2009年，对于中国烟草行业而言，是在严峻的国内外经济形势下，全力以赴，实现“税利保增长、卷烟上水平”的关键一年。

　　2009年，对于中国经典香烟品牌“红塔山”而言，是不平凡的一年：9月，“红塔山”品牌家族迎来了它的又一新成员——中高端烟红塔山（经典150），整体炫银的金属质感包装在中国红色块的点缀下异常醒目，彰显出红塔山（经典150）的新贵时尚气息。

　　12月，红塔集团在昆明隆重推出了新品7mg “红塔山国际100（HTS）”。“红塔山国际100（HTS）”是一款年轻时尚、关注健康，为“都市白领”量身打造的低焦、高香卷烟产品。这两款卷烟新品的上市，不仅丰富了红塔山产品系列，而且将“红塔山”2009年的品牌发展推向了高潮。

　　2009年11月13日，就在红塔山上，百年古塔前，“红塔山”品牌在国家局领导、省委省政府领导、商业公司、工业公司的领导嘉宾的共同见证下，迎来了它发展历程中的重要时刻——第200万箱“红塔山”下线。那一刻，“红塔山”的光荣与梦想永远镌刻在每一个红塔人的心里。

　　从1956年诞生，到2009年的200万箱，“红塔山”品牌走过了发展历程的50多年风雨岁月，书写了一代民族工业品牌的经典传奇之路。它的发展经历可以说是中国烟草行业在改革中不断探索，不断前行的一个缩影。近年来中国烟草总体竞争实力迅速提高，发展速度领先于几大跨国烟草公司，但基本依托国内市场，在国际市场的占有率依然很低，随着我国加入WTO过渡期逐渐结束，努力实现由国内市场向国际市场的跨越，迅速培育出有国际影响力的“中式卷烟”的代表品牌，是中国烟草未来努力的目标，也是发展“中式卷烟”的必然需求。岁末，我们对过去一年“红塔山”品牌的发展进行回顾，有助于我们更好的理解行业发展思路，更好的理解中国卷烟品牌的发展。

　　一、续写品牌强势增长新篇章，实现由“量”到“质”的突破发展

　　如果说2007年“红塔山”年产销量实现百万箱的历史性突破，标志着红塔二次创业的成功，那么，2009年“红塔山”年产销量突破200万箱，则是在工商协同的新型商业关系下，在“利转税”新政策的实施下，由“量”到“质”的突破性发展：以红塔山品牌近两年来的单箱平均价格计算（1705.75元/箱），200万箱品牌销售收入达到350亿元；同国际烟草知名品牌相比(2008年万宝路的销量为621.4万箱，蓝星为184.8万箱，柔和七星在日本的销量为160万箱)，红塔山200万箱的体量，标志着“红塔山”品牌已经初步具备与国际卷烟品牌同台较量的实力，标志着中国烟草走向国际市场的品牌能力和市场防御能力的巨大提升。质变的基础是量变。一个品牌没有规模做后盾，其国际化是难有说服力的。我们从红塔山的200万箱规模看到了其走向世界的坚实基础。

　　二、卷烟消费税改革背景下，品牌结构进一步完善，品牌金字塔中心上移

　　2009年5月，财务部和国家税务总局联合下文，对卷烟产品消费税政策作了重大调整，此次调整的一大影响就是价格归档后各品牌获利能力趋同所带来的竞争格局的变化。同时对工业企业而言，调整后二类烟主要规格的税负将由45%降为36%。二类烟整体税负的降低，导致了二类烟竞争的激烈性变得前所未有。

　　在新的税收制度下， 卷烟分类标准发生变化，“红塔山”品牌在2009年推出了“经典150”、填补了在新二类烟领域目前的空白， 同时“红塔山（经典150）”零售利润空间比同档次其他产品具有明显的比较优势，终端盈利能力高于同档其他产品；其所处价位段是新二类烟中增幅最高、成长性最好的价位段，极具市场前景，利润也更为可观。至此，红塔山品牌结构更加合理，在实现“扩规模”的同时，成功完成了“提结构。”

　　三、国际系列初见端倪，品牌覆盖面扩大
 

　　一直以来，“红塔山”品牌主打经典系列，伴随着“国际版HTS”的亮相，“红塔山”品牌的“国际系列”逐渐浮向水面。实践证明，在一个成熟的母品牌基础上，进行品牌拓展，不仅可以大大拓展品牌的盈利能力，同时可以扩大品牌的覆盖面，提高市场占有率，增强企业、品牌的抗风险的能力。“红塔山”品牌一直以“经典”系列为主打，其“经典好烟”形象深入人心，但另一面，品牌形象也逐渐与“时尚、年轻”渐行渐远，“红塔山”品牌开始面临形象老化的问题，同时也逐渐流失一大主力消费群体——“年轻、时尚”人群。“国际版HTS”的亮相，意味着“红塔山”品牌开始尝试在新的领域塑造一个与“经典”系列相并行的另一系列——国际系列，实现了“创新”与“经典”路线的同步发展。

　　“红塔山国际100”倡导“Hi，Take it eaSy!轻装前行，一路向上”的品牌理念，让消费者在体验香烟传统醇香的同时，感受到红塔山刮起的“时尚蓝色旋风”。它以“峰之彩”标识代替了传统山的造型，在海蓝色的衬托下，较好体现了青春的激情和进取。同时，它采用了 “X2-super超能滤嘴”、HTY-2提醇卷烟纸、Bio-TEK 生物减害技术、3D-MF立体网状配方等新技术，降焦效果同比提升25%，焦油含量低至7mg，更加时尚健康。为红塔山系列走向世界市场起了很好的示范和指向标作用。

　　四、技术创新支撑品牌发展上水平

　　2009年，集团制定完善了科技研发规划，积极开展科技创新工作。技术研发的保障跟进，为红塔山品牌传承经典、再铸辉煌提供了原动力基础。技术创新以打牢基础为立足点，强化了品牌核心技术优势，以增强高端高档品牌竞争力为重点，突出品牌战略对技术发展规划和产品研发的引导作用。通过研究实施产品生命周期管理，加强生态烟叶、烟草薄片、卷烟调香等专项技术，将成果有效进行了转化应用。红塔山系列的不断推陈出新，正是在以减害降焦为核心，以工艺技术为支撑的指导思想下完成的。多种新技术的投入使用，使红塔山品牌在传承经典的同时，更具有了时尚型和国际性，更符合今后世界烟草制品发展的趋势，具有了广阔的发展潜力和提升空间。

　　“江山代有人才出，长江后浪推前浪。”红塔山品牌2009年的优异表现，只是其不断发展，传承经典、再铸辉煌的一个缩影。它是红塔集团按照“大市场、大品牌”要求，实现 “打造世界领先品牌”战略目标的一部分。我们有理由相信，在不断实现梦想的征程上，红塔山品牌一定能够不断取得新的辉煌，再次书写民族品牌骄傲的光荣与梦想。