从1958年第一款云烟面世以来,云烟品牌已走过了52个发展年头。不管行业环境如何变化,云烟始终坚持优良品质和不断创新，在行业改革大潮中,不断抓住机遇,努力进取,成为中国烟草中变革的引领者和践行者。2008年,红云红河集团组建后,做为新集团的主导品牌,云烟品牌的发展进入一个崭新阶段；2009年,在红云红河集团全方位整合、融合到位的基础上,云烟品牌持续发力,倍受行业瞩目。

　　年度关注关键词：“清甜香”

　　2009年，对于云烟甚至整个行业来说，云烟“清甜香”品类的构建都是一件大事，将对云烟品牌现在以及将来的发展产生深远影响，不但符合创建中式卷烟的潮流和趋势，而且体现出云烟品牌持续的创新能力。

　　清甜香”——清新自然，甜润优雅，韵味悠远。不仅包含了清香型卷烟的品类特征，更深化和衍生了“清香”与“甜味”的浑然一体。“清甜香”突破了传统单纯以香型为标准的品类划分方式，在“香”的嗅觉感受之上计入了“甜”的味觉感受。“清”体现了人们追去清新、自然、和谐与恬静的向往；“甜”体现的是甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受，传递出关怀、满足与幸福的理念；“香”既是指香型，也是云烟追求本质、回归原处的内在品质特征。可以说，“清甜香”是对“云烟”内涵的高度概括。

　　“清甜香”是云烟在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上，深层次挖掘云烟产品风格上的独到之处，从烟叶原料、卷烟调香、科技创新、核心技术、消费特性和文化外延等各个方面的创新之举。清甜香品类的提出，是对云烟品牌的吸味、品质、文化的精确提炼，传递出“云淡风清，品味生活”的精神诉求。不但契合了当代消费需求，而且传承着云烟半个多世纪的深厚文化。

　　年度关注关键词：共同财富

　　2009年5月15日，在行业瞩目的“云烟品牌发展论坛”上，姜局长明确提出“云烟品牌是烟草业的共同财富”。姜成康局长回顾云烟自1958年创牌以来的发展历程，对云烟50年来所取得的辉煌成绩给予了充分肯定，就云烟品牌发展现状给予了云烟品牌是“规模大、质量好、档次高、覆盖面广的全国性品牌”的定位。

　　云烟品牌能取得今天的成就，每前进一小步，都凝聚着云南烟草的智慧和心血、饱含着云南地方政府的关怀与厚爱，更是在全行业上下共同的支持与合力下才铸成的，云烟不仅是红云红河集团和云南烟草的云烟，更是中国烟草行业的云烟，因此，全行业都要倍加珍惜通过几代人的艰辛的努力才培育出的云烟品牌，一如既往地关心和支持云烟的发展。

　　同时，此次会议还指出培育好云烟品牌是全行业的共同责任。行业提出的“保牌、稳价、规范、增效”的工作重点，首要的就是要培育好、保护好行业的重点骨干品牌。云烟是行业十多个重点品牌的代表之一，与云南烟草的发展息息相关，并事关全行业发展的大局，关心、支持、培育好云烟品牌，就是从行业发展大局出发的一项重要工作。

　　年度关注关键词：“含金量”

　　作为全国“老字号”卷烟品牌的云烟，历经52年的风雨洗礼，已经成长为行业内规模与效益兼备的全国性大品牌代表，全国省级市场覆盖率100%，地市级市场覆盖率99.71%，具有较高的市场知名度、美誉度和忠诚度。在全国烟草行业以及消费者心目中，具有很强的影响力和较高的地位。

