打开“金圣”品牌的官方网站，映入眼帘的是一段图文并茂的动画版FLASH：“三千年前，神农尝百草始创本草道路；四百年前，李时珍著《本草纲目》奠定本草道路；二十年来，金圣品牌以本草减害创新本草道路；自然生香，金圣道路”。这不仅体现了“金圣”品牌“本草香”品类渊源的历史和厚重的文化，而且体现了“金圣”品牌二十年来一直执著于本草减害这条创新之路，传承本草经典，打造特色品牌。

　　如今，“金圣”品牌的“本草香”品类已经成为了中式卷烟子品类中最具中国特色风格和原创核心技术体系的品类。“在大同的世界里创造大不同”，“金圣”始终坚持走在独具特色的差异化发展道路上，并致力于成为“中式低害卷烟领军品牌”。那么，“金圣”品牌都有哪些品牌特色呢？笔者试着分析“金圣”成为中国最具特色风格之一品牌的三大核心特色。

　　特色一：本草文化

　　数千年本草史，一脉“本草香”。本草文化，源远流长，生生不息。相传，神农始创本草医药。据《史记·补三皇本纪》的记载：“神农氏以赭鞭（一种红色的竹根）鞭（此意为采掘）草木，始尝百草，始有医药。”可见，早在数千年前，本草文化就在开始在中国萌芽。从战国到东汉将近七百年间，本草医药又从实践经验的积累，进入到了系统的理论总结，其标志是《神农本草经》这部划时代著作的问世。这部《神农本草经》是中国现存最早的药物学著作，历代被誉为药物学的经典著作。这部《神农本草经》共分为三卷，载药365种（植物药252种，动物药67种，矿物药46种），分为上、中、下三品，文字简练古朴，并成为药物学理论精髓。

　　而在《神农本草经》这部药物学著作之后，本草医药在中国更是得到了不断的传承和发展。几乎历朝历代均有医药学家重修本草，如《神农本草经集注》、《新修本草》、《本草演义》、《证类本草》等著作。1578年，明朝伟大的医药学家李时珍编纂完成了190多万字的《本草纲目》。这部《本草纲目》载有药物1892种，收集医方11096个，绘制精美插图1160幅，分为16部、60类。《本草纲目》是李时珍以毕生精力，亲历实践，广收博采，实地考察，对本草医药进行全面的整理总结，历时29年编成，是李时珍30余年心血的结晶。《本草纲目》不仅是中国一部药物学的经典巨著，更堪称是中国古代的百科全书。《本草纲目》不仅在药物学方面取得了巨大成就，而且还在化学、地质、天文等方面都拥有突出贡献。

　　而“金圣”品牌本草减害核心技术的基本思路就是来源于数千年的本草文化。二十年来，“金圣”品牌一直执著于本草减害这条创新之路，传承本草经典，打造特色品牌。本草文化经过历朝历代医药学家的传承和发扬，成为了中华民族的国粹，这种厚重的本草文化，也为“金圣”品牌构建“本草香”品类奠定了坚实的基础。

　　2008年6月，在中式卷烟品类构建与创新研讨会上，江西中烟就第一次提出了“本草香”品类概念，并吹响了“金圣”品牌“本草香”品类构建的号角。“金圣”品牌的“本草香”品类就是建立在对数千年本草文化的集中认同和对传统卷烟持续创新的基础上，在传统卷烟工艺中添加《本草纲目》记载的具有药用价值的本草精华、且化学方法能够在烟气中检测到这类本草有效成分的实际存在，在吸食风格上使得消费者感知和满足。如今，“金圣”品牌的“本草香”品类已经成为了中式卷烟子品类中最具中国特色风格和原创核心技术体系的品类。

　　特色二：责任文化

　　责任是一颗“红心”勇敢担当。“金圣”品牌一直聚焦于“中式低害卷烟”领域的不断探索，持续创新，持续减害，并帮助广大消费者选择危害相对较小的卷烟产品，切实维护消费者的健康利益。与此同时，“中式低害卷烟”的核心理念就是责任，而“金圣”品牌提出的责任文化，就是遵循这一核心理念，并勇于担当“中式低害卷烟”发展的重任。

　　除此之外，“金圣”品牌在努力创造财富的同时，从未停止过爱心传递的行动。多少年来，“金圣”品牌一直致力于公益事业的默默耕耘，累计投入各项公益事业的善款更高达五千多万元。对于“金圣”品牌来说，这也是一种义不容辞的责任文化。

