泰山又称为岱山、岱宗、岱岳、东岳、泰岳等。泰山之称最早见于《诗经》，“泰”意为极大、通畅、安宁。《五经通义》云：“宗，长也，言为群岳之长”。数千年以来，泰山成为历朝历代帝王封禅祭天的神山，随着帝王封禅，泰山被神化，因而又享有“五岳之长”的称号。泰山自然景观雄伟高大，拥有数千年精神文化的渗透和渲染以及人文景观的烘托而被称为“五岳之首”，泰山是中华民族精神文化的缩影。

　　中华民族数千年的文化历史长河，使得泰山成为中华民族的象征。气势磅礴的泰山，知名度可与万里长城媲美。从司马迁的名言：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。”到“泰山压顶不弯腰”，杜甫“会当凌绝顶，一览众山小。”……都在不断加深人们对泰山的向往。与此同时，泰山与儒家文化也结下了不解之缘。

　　孔子登临泰山，抒怀畅志，开阔胸襟；考察封禅，学习礼仪；了解民情，观知时政，活动内容与历史遗迹十分丰富。据《孟子·尽心》的记载：“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下，故观于海者难为水，游于圣人之门者难为言。”这不仅拓展了泰山文化的内涵，也使得了儒家思想借泰山之力发扬光大。儒学是历朝历代学子仕人修身、齐家、治国、平天下的根基；孔子是儒家思想的核心人物，是先秦儒家思想的创始人。儒家的“修身、齐家、治国、平天下”的德政思想影响了后世历朝历代的学子仕人，并成为了数千年来维系中华民族的精神纽带。如果说，泰山的地位得益于数千年来炎黄子孙的崇拜，儒学的思想得益于学子仕人的继承与发扬，那么，山东中烟推出的“泰山”品牌则将二者完美结合在了一起。

　　2007年初，在国家局、山东省政府和山东省烟草专卖局的大力支持下，山东中烟决定依托泰山文化，重新挖掘最具山东特色的“泰山”品牌，并借用博大精深的儒家文化重新塑造“泰山”这一具有80年历史的老品牌。随后，山东中烟通过对“泰山”品牌现有产品进行梳理、改造、升级和创新，以“儒家文化”为主打，系统推进“泰山”品牌的发展。“泰山”品牌的发展承载着鲁烟崛起和高端突破的希望。

　　2007年，“泰山”品牌销量仅仅只为2万箱左右；2008年，“泰山”品牌销量开始攀升至3万多箱；2009年，“泰山”品牌销量更是历史性突破了20万箱，同比增长高达550%，同比增幅更是位居30个全国性卷烟重点骨干品牌第一位。而作为30个全国性卷烟重点骨干品牌中的“大黑马”，“泰山”品牌近年来的迅速崛起也人们对其刮目相看。

　　文化力

　　“泰山”品牌始创于1928年，与“哈德门”等山东重量级品牌诞生于同一时期，是一个具有80年历史的老品牌，在山东地区有着极高的知名度和美誉度。不过，“泰山”品牌与“四大名烟”（华溪楼王）相比，前几年的发展就逊色了不少。那么，“泰山”品牌又如何在“四大名烟”长期占领下的高端卷烟市场竞争中实现突围呢？

　　答案是“文化”，山东中烟借用博大精深的儒家文化重新塑造“泰山”这一具有80年历史的老品牌，并与“四大名烟”的品牌核心诉求形成了差异化的竞争优势。

　　泰山文化与儒家思想，一个气象恢宏，一个博大精深，共同积淀华夏文明的精粹，以万众瞩目的精神高度，为当代社会文明的持续发展提供取之不尽的精神财富。一个品牌，融汇古今文化，凝聚着对儒家思想的感悟，蕴含着泰山文化天人合一的境界。这就是中国烟草文化传承者——山东中烟打造的“泰山”品牌。坐拥“五岳之首”的泰山和博大精深的儒家文化，共同为“泰山”品牌注入了“大气、儒雅、厚重”的品牌文化内涵。山东中烟借文化之势，树品牌经典，将“泰山”品牌定位为“气象博大，气质清逸的人文型高端品牌”，将品牌内涵阐发为“君子泰而不骄的格调，回归传统斯文的现代生活态度”，将品牌核心价值提炼为“世界醇品、中国正味”，将产品风格确立为“纯、清、净、雅”。而“泰山”品牌的发展不仅承载着鲁烟高端市场突破的希望，而且担负着鲁烟全面崛起的重任。

　　产品力

　　文化力要“落地”才有真正的生命力，文化力也需要转化为实在的产品力才有价值。正因为如此，山东中烟通过对“泰山”品牌现有产品进行梳理、改造、升级和创新，以“儒家文化”为主打，并先后推出了多款蕴含着儒家文化的人文型产品。

