“幸福的人大都相似，优秀的品牌大都相同。”笔者分析了几个优秀的卷烟工业企业及其品牌，认为以下五个特点是它们成功的共性所在：

　　依托一座本源城市　　武汉与“黄鹤楼”

　　一个品牌成就一座城市很难，但是依靠一座城市崛起一个优秀品牌却很容易。一座积极开拓的城市所爆发的宣传和标杆能量，要远远大于任何一个已经形成的中烟集团。

　　黄鹤楼=“黄鹤楼”=武汉地标，相信这个逻辑等式很多人都会认同。于是，当这么一个符合城市发展愿景的品牌出现时，城市对于它的扶持就不仅仅是礼仪性或者利益性的了，它还带有了很大的主观自豪感。按照西方经济学的理论来说，这种主观自豪感正是“本土”品牌无可匹敌的“倚天剑”，而一座积极开拓的城市所爆发的宣传和标杆能量，要远远大于任何一个已经形成的中烟集团。于是，当武汉开始走上生态化历史名城的发展道路的时候，当黄鹤楼成了武汉地标的时候，“黄鹤楼”卷烟便当仁不让的成为了武汉、乃至湖北的象征。作为一份独有的“商品名片”，当品牌的无形价值囊括了一座省会城市，乃至一个省的能量时，品牌崛起地如此迅速也就理所应当了。

　　抓住一种主流文化　利群——让心灵去旅行

　　当人们想旅行却又被琐事拖累无法脱身的时候，利群喊出了“让心灵去旅行”。

　　“上有天堂，下有苏杭”。苏杭是美丽的，但沉浸在熙熙攘攘的社会中的人们却很难去体会那种美好。“抑郁症”、“亚健康”，当成功和美好的物质生活来临时，人们却发现自己的精神生活变得如此贫乏，却又无法抵抗。于是，当人们想旅行却又被琐事拖累无法脱身的时候，利群喊出了“让心灵去旅行”。虽然，这犹如在荒漠中给人指出远方的绿洲般充满了理想色彩，但是它却符合了当时那种高强度压力下人们疲惫的内心需求，将“心灵的旅行”和品味利群品牌联系到一起，确实是一个很妙的创意。可以看到，很多优秀的品牌也是抓住了当时的主流社会那丝丝缕缕的波动，及时调整了策略，抓住了主流人群的心，形成了一种类似“难兄难弟”般的品牌认同感，最后成功打响了品牌。

　　拥有一种核心价值　　云烟，无法复制的味道　

　　至今家里的老人还在回忆它那种软绵绵的入喉感觉，即使从来都不计较卷烟的吸味，但是他依然喜欢在其他的品牌中寻找着属于云烟的那种味道。

　　企业的核心价值是什么？笔者觉得最好的定义就是企业中“无法被复制和模仿的优势部分”。放到裁缝身上就是裁剪出别人裁剪不出的潮流服装，放到厨师身上就是制作出别人无法制作的美味佳肴，而放到烟草行业来说，那就是拥有独特的卷烟优势。比如云烟，至今家里的老人还在回忆它那种软绵绵的入喉感觉，即使他从来都不计较卷烟的吸味，但是他依然喜欢在其他的品牌中寻找着属于云烟的那种味道。

　　可以说，这种吸味的认同感就是云烟的核心价值，即使在现在烟叶都属于混合型的今天，也只有云南卷烟才拥有和完美使用着。当然，这种核心价值包括，但不仅限于卷烟吸味，比如总有“上烟”的人跟笔者形容，“中华”就是半个上烟，这说明“中华”这个品牌，本身也是一种无法被复制和模仿的核心价值——它属于某一个优秀企业，除非被兼并、遭遇破产，不然即使是输的只剩下了核心价值，企业也能够凭借其东山再起，问鼎中原。

　　用宣传丰富品牌内涵　　五叶神“文化传薪火”

　　无法拒绝的方式、恰到好处的定位，五叶神走了一条不可能失败的宣传道路。

　　回顾2009，很多工业企业都做出了非常成功的品牌宣传，但是能像“五叶神”这样成功做成系列的却并不多。当贫困学子成为社会关注的问题时，“五叶神”推出了“学子”，当经济危机来临民众需要解惑时，“五叶神”推出了“大讲堂”……，这一系列的活动与其说是提升了工业企业的知名度，不如说是为“五叶神”这个品牌注入了新的内涵，为成就企业的社会责任和回馈社会打出了一张王牌，以无法拒绝的方式、恰到好处的定位，“五叶神”走了一条不可能失败的宣传道路。从很多越来越著名的品牌中，我们也可以看到这种现象，即先是品牌发起了独到的宣传，然后宣传产生的效应回馈到品牌中，为品牌的未来象征做出了新的诠释。

　　保持长期战略的活力　　芙蓉中的“芙蓉王”

　　大部分企业都会在出现辉煌时维持自己的战略，但是只有优秀企业才能在困难时咬牙坚持并不断修正获得突破。

　　长期战略是企业必须制定的重大战略，是每一位企业家坐在明亮的办公室中都需要思考的问题。大部分企业都会在出现辉煌时维持自己的战略，但是只有优秀企业才能在困难时咬牙坚持并不断修正获得突破。从大层面上来讲，中国的企业当发展到一定规模之后都体现出了一种趋同性。但是从烟草行业来看，这种趋同性并不能阻止“巨型航母”时代的到来，所以当企业提出一种长期战略之后，必须要不断地进行修正才能在争夺未来一席之地的过程中克服困难，脱颖而出。

　　比如说“芙蓉”品牌，在把握住发展品牌的同时，提炼打造“芙蓉王”系列以获得新的增长点，这种例子在我们的行业内部屡见不鲜。而优秀的品牌正是能利用每次修正来保持战略的活力，增强战略对企业的未来回报，从而将企业做大做强。