“要香烟，还是要健康？”这个哈姆雷特式的困惑，从卷烟诞生之日起就一直困扰着数以亿计的烟民。而如何减少吸烟对人体健康的危害也就成为了各大卷烟品牌致力于解决的重大课题。

　　近几年，中国烟草行业就一直没有停止过对降焦减害、减少吸烟对人体健康危害的探索步伐。自2000年国家烟草专卖局首次提出焦油限量要求以后，中国烟草行业连续三年卷烟产品降焦幅度每年都在0.5mg/支以上，2003年，全国卷烟焦油量加权平均下降至14.3mg/支。2003年，国家烟草专卖局在昆明召开“全国烟草行业降焦减害工作会议”，会议提出：中国烟草要以中式卷烟为发展方向，以降焦减害为主要任务，把握“一高两低”（高香气、低焦油、低危害）的关键技术，全面、积极地推进中国烟草行业降焦减害工作。2008年，全国卷烟焦油量加权平均下降至12.8mg/支。降焦减害工作取得了有效进展，各大卷烟品牌继续保持较高的质量水平且风格特征彰显较强的个性。尽管很多卷烟品牌只把降焦减害作为技术手段和工艺特色，但也有一些卷烟品牌把降焦减害提升至品牌定位的高度加以推广，在这其中，又以“金圣”、“五叶神”、“长白山”这三大特色卷烟品牌为代表。

　　本草型——金圣

　　“金圣”是江西中烟的主导品牌。2009年，面对全球金融危机带来的不利市场环境，江西中烟市场营销中心在公司党组的领导下，全力开拓省内外市场，截至2009年12月18日，调拨销售卷烟106.7万箱，其中自有品牌销量突破100万箱，“金圣”品牌销量20万箱。省外市场得到全面拓展，销售总量达到30万箱，“金圣”品牌销量增幅达到33%，其中有9个省份“金圣”品牌销量增幅超过50%。除此之外，“金圣”高端产品“金圣（盛世典藏）”和“金圣（本草香典藏）”畅销青岛、太原、南京、深圳等一批大城市，同时进入北京、天津、广州等十余个大城市。

　　自1994年创牌以来，“金圣”就一直致力于降焦减害领域的探索，“金圣”以五千年本草文化历史为底蕴，科技为第一生产力的“本草香”中药入烟技术，实现了一个“本草香”品类从危害到低害甚至增益的历史性跨越，为中式降焦减害开辟了一条崭新的路径。1994年，江西中烟利用传统中草药自主研发出一种全天然烟草添加剂“金圣香”——国内唯一拥有自主知识产权与核心高科技生物技术的卷烟添加产品。针对吸烟可能导致的人体呼吸道、心血管和其他疾病，科研小组中的药理专家、教授从《本草纲目》和《中国药典》里，遴选了100多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，最终选取了淫羊藿、石斛、大黄、补骨脂、太子参五味天然植物，并从中成功地萃取到能与优质烤烟融合，且能有效降低卷烟有害物质的精华清膏，结合现代调香技术，不断丰富复合香气内涵，最终形成了自然优雅、浓馥清逸的独特香型——“金圣香”。值此，“金圣”初步形成以“金圣香”为核心的本草减害技术。

　　这15年一路走来，“金圣”从本草减害思路的萌芽到技术的不断创新与领先，从提出降焦减害到力争引领中式低害潮流，“金圣”在构建“本草香”品类、传承本草文化的同时，也担当起了本草减害的责任，并力争成为中式低害卷烟领军品牌。实验证明，“金圣香”降低卷烟危害确实具有明确的物质基础和减害机理。2007年1月，中国毒理学会和中国军事医学科学院分别对“金圣香”降低卷烟的机理进行反复研究和科学验证后，对“金圣香二代”作出了权威评价：“金圣烟所添加的金圣香具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平。”

　　如今，“金圣”已经发展成为具有本草减害技术，完整产品系列的特色卷烟品牌。与此同时，“金圣”也已经成功研发出“金圣香一代”、“金圣香二代”和“金圣香三代”，并拥有“经典系列”、“典藏系列”和“双低系列”三大产品系列。

　　中药型——五叶神

　　“五叶神”是广东中烟的两大主导品牌之一。截至2009年6月，“五叶神”已经覆盖了全国近130个一线城市和重要城市，“五叶神”品牌累计销量近130万大箱，为国家贡献税收超过100亿元，并成为了中国烟草市场的主流品牌之一。