　　“金圣学子路，功到自然成。”——继连续多年资助贫困学子迈入大学校门之后，为了继续帮助在艰苦中奋斗、在逆境中成长，并取得优异成绩的贫困学子们圆大学之梦。2009年6月24日，江西中烟再次携手江西慈善总会、江南都市报正式启动了以“金圣学子路，功到自然成”为主题的2009金圣助学行动。自2009金圣助学行动正式启动以来，共有300多名学子报名申请这项助学。这些学子大多为穷且益坚的贫困学子，他们当中许多都是当地县市的高考状元，在报名者中600分以上的学子多达50多名，这些学子中八成被清华、北大、复旦、人大、浙大等国家985重点大学录取。主办方精心筛选后将最后确定50名品学兼优的贫困学子为金圣学子，每人也获得由江西中烟资助的5000元金圣助学金。

　　2009年8月19日，50名来自江西省内各地的金圣学子齐聚一堂。在2009年金圣助学金发放仪式现场，一双双眼睛流露着希望和感动，一阵阵掌声传递出爱心与温情。当这50名金圣学子从本次活动的主办方手中接过饱含爱心的5000元金圣助学金之后，这也标志着2009年的金圣助学行动画上了一个圆满的句号。

　　早在1996年，江西中烟南昌卷烟厂就开始捐建“金圣希望小学”，到2009年金圣助学行动的圆满落幕，“金圣”品牌已经先后成就了2000余名贫困学子的上学之梦，以“功到自然成”的精神鼓舞并照亮了无数学子的锦绣前程，以“爱不贵浓而贵长”的理念将金圣爱心薪火相传，同时也体现了江西中烟高度的社会责任心。

　　1996年，南昌卷烟厂刚刚起步，就先后捐资60万元，在峡江、石城、万安等革命老区建起了3所金圣希望小学。1997年，南昌卷烟厂捐资25万元，设立江西省金圣青年志愿者服务基金。2000年，南昌卷烟厂一次性慷慨捐资100万元，设立金圣助学基金，先后赞助了1570名贫困中小学生顺利完成学业。2003年，“金圣”品牌将此助学基金增加到120万元，并启动了金圣助学行动，每年划出专款资助江西省内考入北大、清华的优异学生。2003年至2004年，共有150名北大、清华贫困学子每人得到8000元资助；2006年，80余名中国人民大学等高校的贫困学子通过南昌市慈善总会得到了“金圣”品牌的资助。2007年，金圣助学基金再次增加100万元，50名北大、清华等高校学子每人得到了5000元的资助……“金圣”品牌一直致力于公益事业的默默耕耘，这也是一种义不容辞的责任文化。

　　特色三：创新文化

　　“金圣”品牌从诞生之日起，打的就是一张“特色牌”，“金圣”品牌在本草减害这条创新之路，不断进行创新，持续减害，并成功开拓和完善了今日的“本草香”品类。

　　从“金圣香一代”到“金圣香二代”，再到“金圣香三代”，“金圣”品牌已经形成了以“经典系列”、“典藏系列”和“双低系列”为主的产品布局。“金圣”紧紧围绕构建“本草香”品类的本草植物提取技术进行持续创新，并努力实现由技术特色向消费者感知的转变。“金圣香一代”的特点就是本草药香浓郁；“金圣香二代”的特点就是在保持本草减害效果的同时，更加突出本草精华与烟草香气的协调性；“金圣香三代”的特点则就是“香气更高、危害更低”。2007年1月，由中国毒理学会和中国军事医学科学院分别对“金圣香二代”在降低卷烟危害方面作出最新的权威机理研究和评价报告，评价认为：“金圣”品牌卷烟所添加的“金圣香”具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平；“金圣香”与卷烟烟气具有明显的协调性；“金圣香”降低卷烟危害具有明显的机理。

　　从“金圣香一代”到“金圣香二代”，再到“金圣香三代”，“金圣”品牌从未停止对“本草香”品类的持续创新和不断探索。2008年10月18日，由中国企业报社、中国国际品牌协会、中国管理科学研究院名牌与市场专家委员会等机构主办的“30年中国品牌”暨“首届中国品牌国际化发展高层论坛”在北京人民大会堂隆重召开，“金圣”品牌荣获了“30年中国品牌创新奖”。2008年12月29日，由江西中烟投资4500万元的“金圣香”精提中心建设项目在金圣工业科技园奠基开工。这标志着中国烟草行业唯一具有中草药提取特色工艺的生产线正式落户南昌，江西中烟因此成为了中国烟草行业本草减害技术的研究中心和中试基地。

　　如今，“金圣”品牌仍将坚持走在独具特色的差异化发展道路上，并致力于成为“中式低害卷烟领军品牌”，努力为“中式低害卷烟”发展做出更大的贡献。