　　2008年年初，中国最早的人文型中式卷烟“泰山（儒风）”和“泰山（望岳）”相继问世，上市仅半年，这两款产品创下品牌总销量增长150%的行业纪录，一举赢得了新一代儒商与社会名流的认同。与此同时，继2008年“泰山（儒风）”和“泰山（望岳）”相继问世并一路飘红之后，2009年年初，山东中烟秉承着中式卷烟发展方向，发挥优势资源，历经三年的刻苦攻关，精心研制出了一款“5mg”低焦油清香型产品——“泰山（乐章）”。“泰山（乐章）”作为实现中式卷烟技术突破的标志性产品，不仅传承了“泰山”品牌“贵而雅”的格调，更运用技术手段解决了长期困扰中式卷烟行业的降焦与口味不能两相全的矛盾，为需要高满足又追求低危害的消费者创造了全新的和谐体验。“泰山（乐章）”以产品精神内涵和外在气质传承着中国传统文化精神，以产品特色传承着中国烟草文化。

　　从“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”到“泰山（乐章）”，再到最新推出的“泰山（华贵）”、“泰山（观云）”……“泰山”品牌将泰山文化与儒家思想巧妙地融入到了产品研发的每个环节之中，从产品品质到产品包装，由内至外地体现出了“泰山”品牌有容乃大、融合创新、和谐共荣的品牌理念，从而达成了产品价值与品牌价值的完善融合，并成功创建出了中式人文型卷烟品牌的价值标杆。

　　2009年上半年，“泰山”品牌销量突破10万箱，实现9个在销规格覆盖全省，其中，北方市场“泰山（望岳）”覆盖13个省，南方市场“泰山（望岳）”覆盖14个省。2009年下半年，“泰山（华贵）”、“泰山（观云）”等新产品问市，使得“泰山”品牌的价位覆盖更加广泛、产品规格更加多样化，消费者的选择空间更大，品牌的整体竞争力明显提高，“泰山”品牌销量全年更突破了20万箱。

　　整合力

　　“泰山”品牌近年来取得的飞跃式发展，离不开山东中烟对省内优势品牌资源的整合。2009年，为了集中资源、集中力量保证“泰山”品牌进一步做大做强，山东中烟实施“5变3”的品牌资源整合工作，高端品牌“壹枝笔”和著名区域品牌“八喜”逐渐融入到“泰山”品牌家族，并命名为“泰山（华贵）”和“泰山（宏图）”。

　　“壹枝笔”品牌作为传统的高端品牌，始创于二十世纪四十年代初期，在四五十年代曾经风靡全中国。二十世纪九十年代重新开发推出后，“壹枝笔”品牌又被誉为“身份与权力的象征”，“壹枝笔”品牌深受消费者的喜爱，并远销加拿大、新加坡、南非、菲律宾等国家和地区。2004年，“壹枝笔”品牌被认定为驰名商标，更彰显了“壹枝笔”品牌广泛的社会影响力和较高的知名度。而“八喜”品牌作为著名的区域品牌，在二十世纪九十年代也曾经享有“南有红塔山，北有八喜烟”的美誉。1996年，“八喜”品牌荣获全国名优卷烟“一等品”殊荣。1999年，“八喜”品牌被评为山东八大名牌之一。“八喜”品牌在山东更是家喻户晓。

　　在整合了“壹枝笔”和“八喜”这两大品牌之后，“泰山”品牌也迎来了新一轮的快速发展。2009年，在《山东省烟草工业调整振兴指导意见》中，更是明确了“泰山”品牌的未来发展规划：“即以培育进入全国前20名的重点骨干品牌为目标，以成长性、规格性、覆盖性、稳定性、竞争性为品牌培育标准，依据《山东中烟工业公司品牌整合方案》，整合现有产品，并形成“泰山”、“将军”、“哈德门”高中低档合理定位，确保3年内“泰山”和“将军”品牌分别进入全国前20名重点骨干品牌行列，推动山东中烟工业公司进入行业前10位，确立山东烟草在行业的重要地位。同时，到2011年实现“泰山”品牌占总量20%以上，产品规格7-8个，价格区间为100-800元/条，以180元/条以上为主导价位，定位于涵盖一二类产品的高端品牌，打造成中式卷烟名品中的人文型品牌。”

　　2010年1月26日至27日，山东烟草工业系统2010年工作会议在山东济南隆重召开。在工作会议上，山东中烟明确了聚焦中式卷烟，做大做强品牌，实施“泰山”、“将军”品牌两翼齐飞战略，并力争在2015年实现1个品牌跻身行业10多个重点骨干品牌行列。“泰山”品牌的发展承载着鲁烟崛起和高端突破的希望。