　　相比较“金圣”的降焦减害是以“金圣香”为核心的本草减害技术，“五叶神”的降焦减害筹码则是以“神农萃取液”为核心的生物减害技术，也能有效减少吸烟对人体健康的危害。自1999年创牌以来，“五叶神”在全球范围内率先提出了“低危害卷烟”的技术观点，并在国家烟草专卖局科教司的具体指导下，通过国家局郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等科研机构的共同参与，建立了低害卷烟技术理论，同时导入更广泛的产品实践，开辟了生物减害的行业先河，开创了中式低害卷烟新品类，为广大消费者提供了相对安全的消费选择。“五叶神”明确将自己定位于低危害卷烟，在保持优质中式烤烟型卷烟特色的基础上，利用国际领先的生物减害技术，有选择性、针对性地降低卷烟烟气中有害物质对人体的损伤，显著降低吸烟所导致的危害。以“五叶神”应用的生物减害技术等为主体的“降低卷烟烟气中有害成分技术研究”项目，于2005年获得国家科技进步奖。

　　“五叶神”所应用的生物减害技术融入了中国丰富的植物资源和广博的中医药理论、生物化学理论、现代生物科技为一体，在优化和保护卷烟固有吸味的前提下，通过与卷烟生产工艺有机结合，有效降低了卷烟烟气中的亚硝胺、自由基、一氧化碳等高有害物质成分。国家烟草专卖局于2003年1月组织的专门鉴定结果表明，运用于“五叶神”卷烟中的该项技术，对烟草特有且严重危害人体健康的亚硝胺具明显阻断作用，并且具有抑制苯并（a）芘致突变作用和缓解吸烟所致咳嗽、气喘、瘀痰等不良反应。与同质对照产品相比，卷烟自由基显著降低，卷烟烟气诱发的动物和细胞毒性降低2-4倍，急慢性毒性和免疫毒性均显著降低。鉴定结果同时表明，“五叶神”所应用的生物减害技术达到国际领先水平。

　　如今，“五叶神”力争做这个世界上最好的低危害卷烟。2008年，“五叶神”与中国科学院昆明植物研究所共建了烟草减害技术联合实验室，希望以不断升级和完善的生物减害技术，继续推动低危害卷烟的发展。从2009年1月开始，“五叶神”减害技术中所应用的天然植物活性增香成分，由中科院昆明植物研究所监制。

　　低焦型——长白山

　　“长白山”是吉林烟草的主导品牌。“长白山”品牌畅销全国26个省市地区。2008年10月，吉林烟草的《“十一五”发展规划》得到国家烟草专卖局正式批复。到2010年底，公司将实现销售收入90亿元以上，实现税利60亿元以上，比2007年翻一番。“长白山”品牌实现国内销售74万箱以上，把“长白山”打造成为中式卷烟的代表性品牌；国外产销卷烟15万箱以上，成为境外办厂典范企业。

　　相比较“金圣”的本草型和“五叶神”的中药型这两种特色的减害技术，“长白山”则致力于降低焦油量，并攻克了中式烤烟型卷烟降焦减害后香气不足的技术难题。

　　2006年以前，“长白山”还显得有些默默无闻，市场表现也不突出；但在2006年以后，这一状况迅速得到了改变，“长白山”凭借着“长白山（东方神韵）”的成功研制和在中式降焦减害领域的重大突破，实现了品牌的迅速崛起。经过3年努力，近千次试验，数万个数据，吉林烟草终于在2006年底研制成功了“三低一高”（低焦油、低一氧化碳、低烟碱、高香气）的创新型卷烟——5mg“长白山（东方神韵）”。来自国家烟草质检中心和中国疾病预防控制中心的两份报告显示：和同类产品相比，“长白山（东方神韵）”占了7个“第一”：焦油含量5mg，一氧化碳含量8mg，烟气烟碱含量0.6mg，同比全国高档卷烟平均值为13.85mg，13.25mg，1.15mg……综合考量大约4支“长白山（东方神韵）”相当于其它卷烟1支产生的危害，是当时中式烤烟型卷烟中危害最低的产品，更做到了降焦不降香。“长白山（东方神韵）”让满足感强、高香气、低危害卷烟由梦想变为现实的同时，更荣获了中国烟草实业发展中心科技项目一等奖、5项科研成果获得国家专利的殊荣。产品推向市场后，仅第一年就创下了销售4000万箱的公司新纪录。

　　近两年，吉林烟草又在5mg“长白山（东方神韵）”成功上市的基础上，为进一步降低卷烟焦油量，提高产品的科技附加值，集中科研力量再次研发了焦油量低至3mg/支的中式烤烟型卷烟——“长白山（德容天下）”，并将这款产品推向了市场。

　　如今，“长白山”已经成功研发出“长白山（8mg）”、“长白山（东方神韵）”、“长白山（5mg）”、“长白山（3mg）”等，并形成了独树一帜的低危害品类系列。

　　总之，不论是“金圣”的本草型，还是“五叶神”的中药型，又或是“长白山”的低焦型，这三个特色卷烟品牌都已经成为了中式降焦减害的三大代表品牌。