　　随着行业发展，品牌竞争愈趋向高端转移，云烟品牌也在在提升结构。2008年“云烟”品牌中一类烟销售27万箱，占品牌总量的21%，二类烟销售68万箱，占品牌总量的53%。可见，“云烟”品牌在全国消费者心中早已经是高档产品的优秀代表，提升结构，增加“云烟”品牌的价值已然是大势所趋。2009年1至10月，一类“云烟”销量达到27.6万箱，同比增幅达到19%，“云烟”（软礼印象）、“云烟”（印象）和“云烟”（软珍品）都实现了较大幅度的增长，而整合后精品系列的代表“云烟”（紫）销量达到64.93万箱，增幅达到26%，展现出良好的增长势头。在行业激烈竞争的背景下，以及新集团刚成立一周年之际，这不能不说是一个巨大的进步，这同时也预示着“云烟”品牌已经向价值的最大化迈出了坚实的一步。

　　“云烟”品牌作为国内少数广受全国消费者喜爱的品牌之一，也是行业内重点发展的骨干品牌代表，同时拥有着良好的市场消费基础。自1958年创牌至今，累计销量近1000万箱，创税利超过1000亿元，体现了规模与效益相互统一、产品与品牌相互促进的发展效果，为行业和国家做出了贡献。

　　与此同时，近年来行业日趋激烈的品牌竞争和消费者日益多元化的消费需求，也给“云烟”这样的传统强势品牌提出了更新的要求。尤其是红云红河集团成立刚一周年，云烟品牌需要做的事情还很多。

　　年度关注关键词：亮丽新品

　　2009年，红云红河集团在既定的云烟品牌中长期发展战略规划基础上，集中优势资源开发云烟品牌新产品，精准定位，聚焦目标消费群，满足消费者多元化的产品需求。其中，云烟（软紫）、云烟（WIN）和云烟（红印象）从不同的消费群体细分入手，提升了品牌结构、丰富了云烟品牌内涵和构架。

　　云烟（软紫）是在传承原云烟（紫）的优良品质基础上的升级，定位于云烟精品系列的主导规格。云烟（软紫）精选云南、津巴布韦等地自然醇化两年以上的优质烟叶，烟气丰富、厚实、饱满，突出了烟草自然本香，口感舒适干净，采用红云红河集团最新、最先进的生产技术，如微分子胶囊等多项专利技术。物超所值的优质原料与精细加工技术的完美结合，造就了云烟（软紫）醇和自然的品质和清甜香吸味风格。所以，刚一上市便受到消费者的青睐。

　　云烟（WIN）是红云红河集团不断适应社会潮流的创新之作，与云烟的其它品牌有明显区隔，云烟（WIN）定位为云烟母品牌之下的时尚子品牌。云烟（WIN）作为云烟品牌特色化的代表产品，在品牌诉求上，切入年轻群体高端消费市场，倡导年轻、时尚、活力的生活方式，吸引和拓展新一代消费群体，处处散发着时尚与活力，满足了年轻消费者充满自信、永不放弃的精神追求。

　　云烟（红印象）选用源自美国的红花大金元优质烟叶品种，手工全叶精选，是典型清甜香韵的名贵天然植物精华。拥有十八项专利技术，上千次精心调配，包装以现代元素红黑方块创新演绎，饰以中国传统经典元素祥云纹案，采用顶尖印刷工艺，烟包有如丝绸般细腻质感，卷烟纸源自奥地利、德国、捷克的雕版工艺和制造水平。作为印象系列的基座产品，云烟（红印象）将支撑印象系列产品的规模化拓展，定位于商界新阶层、经济高级管理人员、政府人员、成功的商业人士、追求时尚的白领一族。产品发展目标在于巩固中式卷烟主流高端品牌地位，恰当地满足高端层体对价值与极致的追求，努力实现标志性企业建设、标杆性品牌构建、标签式消费的统一。

　　2009年在云烟发展进程中极为关键的一年。但回顾一年来的表现，云烟品牌不但从企业整合重组的阵痛中成功恢复，而且取得了快速的发展；2010年，无疑会是云烟品牌大步超越的一年，更多极具创新价值的新产品函待上市。超强的企业实力、品牌影响力，重组并成功融合后蕴藏的势能，将推动着云烟品牌向着中式卷烟代表品牌、最具竞争力卷烟品牌的目标迈进。