广东双喜有关人员告诉笔者，从元旦至今，企业生产部门的工作人员几乎没有正常的休息时间。因为市场的旺盛需求，“双喜”1、2月份的产量已基本被消化，部分产品如“双喜”（软经典）、“双喜”（硬经典）的市场需求更大，生产部门人员加班加点，以保证产品供应充足。此外，各地商业公司也给予广东双喜很大的支持。“可以说，广东双喜春节前的销售之所以能获得如此巨大的成功，是工商双方共同努力的结果。”春节期间负责广东双喜对外联络和宣传的李先生说。

创新技术+强势品牌，助力“双喜”销售再创辉煌

    广东双喜在春节市场上的优异表现，充分体现了其产品和品牌的强大优势。正所谓：“产品强则品牌强，品牌强则销售强。”

    近年来，随着现代化生产设备的大量引进和先进生产工艺与流程的广泛采用，市场竞争更多地表现在看谁能通过技术创新不断研发出更好地满足消费者需求的新产品。

    有业内人士认为，广东双喜之所以能够得到市场的认可，一个非常重要的原因就是其不断通过技术创新向市场提供适销对路的产品。

    说起广东双喜的技术创新，最具代表性的莫过于其核心技术----复合配方技术。据了解，广东并不是中国优质烟叶的传统主产区，因此“双喜”品牌在原料上没有得天独厚的优势。在进行了一系列反复调查和研究的基础上，“双喜”品牌选择了“复合配方”这条差异化路线来获取竞争优势。

    “广东双喜的复合配方技术就是综合不同产地的优质烟叶，通过调和适度配比，生产出质量稳定、适合消费者口味的产品，避免了因依靠单一产区烟叶而容易产生质量波动的问题。”广东双喜有关人员介绍道。

    除此之外，根据消费者需求而实现的“双喜”产品香型革新也一直是广东双喜较为成功的技术研发成果。

    “作为广东地区的重点品牌，无论是最早独步华南的‘浓香’风格，还是曾风靡全国的‘高香’风格，乃至催生中式卷烟新品类的‘原香’风格，无不凸显了广东双喜在产品技术创新层面的不断突破。‘浓香’风格以高度满足感和饱满的香气，在华南地区已经取得了绝对的领先地位；香气更加细腻、醇和、高雅的‘高香’风格体现了广东双喜更加先进的技术，在国内众多卷烟品牌中独树一帜，受到了广大消费者的青睐；在前两种风格基础上实现跨越的‘原香’风格，用高科技的手法，最大程度地凸显烟草本原香气，不仅被认为代表了中式卷烟产品的风格趋势，而且还成为中式卷烟产品的风格特征。”广东双喜一位负责人说。

    在技术上不断创新和进步的同时，广东双喜在品牌建设上也屡有重大突破。据悉，“双喜”品牌自开创以来，其核心价值理念就与人们对“喜悦”的向往和渴望密不可分。“双喜”不仅将“真心传递喜悦”作为品牌的核心价值理念，还将宣传口号改为“喜传天下，人人欢喜”，显示了广东双喜欲做“中国喜文化第一品牌”的决心和信心。

    在此理念的引领下，广东双喜于2005年建立了关爱青少年健康成长的“喜愿基金”；2006年推出了旨在为新婚夫妻打造别样婚礼体验的“双喜世纪婚礼”；还积极援建希望小学，为贫困地区儿童改善学习条件……无论是公益行为，还是营销活动，广东双喜的这些举措都为其积累了一批又一批的“喜文化”支持者和传播者，也提升了“双喜”的品牌形象和美誉度，使广东双喜“真心传递喜悦”的品牌核心价值理念在现实生活中不断得到延伸。

    在市场竞争中要想占据优势，除了产品质量要站得住脚外，品牌也发挥着极其重要的作用。凭借技术和品牌双重优势，“双喜”被众多烟草零售商认为是最具发展潜力的品牌之一。